Recogemos una PLATA en Estrategia Táctica en los Premios Nacionales de Creatividad

Los prestigiosos Premios Nacionales de Creatividad del c de c – Club de Creativos nos concedían este sábado una PLATA en Estrategia Táctica por nuestra campaña de candidatura para Laporta en la gala celebrada en el KURSAAL Donostia San Sebastian. Una plata que sabe a oro, pues no ha habido ningún metal dorado en esta categoría. La otra ha sido para «Big Good» de TBWA\Worldwide para McDonalds.

Jose Antonio Ramos, director de nuestra delegación de Aragón, subía orgulloso a recoger el premio. Victoria Mur, Raquel Aznar y Manuel Ortiga (que lo acompañan en la foto de derecha a izquierda), han sido también parte muy importante del equipo encargado de gestionar esta campaña ganadora que tantas alegrías nos está dando.

Además del Gran Premio, el jurado ha concedido un total de 18 oros (9 en el apartado de Craft, 3 en Ideas, 2 en Estrategia, 2 más en Innovación y otros 2 en Contenido); 35 platas (13 en Craft, 12 en Ideas, 4 en Estrategia, 3 en Contenido y otros 3 en Innovación) y 21 bronces (10 en Craft, 6 en Ideas, 3 en Estrategia, uno en Contenido y otro en Innovación).

Todos estos metales forman parte del XXII Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 157 trabajos, que el c de c dio a conocer el pasado 27 de mayo en la Prémiere del Palmarés.

¿Quieres conocer a todos los premiados? Te dejamos el enlace aquí.

Campaña crossmedia: El Albariño de la DO Rías Baixas «Gusta allí y gusta aquí»

Desde Avante Evolumedia, como su partner de medios en una alianza que dura ya 8 años, hemos diseñado una campaña crossmedia de ámbito nacional en la que tanto la comunicación como el posicionamiento premium estarán vinculados a los momentos de consumo; desarrollando estrategias ad hoc por perfiles y nichos para maximizar la cobertura de los diferentes targets.

Esta campaña es solo una muestra más del trabajo colaborativo entre la denominación de origen y nuestra agencia de medios independiente, dónde tenemos claro que para dar a conocer este producto único hay que comunicarlo de forma eficaz para que tanto los prescriptores como el consumidor final puedan apreciar la diferencia entre los Rías Baixas y el resto de la oferta existente en el mercado.

Da igual dónde estemos y qué comamos, los albariños de la DO Rías Baixas son siempre una apuesta ganadora que maridan con todo. Precisamente, ese es el concepto de la última campaña nacional lanzada por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen gallega que estará activa durante este mes de junio. Una acción promocional que vuelve a apostar por el claim  “Gusta Allí, Gusta Aquí” que tan buenos resultados le está dando a la marca. Y Verve Creative Group lo deja claro con 3 originales piezas.

Los 3 spots de la campaña

La adaptación de la agencia de medios y la importancia del ornitorrinco

Cuando me pidieron desde IPMARK que escribiera un artículo para este especial de Agencias de Medios, estuve tentado en hablar de los medios en la era post-Covid, del futuro sin cookies o de la omnicanalidad como estrategia de personalización. Pero esta vez voy a aprovechar para hablar de nosotros. De las agencias de medios y de sus profesionales. Y dado que es nuestro especial, permitidme la licencia de sacar pecho por una vez y decir con orgullo que creo que somos una especie única (porque decir mejorada sonaría pretencioso, ¿no?).

Y es que, apreciados colegas, no sé a vosotros, pero a mí me cuesta pensar en un entorno profesional más dinámico y cambiante que el nuestro. Puede ser por un punto de egocentrismo profesional (la gente del marketing somos así) o porque en todos los años que llevo trabajando (que son ya unos cuantos) en agencias de medios (que también han sido unas cuantas) creo que no he vivido dos días iguales.

Vivimos para adaptarnos constantemente a la evolución del entorno y de nuestros clientes. Y de los clientes de nuestros clientes. Y estos tienen la extraña manía de levantarse cada mañana con el objetivo de querer diferenciarse. Por lo que, si en algún momento llegáramos a vivir la entelequia de tener algo de estabilidad, duraría muy poco, ya que nos encargaríamos nosotros mismos de forzar el cambio como oportunidad para destacar e innovar. 

