{"id":250071,"date":"2025-11-25T09:00:40","date_gmt":"2025-11-25T08:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250071"},"modified":"2025-12-16T09:57:03","modified_gmt":"2025-12-16T08:57:03","slug":"generacion-z-claves-para-conectar-con-la-generacion-liquida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/generacion-z-claves-para-conectar-con-la-generacion-liquida\/","title":{"rendered":"Generaci\u00f3n Z: claves para conectar con la \u201cgeneraci\u00f3n l\u00edquida\u201d"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Aurea-Fernandez_Public-Business-Insights-Director_AVANTE.jpg\u00bb alt=\u00bbAna Caruncho_AVANTE\u00bb title_text=\u00bb\u00c1urea Fern\u00e1ndez_Public Business & Insights Director_AVANTE\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

GENERACI\u00d3N Z: CLAVES PARA CONECTAR CON LA \u00abGENERACI\u00d3N L\u00cdQUIDA\u00bb<\/span><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

En\u00a0<\/span>AVANTE<\/a>\u00a0<\/span>llevamos m\u00e1s de un a\u00f1o creando contenido y compartiendo informes de an\u00e1lisis de todas las generaciones de forma abierta y libre. Desde la Familia Alpha que hicimos ya hace m\u00e1s de un a\u00f1o, hemos puesto en valor a la Generaci\u00f3n Silver y hemos comparado similitudes y diferencias entre los X y los Millennials, llegando a cerrar el c\u00edrculo con este\u00a0<\/span>informe de la Gen Z.<\/a><\/p>\n

Personalmente, he de decir que el informe de los Z es el que m\u00e1s me ha gustado trabajar, posiblemente porque soy madre de dos Zetas (chica de 26 y chico de 23) y, en marketing y comunicaci\u00f3n, como en la vida,\u00a0<\/span>entender a tu interlocutor es clave para que el resto funcione<\/strong>\u00a0<\/span>y fluya.<\/p>\n

Tal y como dir\u00edan mis hijos, no voy a haceros \u00abspoiler\u00bb de los contenidos del informe en este art\u00edculo. Los que ya nos conoc\u00e9is sab\u00e9is que pod\u00e9is\u00a0<\/span>descargarlo gratuitamente desde nuestra web<\/strong>\u00a0<\/span>y, para los que todav\u00eda no,\u00a0<\/span>os dejo por aqu\u00ed la direcci\u00f3n.<\/a>\u00a0<\/span>Lo que s\u00ed voy a hacer es compartiros algunas reflexiones y aprendizajes sobre esta generaci\u00f3n que me apasiona.<\/p>\n

Llevamos a\u00f1os midiendo pantallas. Y, cuanto m\u00e1s medimos, m\u00e1s claro queda: la Generaci\u00f3n Z no cabe en una sola. Se mueve entre lo f\u00edsico y lo digital con la naturalidad de quien no ve fronteras. Descubre en un reel, compara en YouTube, prueba en tienda y compra en una app. No rechaza a las marcas; rechaza que no le sirvan. La\u00a0<\/span>Gen Z<\/a>\u00a0<\/span>ha convertido el marketing en una conversaci\u00f3n \u00fatil: gana quien aporta valor (experiencia, utilidad, cultura) antes que volumen. Se podr\u00eda afirmar que\u00a0<\/span>no buscan marcas perfectas, sino marcas presentes: coherentes, r\u00e1pidas y humanas.<\/strong><\/p>\n

Los Z no huyen de la publicidad; huyen del ruido. Cuando una marca les ayuda \u2014probar, entender, elegir\u2014, se quedan con ella y pueden llegar a ser muy fieles. Son uno de los grupos con mayor sentido de pertenencia que existe y, para comunicarnos con ellos, no se trata de contar impactos, sino de construir micro comunidades sobre temas que les importen:\u00a0<\/span>relevancia antes que alcance.<\/strong><\/p>\n

A mi modo de ver, la Gen Z es una de las generaciones m\u00e1s castigadas y sobre las que m\u00e1s mitos se han creado. Que si son vagos\u2026 que si no saben lo que quieren\u2026 que si solo se preocupan de s\u00ed mismos\u2026 Creo que los Gen Z lo tienen bastante dif\u00edcil, precisamente por vivir en una \u00e9poca en la que existe tanta variedad de opciones en todo y para todo: elegir una \u2014o unas pocas\u2014 se convierte en un proceso muy complejo. Y esto les ocurre no solo en su relaci\u00f3n con las marcas y los medios, sino en todos los aspectos de su vida. Creo que nunca ha habido una generaci\u00f3n que tuviera tantas opciones como los Z, y precisamente esto los ha llevado a ser m\u00e1s cr\u00edticos, a dudar m\u00e1s, a pensar fuera de la caja, a cuestionarse las reglas preestablecidas y a atreverse a probar cosas nuevas.\u00a0<\/span>Es una generaci\u00f3n donde muchas fronteras se han desdibujado, y por eso creo que son la generaci\u00f3n m\u00e1s l\u00edquida<\/strong>.<\/p>\n

En\u00a0<\/span>AVANTE<\/a>\u00a0<\/span>hemos pasado meses escuchando a esta generaci\u00f3n sin prejuicios. El resultado no es un listado de t\u00f3picos, sino un mapa para trabajar mejor:\u00a0<\/span>experiencia antes que interrupci\u00f3n, comunidad antes que alcance y continuidad\u00a0<\/span>phygital<\/em>\u00a0<\/span>antes que silos.<\/strong><\/p>\n

Desde aqu\u00ed te animo a que conozcas un poco m\u00e1s a esta generaci\u00f3n a trav\u00e9s de nuestro informe. Y tambi\u00e9n te animo a que nos conozcas, porque nosotros, en AVANTE, tambi\u00e9n tenemos un poco de Gen Z en nuestro ADN. Somos una\u00a0<\/span>agencia de medios independiente que cree que el conocimiento crece cuando se comparte<\/strong>. Por eso llevamos un a\u00f1o publicando nuestros informes en abierto. Porque, tal y como reza nuestro\u00a0<\/span>claim<\/em>, en AVANTE somos poderosamente libres para compartir conocimiento, cuestionar inercias, elegir\u00a0<\/span>partners<\/em>\u00a0<\/span>sin ataduras, mezclar datos y creatividad, y defender lo que funciona por encima de lo que conviene.<\/p>\n

Espero que os guste tanto el informe como nos ha gustado a nosotros prepararlo. \u00a1Gracias y hasta pronto!<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/MKT-Directo_Aurea-Fernandez_Gen-Z.png\u00bb alt=\u00bbTribuna de Jorge Hern\u00e1ndez para El Publicista\u00bb title_text=\u00bbMKT Directo_\u00c1urea Fern\u00e1ndez_Gen Z\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.marketingdirecto.com\/punto-de-vista\/la-columna\/claves-conectar-generacion-liquida-cambia-pantalla\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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