{"id":250014,"date":"2025-11-12T09:00:56","date_gmt":"2025-11-12T08:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250014"},"modified":"2025-12-01T11:34:18","modified_gmt":"2025-12-01T10:34:18","slug":"planificamos-la-campana-de-ari-que-pone-en-valor-las-revistas-como-medio-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/planificamos-la-campana-de-ari-que-pone-en-valor-las-revistas-como-medio-publicitario\/","title":{"rendered":"Planificamos la campa\u00f1a de ARI que pone en valor las revistas como medio publicitario"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/800x450_Graficas_ARI-2.jpg\u00bb alt=\u00bbCampa\u00f1a ARI\u00bb title_text=\u00bb800x450_Graficas_ARI-2″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

PLANIFICAMOS LA CAMPA\u00d1A DE ARI QUE PONE EN VALOR LAS REVISTAS COMO MEDIO PUBLICITARIO<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||31px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Ante una \u00e9poca de urgencias, saturaci\u00f3n y scroll infinito, las revistas ofrecen algo cada vez m\u00e1s valioso y exclusivo: ATENCI\u00d3N, CONEXI\u00d3N, CALMA e INTER\u00c9S. Este es el eje de la campa\u00f1a de ARI (Asociaci\u00f3n de Revistas), con el sello estrat\u00e9gico y creativo de Ping\u00fcino Torreblanca.<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

ARI,\u00a0Asociaci\u00f3n de Revistas,\u00a0es\u00a0la asociaci\u00f3n\u00a0que une y representa a los editores de revistas y sus marcas.\u00a0ARI une, representa, visibiliza y defiende los intereses de los editores de revistas espa\u00f1oles en todos los \u00e1mbitos.\u00a0Representa a los editores de revistas, multiformato y multiplataforma con marcas de informaci\u00f3n, divulgaci\u00f3n o entretenimiento, en un entorno y sociedad cambiante, haciendo que su labor sea reconocida como relevante, duradera y con impacto social.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En\u00a0l\u00ednea con todos\u00a0esos objetivos, en\u00a0abril de este a\u00f1o, la asociaci\u00f3n decidi\u00f3\u00a0<\/span>poner en marcha una campa\u00f1a para recordar a\u00a0las\u00a0agencias\u00a0y anunciantes las cualidades \u00fanicas que diferencian a las revistas, en cualquier formato, como medio publicitario.<\/span><\/b>\u00a0<\/span>Para la estrategia y creatividad de la campa\u00f1a, ARI ha confiado en Ping\u00fcino Torreblanca.<\/span><\/b> De su mano, la agencia ha creado la campa\u00f1a \u201cProducto Registrado, productos exclusivos de las revistas\u201d, en la que se destacan esas cosas especiales que hacen \u00fanico al medio, con AVANTE como agencia de medios planificadora de la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n

En palabras\u00a0de\u00a0<\/span>Jos\u00e9 Luis Moro<\/span><\/b>, Director General Creativo y Socio Fundador de la agencia, \u201cLas revistas son un medio muy especial,\u00a0con beneficios muy claros como soporte publicitario; para empezar, su capacidad de segmentaci\u00f3n, gracias a la cantidad de publicaciones con tem\u00e1ticas tan espec\u00edficas que existen, siguiendo por algo un poco\u00a0m\u00e1s\u00a0intangible, pero no por ello menos real, y es que, las revistas elevan a las marcas que se anuncian en ellas, de alguna manera, contagian su fiabilidad y creatividad como medio a esas marcas, pero nos parec\u00eda que por delante de todo eso, hay algo que hace absolutamente \u00fanicas a las revistas como soporte publicitario, y es la manera en la que se consumen. En un momento en el que la prisa y la inmediatez son\u00a0la regla, en el que todos te dicen que menciones la marca en los tres primeros segundos, porque si no, ya estar\u00e1n mirando el siguiente contenido, en el que tu publicidad compite contra otro sinf\u00edn de est\u00edmulos que te est\u00e1n bombardeando al mismo tiempo,\u00a0<\/span>las revistas son un medio que se consume con absoluta calma, sin ning\u00fan tipo de prisa<\/span><\/b>, por eso, el inter\u00e9s, la atenci\u00f3n, la concentraci\u00f3n con que miramos los contenidos de marca en las revistas no tienen comparaci\u00f3n con otros medios.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

ATENCI\u00d3N, CONEXI\u00d3N, CALMA, INTER\u00c9S<\/strong><\/p>\n

La\u00a0campa\u00f1a convierte en eje esa manera tan particular de consumirse\u00a0que tiene el\u00a0medio, a trav\u00e9s de im\u00e1genes de lectoras y lectores retratados en esos\u00a0momentos de absoluta calma y relax que eligen para leer su revista favorita, y\u00a0<\/span>elige palabras – Calma, Inter\u00e9s, Atenci\u00f3n, Conexi\u00f3n – que definen esa manera \u00fanica de enfrentarse al contenido<\/span><\/b>, como si fueran productos exclusivos, productos registrados,\u00a0de las revistas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La campa\u00f1a consta\u00a0de\u00a0<\/span>ejecuci\u00f3n audiovisual y gr\u00e1fica<\/span><\/b>. \u00c9sta \u00faltima\u00a0porque, como se\u00f1ala Carmen Amer,\u00a0directora de Servicios al Cliente en Ping\u00fcino Torreblanca, \u201cera absolutamente esencial que la campa\u00f1a no solo hablara de las revistas, sino que,\u00a0adem\u00e1s,\u00a0<\/span>sucediera dentro de ellas<\/span><\/b>\u201d. Por eso, adem\u00e1s de en las propias revistas de\u00a0los editores socios de ARI, la campa\u00f1a gr\u00e1fica estar\u00e1 presente en todos los medios especializados del sector del marketing y la publicidad.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En cuanto a la ejecuci\u00f3n audiovisual, se han rodado tres peque\u00f1os spots, que se difundir\u00e1n en Linkedin\u00a0y en las redes sociales de ARI y de sus editores.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para la ejecuci\u00f3n gr\u00e1fica de la campa\u00f1a, la agencia ha contado con\u00a0<\/span>la fot\u00f3grafa Sof\u00eda Moro<\/span><\/b>, especializada en retrato editorial y colaboradora habitual de muchas de las revistas de ARI. En cuanto a las piezas audiovisuales, han sido dirigidas por\u00a0<\/span>Miguel Torreblanca<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Andr\u00e9s Rodr\u00edguez S\u00e1nchez, presidente de ARI y de\u00a0Spainmedia<\/span><\/b>, concluye: \u201cLas revistas crean v\u00ednculos \u00fanicos entre marcas y lectores. Ping\u00fcino Torreblanca lo ha captado con sensibilidad y creatividad, dando vida a una campa\u00f1a que transmite lo mejor de nuestro medio: Atenci\u00f3n, Conexi\u00f3n, Calma e Inter\u00e9s. Estamos encantados con\u202fel\u202fresultado.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_video _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_video][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_6,1_6,1_6,1_6,1_6,1_6″ 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