{"id":242686,"date":"2022-05-13T11:14:58","date_gmt":"2022-05-13T09:14:58","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=242686"},"modified":"2022-05-23T12:57:33","modified_gmt":"2022-05-23T10:57:33","slug":"gfk-nuevo-medidor-de-audiencias-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/gfk-nuevo-medidor-de-audiencias-digitales\/","title":{"rendered":"GFK, nuevo medidor de audiencias digitales"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/GFK-Nuevo-medidor-audiencias-Opinion-Lorena-Martin-Rubrica.jpg\u00bb alt=\u00bbGFK-Nuevo-medidor-audiencias-Opinion-Lorena-Martin-Rubrica\u00bb title_text=\u00bbGFK-Nuevo-medidor-audiencias-Opinion-Lorena-Mart\u00edn-R\u00fabrica\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

GFK, el nuevo medidor de audiencias digitales en Espa\u00f1a<\/strong><\/span><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

\u00bfSabes cu\u00e1les son las principales caracter\u00edsticas de esta nueva medici\u00f3n digital<\/a>? Desc\u00fabrelo en este art\u00edculo de Lorena Mart\u00edn para la Revista R\u00fabrica<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb min_height=\u00bb30.1px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb-24px||12px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

En julio de 2020, la Comisi\u00f3n de Seguimiento para la Medici\u00f3n Digital (conformada por IAB Spain, AIMC y Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes AEA), hac\u00edan p\u00fablico el inicio del proceso de convocatoria del Concurso para la Medici\u00f3n de Audiencias en Espa\u00f1a. Dicha licitaci\u00f3n se convoc\u00f3 con el objetivo de actualizar el sistema de medici\u00f3n seg\u00fan las necesidades del mercado, a trav\u00e9s de la incorporaci\u00f3n de novedades metodol\u00f3gicas que permitiesen mejorar la medici\u00f3n sin perder el rigor y siempre con el consenso del mercado (anunciantes, agencias y medios). <\/strong><\/p>\n

La resoluci\u00f3n, a favor de GFK, lleg\u00f3 en marzo de 2021 por tratarse de la oferta que obtuvo mayor valoraci\u00f3n y que mejor se ajustaba a las necesidades requeridas en la Petici\u00f3n de Ofertas de Servicios. As\u00ed, GFK \u201cdesbanc\u00f3\u201d a Comscore<\/strong>, medidor de audiencias digitales en nuestro pa\u00eds desde 2011, y comenz\u00f3 a trabajar en la puesta en marcha de su servicio con fecha 1 de enero de 2022.<\/p>\n

As\u00ed, desde el inicio de este a\u00f1o, las audiencias de los soportes digitales de nuestro pa\u00eds son suministradas por GFK: la compa\u00f1\u00eda de investigaci\u00f3n de mercados m\u00e1s grande de Alemania y la quinta m\u00e1s grande del mundo. Fundada en 1934 como una organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que ya realizaba sus primeros estudios, su expansi\u00f3n internacional comenz\u00f3 en 1957 convirti\u00e9ndose en 1984 en medidor de audiencias de televisi\u00f3n; momento en el comienza su andadura en el sector de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las principales caracter\u00edsticas de la nueva medici\u00f3n digital?<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

1. <\/b>Tecnolog\u00eda One GFK Digital Meter<\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Software de medici\u00f3n multidispositivo que recoge, en el momento en que se produce, el consumo digital de cada individuo sin ninguna intervenci\u00f3n por su parte (tan solo en la instalaci\u00f3n inicial del software en los diferentes dispositivos).<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

2. <\/b>Panel Single-Source Multidispositivo<\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Panel basado en una metodolog\u00eda integral que es capaz de medir el consumo digital del individuo, independientemente del dispositivo que utilice<\/strong> (PC, Smartphone, Tablet, Smart TV).<\/p>\n

La muestra es representativa de la poblaci\u00f3n digital espa\u00f1ola y la composici\u00f3n de la misma la determina el referencial del universo que, en este momento, es el Estudio General de Medios (EGM)<\/strong><\/span><\/a>. Se ha comenzado con un tama\u00f1o muestral de 15.000 usuarios que se ir\u00e1 incrementando hasta llegar a los 25.000 en 2024.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

3. <\/b>Audiencias nicho <\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Adem\u00e1s del panel, GFK tambi\u00e9n utiliza la medici\u00f3n censal para ofrecer datos de soportes con menos tr\u00e1fico y audiencias m\u00e1s de nicho.\u00a0 Con GFK Sensic, tag<\/em> (pixel y SDK), recoge toda la navegaci\u00f3n censal de las entidades participantes para expandir los perfiles de los panelistas hasta 10 veces (a trav\u00e9s del modelo Audiencia Ascription Model<\/em> basado en inteligencia artificial).<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

4. <\/b>TV Conectada, v\u00eddeo y audio<\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Mediante el uso del tag <\/em><\/strong>mencionado anteriormente, se recogen datos censales de uso y consumo de Televisi\u00f3n Conectada ofreci\u00e9ndose datos relativos a qui\u00e9n y c\u00f3mo se realiza ese consumo.<\/strong> Es la primera vez que la industria digital espa\u00f1ola cuenta con una medici\u00f3n granular de los consumos realizados a trav\u00e9s de este dispositivo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, a trav\u00e9s del marcado de piezas de audio y v\u00eddeo, GFK ofrece m\u00e9tricas espec\u00edficas que determinan el rendimiento de estos contenidos con un detalle mayor y no solo la plataforma que los contiene o la direcci\u00f3n url en la que encajan.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

5. Reporte de datos <\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Dos reportes cada mes: uno mensual, publicado dentro de los primeros 15 d\u00edas de cada mes, y un avance quincenal, antes del 25 del mismo mes. Con ello, contamos tambi\u00e9n por primera vez con datos avanzados dentro del propio mes.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

6. <\/strong>Segmentaciones Sociodemogr\u00e1ficas<\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Podemos acceder a datos para las siguientes segmentaciones sociodemogr\u00e1ficas y sus posibles combinaciones:<\/p>\n