Y esto hace de las agencias de medios un ecosistema único. Y de todos los profesionales que trabajamos en ellas una especie muy singular. Mutantes con el superpoder de la adaptación. Si Darwin levantara la cabeza, cambiaría las islas Galápagos por analizar una agencia de medios. Y en un ejercicio de brainstorming conmigo mismo, he analizado las claves que hacen que seamos sin duda una de las profesiones mejor adaptadas.

¿Por qué somos de las profesiones mejor adaptadas?

Trabajamos para todos los sectores y territorios. Sabemos de todo. Esto nos permite, además de ser imbatibles en el Trivial, conocer la realidad de cada uno de nuestros anunciantes y de sus negocios. Cada marca, como un libro de una biblioteca, es una oportunidad de conocimiento de su sector. Lo mismo estamos hablando con un anunciante del proceso de cultivo de la remolacha azucarera que con otro de la Ley 16/2011 sobre contratos de créditos al consumo.

Absorbemos por osmosis natural lo fundamental de cada uno de los clientes con los que colaboramos. Este es el único camino para saber ayudarles de una manera eficaz. Y, si se nos acaban los temas de conversación, no os preocupéis que siempre habrá un concurso listo para sacarnos de la rutina.

Trabajamos con todos los players de este juego. A lo Andrés Iniesta, conectamos con todas las piezas del engranaje para que la maquinaria del marketing funcione lo más eficientemente posible. Conectamos con los anunciantes, pero también tenemos la oportunidad de relacionarnos con sus agencias de comunicación y creativas, con sus call centers, con sus departamentos de ventas, con sus proveedores tecnológicos y, como no, con todos los medios y soportes.

Y gracias al lujo de poder relacionarnos con todos estos profesionales en su campo, podemos aprender de ellos y mejorar nuestras capacidades. Y, además, tener un montón de contactos en LinkedIn…

Trabajamos con lo último en innovación y tecnología. Ocupar un puesto tan transversal nos permite tener acceso a herramientas increíbles. Y la visión holística del proceso y nuestra creatividad para coger algo y darle una aplicación diferente, nos permite integrarlas dentro de nuestro ecosistema para ofrecer soluciones más eficaces y eficientes. Y, por qué no decirlo, ser mucho más molones. CRM, DMP, DSP, SSP, RTB, IA, OOHD, HBBTV… detrás de este mar de acrónimos, dignos del mejor trabalenguas, existen increíbles desarrollos tecnológicos a nuestro alcance para poder hacer virguerías.

Trabajamos en entornos de máxima exigencia. Somos responsables de la marca, de la correcta comunicación y de los objetivos de nuestros clientes. Llevamos sobre nuestros hombros la carga de los resultados. Casi siempre es una carga injusta ya que rara vez controlamos todos los factores. Pero reconozcámoslo, en el fondo nos gusta esa presión, ya que saca lo mejor de nosotros mismos y nos mantiene al pie del cañón. Aunque nuestros cardiólogos no piensen lo mismo.

En definitiva, somos unos afortunados por trabajar a la vanguardia del cambio siendo, más que espectadores, catalizadores privilegiados de la evolución de la sociedad y del mundo. Ahora más que nunca, nos toca seguir haciendo lo que mejor sabemos: impulsar a las marcas una vez más para alzarlas como motor de la recuperación.

¿Qué hay que tirar del carro ayudando a los anunciantes a adaptarse y salir de la crisis? Sujétame el cubata…

Nos adjudicamos la cuenta del concurso internacional de Turisme Comunitat Valenciana

Ya es oficial, hemos ganado el concurso para la planificación y compra de medios de la campaña internacional de Turisme Comunitat Valenciana.

Desde Avante Evolumedia seremos la agencia de medios encargada de gestionar la compra y planificación de medios, tanto offline com online, de la campaña de publicidad internacional para la difusión de la oferta turística de la Comunitat Valenciana durante los ejercicios 2021 y 2022.

Con un presupuesto estimado de 2.057.000€ anuales, desarrollaremos el plan estratégico que engloba 16 países con sus respectivos targets, soportes y temporalidad de actuaciones, así como metodologías de medición del impacto de la campaña.

La estrategia engloba un planteamiento de medios 360º, que se irá desarrollando en cada uno de los mercados en función del grado de alcance de los mismos y en proporción a la afluencia del número de turistas que cada mercado pueda aportar a la comunidad, así como la facilidad y flexibilidad en las conexiones de comunicación, especialmente por vía aérea, entre los distintos mercados de origen y el destino Comunitat Valenciana.

Todo ello, bajo un posicionamiento de Marca de destino seguro, hospitalario y preocupado por la sostenibilidad.

