{"id":241930,"date":"2021-12-16T11:08:16","date_gmt":"2021-12-16T10:08:16","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=241930"},"modified":"2021-12-23T10:26:07","modified_gmt":"2021-12-23T09:26:07","slug":"y-si-la-tendencia-fuera-lo-convencional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/y-si-la-tendencia-fuera-lo-convencional\/","title":{"rendered":"\u00bfY si la tendencia fuera lo convencional?"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb1vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||3px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/medios-convencionales-articulo-raul-martin-avante.jpg\u00bb alt=\u00bbmedios-convencionales-articulo-raul-martin-avante\u00bb title_text=\u00bbmedios-convencionales-articulo-raul-martin-avante\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb21px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||19px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00bfY si la tendencia fuera lo convencional?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||18px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Nuestro director de Negociaci\u00f3n, Ra\u00fal Mart\u00edn, reflexiona para nuestros amigos de MK Directo <\/span>sobre lo que creemos va a ocurrir con los medios convencionales<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb-24px||30px|||\u00bb custom_padding=\u00bb11px||0px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Data,\u00a0retargeting, program\u00e1tica OOH, publicidad orientada a resultados, mensajes personalizados, segmentaciones m\u00e1s profundas, an\u00e1lisis de resultados teniendo muy en cuenta la privacidad\u00a0del receptor,\u00a0y un largo\u00a0etc\u00e9tera. <\/span><\/p>\n

Cuando se analizan las tendencias en medios de cara a 2022,\u00a0todos\u00a0tenemos que tener en cuenta estos t\u00e9rminos y lo que conllevan para hacernos una idea de lo que parece ser\u00e1 una continuidad de lo que\u00a0en\u00a0este 2021 ya es una realidad.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bfy lo convencional? \u00bfYa no forma parte del discurso profesional? \u00bfNo entra dentro del conocimiento general del mercado? Pues cada vez menos seg\u00fan parece. Quiero aprovechar esta tribuna que se nos ofrecen nuestros amigos de Marketing Directo<\/a><\/strong><\/span><\/span> para comentar lo que en nuestra opini\u00f3n ocurrir\u00e1 con los medios convencionales durante el 2022.\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb16px||21px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 con los medios convencionales?<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb-24px||30px|||\u00bb custom_padding=\u00bb11px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Los medios convencionales\u00a0aportan y aportar\u00e1n algo que las marcas nunca deben dejar atr\u00e1s y que creemos que durante\u00a0el a\u00f1o que est\u00e1 a punto de comenzar\u00a0ser\u00e1 una tendencia de mercado clara, que adem\u00e1s se ver\u00e1 reflejada en lo que a las inversiones de refiere:\u00a0la\u00a0imagen de marca.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os, y sin duda\u00a0<\/span>el segundo semestre de 2020 y principios de 2021<\/span>,<\/span>\u00a0las empresas se han visto obligadas a plantearse cambios en la manera de\u00a0<\/span>lograr contactar con sus potenciales clientes<\/span>\u00a0debido en gran parte a la pandemia que hemos y estamos sufriendo<\/span>. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La publicidad digital basada en el performance,\u00a0<\/span>as\u00ed como\u00a0<\/span>la digitalizaci\u00f3n de los mensaje<\/span>s e<\/span>\u00a0incluso de los canales de venta<\/span>,<\/span>\u00a0se\u00a0<\/span>volvieron\u00a0<\/span>herramientas obligatorias\u00a0<\/span>para\u00a0<\/span>sobrevivir en un entorno tan complicado<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

S<\/span>e podr\u00eda afirmar<\/span>,<\/span>\u00a0sin miedo a equivocarse<\/span>,<\/span>\u00a0que realmente eran las \u00fanicas herramientas para poder llegar a\u00a0<\/span>esos p\u00fablicos objetivos<\/span>\u00a0en\u00a0<\/span>un<\/span>\u00a0momento determinado. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Los h\u00e1bitos de transporte, horarios, desplazamientos y ocio sufrieron grandes variaciones.\u00a0<\/span>Lo que llev\u00f3\u00a0<\/span>a un forzoso abandono de gran parte de la inversi\u00f3n destinada a trabajar la imagen de marca, de la utilizaci\u00f3n de medios convencionales m\u00e1s generalistas,\u00a0<\/span>de cobertura<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

