{"id":245659,"date":"2023-11-07T09:39:49","date_gmt":"2023-11-07T08:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=245659"},"modified":"2023-11-07T10:31:21","modified_gmt":"2023-11-07T09:31:21","slug":"la-magia-del-mix-de-medios-pagados-y-ganados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/la-magia-del-mix-de-medios-pagados-y-ganados\/","title":{"rendered":"La magia del Mix de medios pagados…y ganados"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/La-magia-del-Mix-de-medios-pagados.-y-ganados.jpg\u00bb alt=\u00bbMix de medios pagados y ganados_Roc\u00edo Carreiro\u00bb title_text=\u00bbLa magia del Mix de medios pagados… y ganados\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

LA MAGIA DEL MIX DE MEDIOS PAGADOS…Y GANADOS<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

<\/span>Roc\u00edo Carreiro, del departamento de Comunicaci\u00f3n y RR.PP. desvela en su art\u00edculo para Marketing Directo los consejos para reforzar el mensaje publicitario en medios ganados<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Garantizar que los mensajes resuenen de manera efectiva en la mente de los dem\u00e1s es el gran objetivo de la comunicaci\u00f3n. Cada uno de nosotros se desvive por hacer part\u00edcipes a otras personas de aquello que sabemos, dominamos o acabamos de descubrir. Es una necesidad b\u00e1sica del ser humano porque somos seres sociales, pero no nos olvidemos que en los tiempos que corren las marcas tambi\u00e9n lo son.\u00a0<\/span>Cualquier empresa o entidad que desee destacar en un entorno competitivo tiene la necesidad (y yo dir\u00eda que hasta la obligaci\u00f3n) de comunicar.<\/strong><\/p>\n

Una estrategia que estamos utilizando en AVANTE,<\/a> y que nos est\u00e1 dando buenos resultados para reforzar los mensajes con los que queremos impactar en el p\u00fablico objetivo de nuestros clientes, es aplicar un mix entre los medios pagados y los ganados.\u00a0<\/span>Un t\u00e1ndem perfecto que sirve para hacer ruido y crear expectaci\u00f3n, al tiempo que alimenta aquello que transmitimos con una gran dosis de credibilidad.<\/strong>\u00a0<\/span>Si bien estos dos enfoques tienen una naturaleza y alcance muy diferentes, su coordinaci\u00f3n eficaz tiene \u00a0la llave para el \u00e9xito.<\/p>\n

La publicidad potencia la visibilidad, ya que es la forma m\u00e1s tradicional de promoci\u00f3n que existe. Algunas de sus grandes ventajas son, por ejemplo, que brinda control sobre el mensaje y el alcance. Tambi\u00e9n, que a trav\u00e9s de ella las marcas pueden llegar de una forma m\u00e1s r\u00e1pida a audiencias mucho m\u00e1s espec\u00edficas debido a la segmentaci\u00f3n. Los medios org\u00e1nicos aportan credibilidad y reputaci\u00f3n. Las recomendaciones y menciones positivas por parte de terceros, a menudo, tienen un gran poder a la hora de influir en los consumidores.\u00a0<\/span>La clave est\u00e1 en que son soportes con una gran fiabilidad informativa a los que dan vida personas en las que confiamos.<\/strong><\/p>\n

El verdadero hechizo en comunicaci\u00f3n se produce cuando ambos enfoques se combinan de manera estrat\u00e9gica. Un refuerzo que maximiza el impacto de cualquier mensaje para obtener una presencia de marca m\u00e1s s\u00f3lida. Colaborar con la prensa aumentar\u00e1 nuestra credibilidad, pero no te confundas, no todo vale. El contenido a comunicar debe ser de calidad y tiene que ofrecer verdadero valor a los que est\u00e1n al otro lado, a aquellos que nos escuchan y conf\u00edan en nosotros. Realmente tiene que merecer la pena, ser noticiable y atractivo para ellos.<\/p>\n

Como periodista que soy, y tras haber trabajado m\u00e1s de 15 a\u00f1os en diferentes medios de comunicaci\u00f3n, los testimonios aut\u00e9nticos e imparciales de los medios ganados son aut\u00e9ntico oro para las marcas. Fuentes independientes cuya veracidad se basa en la credulidad que el p\u00fablico deposita en su integridad, lo que los convierte en un poderoso activo para fortalecer el prestigio de una firma y generar seguridad entre sus compradores.\u00a0<\/span>A unos y a otros podremos conquistarlos con los denominados ganchos o perchas medi\u00e1ticas, herramientas que buscan captar su atenci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/strong>Otra manera de convertirse en noticia es mediante la construcci\u00f3n de alianzas estrat\u00e9gicas con entidades afines que compartan valores y misi\u00f3n. Ya sean administraciones p\u00fablicas, asociaciones o, incluso, otras marcas con las que podamos hacer algo que ahora est\u00e1 muy de moda: el\u00a0<\/span>\u201ccobranding\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n

En este camino no podemos olvidarnos de la medici\u00f3n de los resultados, es de suma importancia. Nos permitir\u00e1 reorientar nuestra estrategia en caso de que fuese necesario. En el mercado existen multitud de herramientas anal\u00edticas que podemos utilizar y que nos proporcionar\u00e1n una visi\u00f3n evolutiva del rendimiento de nuestras comunicaciones para poder ajustarlas en funci\u00f3n de los resultados obtenidos o aquellos que queramos alcanzar.<\/p>\n

Si quieres\u00a0<\/span>fortalecer tu presencia en el mercado, construir credibilidad y alcanzar objetivos efectivos y medibles,<\/strong>\u00a0<\/span>desde AVANTE te recomendamos que te lances y te atrevas a hacer magia con un mix de medios pagados y ganados. Hoy en d\u00eda en comunicaci\u00f3n hay que marcar la diferencia. Ya no solo importa lo que se dice, sino c\u00f3mo y qui\u00e9n lo dice.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/MarketingDirecto_Rocio-Carreiro.png\u00bb alt=\u00bbMarketing Directo_Roc\u00edo Carreiro\u00bb title_text=\u00bbMarketingDirecto_Roc\u00edo Carreiro\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.marketingdirecto.com\/punto-de-vista\/la-columna\/magia-mix-medios-pagados-ganados\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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