Encuentra la noticia también en los medios del sector:

🌞 Verdades como soles 🌞 

¡No paramos de recibir buenas noticias que nos hacen mucha ilusión!

Ayer, en la gala de entrega de premios de El Sol Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, nos hacíamos con el preciado metal de bronce en la categoría de Mejor uso de Exterior en Gran Formato. Es un verdadero honor entrar en este ranking tan especial junto a Ogilvy & IBERIA (España), McCann Lima & Orange (Perú) y We Believers (EE.UU.).

Además, la semana pasada el Club de Creativos anunciaba su palmarés 2021 con los 157 trabajos seleccionados para formar parte del XXII Anuario de la Creatividad Española y desde Avante Evolumedia estaremos presentes con nuestra campaña de Joan Laporta a la presidencia del Fútbol Club Barcelona en las tres categorías a las que presentamos candidatura: Game Changer, Táctica e Insight.

Y por eso queríamos compartirlo con vosotrxs y aprovechar para daros las GRACIAS a todos los que confiáis en nosotros como vuestro partner de medios. Entre todos habéis conseguido que hayamos llegado hasta aquí….

Es una verdad como un sol que nos encanta poder presumir de metal 😜

¡Enhorabuena a todos los premiados y, por supuesto, enhorabuena a todo nuestro equipazo por el gran trabajo realizado!

Te dejamos el enlace al videocase por si queréis disfrutarlo con nosotros

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«No hay estrategia sin una buena táctica»

Paula Acuña, nuestra Directora de Planificació Nord-Oest y responsable del éxito de nuestras campañas en Galicia y Asturias, nos deleita con una entrevista en la revista Extradigital, coincidiendo con su décimo aniversario como parte de la familia Avante.

En la entrevista realizada destaca la adaptación al cambio, que responde a nuestra filosofía Evolumedia, la estrategia centrada en el cliente y la situación postcovid, entre otros temas.

Nuestra consolidación como agencia de medios independiente se debe al equipo humano que está detrás de la marca Avante.

El cliente está en el centro de nuestra cultura empresarial, no tenemos estructuras jerárquicas ni procesos rígidos que nos impidan afrontar nuevos proyectos de una forma flexible. A quién tenemos que rendir cuentas es a nuestros anunciantes, que confían en nosotros para definir la mejor estrategia de medios posible para llegar a su público objetivo y obtener los mejores resultados.

Paula habla de la importancia de un pensamiento global y de una actuación local, muy necesario para conocer los matices de cada zona nos ayuda a enriquecer la planificación de medios.

Además, nuestra red de oficinas con una coordinación nacional nos facilita el estar al día en las últimas tendencias de marketing, dándonos una visión más global del sector, compartiendo casos de éxito de otras comunidades, formación continua, conociendo nuevos soportes y formatos, herramientas, procesos… que podemos trasladar a nuestras estrategias locales. Y, además, nos ofrece la posibilidad de gestionar campañas nacionales o en otras comunidades con la misma calidad de servicio que ofrecemos aquí.

Y acaba la entrevista orgullosa por estar nominados a los premios El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria y a los Premios Nacionales de Creatividad del Club de Creativos con nuestra campaña para la candidatura de Joan Laporta a la presidencia del Barça y que, pase lo que pase, es un nos hace mucha ilusión ver a nuestra agencia entre los mejores de España y de Iberoamérica.

Puedes ver la entrevista completa aquí.

Entramos a formar parte del XXII Anuario de la Creatividad Española

Hemos sido seleccionados entre más de 900 trabajos para formar parte del XXII Anuario de la Creatividad Española en las tres categorías a las que nos presentamos: Game Changer, Táctica e Insigh.

El Club de Creativos ha anunciado su Palmarés 2021 con los 157 trabajos seleccionados para formar parte de su XXII Anuario de la Creatividad Española y desde Avante Evolumedia estaremos presentes con nuestra Campaña de candidatura de Joan Laporta a la presidencia del FC Barcelona.

Este reconocimiento confirma que el trabajo bien hecho, el cariño que le dedicamos a las campañas de nuestros anunciantes y la ilusión que ponemos en nuestro día a día terminan dando sus frutos. Y que, como siempre en publicidad, el factor fundamental es la creatividad.

Así que ahí quedaremos para el recuerdo, entre los mejores casos del 2020. Un año en el que la creatividad fue más clave que nunca, demostrando que también es necesario aplicarla a la estrategia, planificación y gestión de medios.