P<\/span>erdida de inversi\u00f3n obviamente tambi\u00e9n motivada<\/span>\u00a0<\/span>por el par\u00f3n que se produjo en la\u00a0<\/span>actividad<\/span>\u00a0publicitaria durante unos meses y que<\/span>,\u00a0<\/span>afortunadamente<\/span>,<\/span>\u00a0los datos ya nos\u00a0<\/span>muestra<\/span>n<\/span>\u00a0que se est\u00e1 recuperando con crecimientos de la cifra de inversi\u00f3n globa<\/span>l.<\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

P<\/span>orque se\u00a0<\/span>est\u00e1 volviendo a la normalidad, de hecho, podr\u00edamos decir que en algunas zonas ya se ha vuelto a la misma.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb16px||35px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

La tendencia de cara a 2022<\/span><\/span>\u00a0<\/span> <\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbRa\u00fal Mart\u00edn\u00bb job_title=\u00bbDirector de Negociaci\u00f3n\u00bb company_name=\u00bbAvante Evolumedia\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/raul-martin.png\u00bb portrait_width=\u00bb90px\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb body_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb body_text_color=\u00bb#353535″ author_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb author_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb position_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb company_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb company_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Creemos que\u00a0en 2022\u00a0se requilibrar\u00e1 la inversi\u00f3n\u00a0y\u00a0las marcas volver\u00e1n a destinar recursos presupuestarios a la comunicaci\u00f3n\u00a0orientada\u00a0a crear imagen de marca o de producto, no s\u00f3lo destinada a conseguir respuesta directa de un receptor\u00a0espec\u00edfico.<\/em><\/strong><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb-24px||38px|||\u00bb custom_padding=\u00bb11px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

En t\u00e9rminos generales,\u00a0y sin entrar en los datos concretos que los departamentos de\u00a0investigaci\u00f3n de nuestras agencias nos aportan siempre diligentemente, todos los medios convencionales\u00a0mejorar\u00e1n\u00a0su inversi\u00f3n respecto de 2021.\u00a0Prensa y revistas lograr\u00e1n crecer gracias a su inversi\u00f3n en la parte digital, pero seguiremos viendo las ya tristemente cr\u00f3nicas ca\u00eddas de inversi\u00f3n en la parte de papel. <\/span><\/p>\n

Destacar tambi\u00e9n, y en gran medida relacionado con lo que coment\u00e1bamos en el p\u00e1rrafo anterior respecto\u00a0a\u00a0los presupuestos,\u00a0que medios que podr\u00edamos decir\u00a0que est\u00e1n m\u00e1s\u00a0alejados de la respuesta directa como cine o exterior ver\u00e1n crecimientos por encima del 20%,\u00a0aunque no debemos perder\u00a0de vista que fueron los que m\u00e1s sufrieron durante el par\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo conclusi\u00f3n creemos\u00a0que,\u00a0en el discurso profesional, en el planteamiento estrat\u00e9gico y en la planificaci\u00f3n t\u00e1ctica habr\u00e1\u00a0que tener muy en cuenta los medios convencionales de cara a 2022 porque estamos seguros de que las marcas querr\u00e1n recuperar el terreno perdido durante los a\u00f1os anteriores.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, y con esto termino\u00a0ya, aportan una notoriedad que nunca podremos alcanzar con las m\u00e1s que segmentadas campa\u00f1as de performance. Si pusi\u00e9ramos en boca de la publicidad convencional una frase de cara a este 2022 estamos seguros que nos dir\u00eda:\u00a0\u201cGANAS DE VOLVER A VEROS\u201d.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Al analizar las tendencias en medios para 2022, parece que lo convencional ya no forma parte de ning\u00fan discurso. \u00bfQu\u00e9 ocurrir\u00e1 con los medios convencionales?<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":241932,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[77,79,134],"class_list":["post-241930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-publicidad","tag-marketing","tag-noticias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/241930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=241930"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/241930\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":241985,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/241930\/revisions\/241985"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/241932"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=241930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=241930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=241930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}