En el estudio realizado a los directivos de marketing en Galicia en 2020, la mayoría coinciden en que la situación actual es negativa, así como la confianza de los consumidores. Sin embargo, destacan también que la rentabilidad mejorará de aquí a doce meses. 

Respecto a la investigación, el año pasado la mayoría se realizó en medios digitales o no se realizó ningún estudio.  

En 2020 se disminuyó la inversión en televisión mientras que internet fue el medio en el que más se invirtió.  De cara a 2021 se prevé el aumento del peso de la inversión de internet y prensa (publicidad y encartes). Debido a la eficacia percibida de los medios, hay recorrido para que siga aumentando la inversión también en exterior.  

A pesar de ser los directores de marketing los decisores y estrategas, en un 44% no participan en el comité de dirección o grupo responsable de la gerencia. La mayoría de estos cargos los regentan mujeres. 

Entre las mejores campañas de publicidad realizadas en 2020 destaca Estrella Galicia con “La resistencia” seguida de Gadis “Non vas poder con nos” y Pescanova con su Campaña de Navidad. Esta primera también se consolida como la marca más valorada a nival de marketing (con un 91%) junto con Abanca, Gadisa e Inditex en cuarto lugar.  

Uno de los puntos positivos es que, durante la crisis covid-19, los presupuestos de marketing, en un 67% de los casos, no se han reducido. Destacan como reto más importante de sus departamentos dar más importancia a la tecnología, los canales online y la digitalización, y en segundo lugar escuchar al cliente. 

Entrevista a nuestro CEO, Jesús Suso, en Marketing Directo

Nuestro CEO, Jesús Suso, comparte con los amigos de MarketingDirecto.com la experiencia de un año difícil y lleno de retos desde nuestra visión positiva Avante Evolumedia.

La evolución del consumo de medios y las tendencias del sector publicitario en este entorno incierto o nuestra manera de ofrecer una respuesta fluida y adaptativa a las necesidades de nuestros anunciantes son algunos de los contenidos de esta entrevista de la que nos sentimos tan orgullosxs.

Consumo de medios: claves para adaptarnos a la evolución

La creatividad está siempre en boca de todo profesional del marketing, la comunicación y la publicidad. Sin duda es la característica más demandada, sin importar el día o la hora en la que se pregunte por los aspectos esenciales de una buena estrategia. Pero Suso quiere ir más allá y plantea el punto de vista de la ejecución. En ese sentido, «creo que si hay cambios. La posibilidad de medir todo, desde el primer contacto hasta la última compra. La posibilidad de medir en tiempo real, la adaptabilidad y la capacidad tecnológica en cada mercado y en cada consumidor. No es lo mismo lanzar el mismo mensaje a todo el mundo que mensajes relevantes a cada tipo de consumidor», comenta.

Por otro lado, nuestro CEO nodeja un lado las redes sociales y es que esta herramienta es vital a la hora de transmitir credibilidad con una sociedad que prefiere informarse en publicaciones de 280 caracteres. «Una sociedad en la que la gente consume los medios en una red social debe contar con medios que sean creíbles, relevantes y aporten valor y certeza al consumidor«, explica.

Por tanto, las redes sociales se han convertido en un escaparate de todo tipo de información, dato que refleja también la evolución que tiene el consumo de medios, especialmente en digital. «El confinamiento ha venido a confirmar una tendencia que ya estaba entre nosotros. Hay una cosa que siempre digo y es que lo digital no es un medio, sino un canal. La prensa nunca ha tenido más lecturas que hoy«, comenta Suso. Además, la televisión para el CEO de Avante Evolumedia sigue siendo fundamental en la actualidad, pues, aunque consumamos el contenido de manera digital, también lo hacemos a través de este contenido.

La barrera entre On y Off

Para Suso esta barrera ya no existe, pues no se diferencian entre ambos canales. Lo importante y el consejo que quiere aportar el CEO de Avante Evolumedia tiene que ver con el análisis y la estrategia generada, la cual deberá estar cubierta por ambas partes.

Para ejemplificar esta creencia ha expuesto una de las estrategias que llevaron a cabo desde la agencia de medios, la lona de Joan Laporta en la que presentaban al candidato y actual presidente del F.C. Barcelona al lado del Santiago Bernabéu, el estadio del Real Madrid, su principal rival. «Fue una acción muy notoria y creativa desde el punto de vista de medios, fruto de una buena estrategia y de un buen análisis. Y tuvo muchísima repercusión en medios ganados: con una pequeña inversión, el retorno generado superó los 14 millones de euros«.

¡Te animamos a leer la entrevista completa aquí!