{"id":246144,"date":"2024-01-16T14:10:35","date_gmt":"2024-01-16T13:10:35","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=246144"},"modified":"2024-01-17T09:35:12","modified_gmt":"2024-01-17T08:35:12","slug":"nuevo-paradigma-la-medicion-de-la-atencion","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/informamos\/nuevo-paradigma-la-medicion-de-la-atencion\/","title":{"rendered":"Nuevo paradigma: la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2.-Medicion-de-la-atencion.jpg\u00bb alt=\u00bbLa medici\u00f3n de la atenci\u00f3n_AVANTRENDS\u00bb title_text=\u00bb2. Medici\u00f3n de la atenci\u00f3n\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

NUEVO PARADIGMA: LA MEDICI\u00d3N DE LA ATENCI\u00d3N<\/strong><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Medir la atenci\u00f3n de un individuo sobre un mensaje publicitario se ha convertido en el nuevo reto de nuestra industria, pero aun siendo el \u201chype\u201d del momento, no implica que sea un reto f\u00e1cil. M\u00e1s all\u00e1 de medir si un usuario ha visto o no el anuncio, acci\u00f3n que es relativamente f\u00e1cil de evaluar, nos interesa medir con precisi\u00f3n si cada individuo aprehendi\u00f3 el mensaje trasladado.<\/strong> Esto es mucho m\u00e1s complejo ya que dichas m\u00e9tricas atienden al comportamiento del individuo con el mensaje y no dependen del impacto propiamente dicho que hasta ahora med\u00edamos bajo la m\u00e9trica viewability<\/em>.<\/a> \u00daltimamente se han dado pasos muy relevantes en el dise\u00f1o y activaci\u00f3n de tecnolog\u00edas y metodolog\u00edas para medir c\u00f3mo de eficaz ha sido nuestra campa\u00f1a a la hora de captar la atenci\u00f3n de los individuos.<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Modelos de medici\u00f3n<\/strong><\/span><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

En primer lugar, es importante se\u00f1alar que todav\u00eda no hay un acuerdo sobre la forma de medir la atenci\u00f3n generada. A pesar de que la mayor\u00eda de los enfoques se basan en el tiempo, en segundos, durante el cual un anuncio se muestra a una persona, muchos proveedores ampl\u00edan esta medici\u00f3n con otras se\u00f1ales de comportamiento, como la duraci\u00f3n y la posici\u00f3n del formato, la velocidad de desplazamiento del scroll o la ubicaci\u00f3n del cursor. Adem\u00e1s, la IAB cuenta con un modelo o definici\u00f3n de esta m\u00e9trica que combina el porcentaje de personas que ven los anuncios y el tiempo que pasan frente a ellos.<\/p>\n

En nuestra opini\u00f3n, y en la de muchos otros profesionales y players del mercado, a\u00fan no est\u00e1 claro c\u00f3mo determinar si una persona ha prestado la atenci\u00f3n deseada, ya que medir simplemente el tiempo de visualizaci\u00f3n no garantiza inter\u00e9s o atenci\u00f3n.<\/strong> El individuo puede estar dejando \u201cpasar\u201d este impacto para ver el contenido deseado o puede estar viendo otro contenido que se emite en paralelo al formato publicitario. Por otro lado, nos enfrentamos al problema de que diferentes herramientas para medir la atenci\u00f3n pueden llegar a conclusiones distintas seg\u00fan los algoritmos de machine learning empleados o los datos biom\u00e9tricos del sujeto, lo que dificulta una medici\u00f3n unificada y \u00abconfiable\u00bb para todos.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Adem\u00e1s, la atenci\u00f3n no se reduce a una \u00fanica m\u00e9trica, sino que incluye diferentes mediciones que ayudan a evaluar el \u00e9xito al captar el inter\u00e9s de una persona por el mensaje.<\/strong> Entonces, \u00bfc\u00f3mo medirla? Hasta ahora, lo m\u00e1s com\u00fan ha sido realizar focus groups con individuos y utilizar tecnolog\u00edas de seguimiento ocular, junto con encuestas de recuerdo, para medir el nivel de interacci\u00f3n de estas personas tanto con el contenido digital como con la creatividad publicitaria. Sin embargo, consideramos que esta metodolog\u00eda tampoco es perfecta, ya que una persona bajo escrutinio siempre mostrar\u00e1 un comportamiento \u00abno natural\u00bb, influenciado por el denominado Efecto Hawthorne, que indica que incluso de forma subconsciente modificamos nuestro comportamiento cuando sabemos que estamos siendo observados.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Medicion-de-la-atencion_IAB.png\u00bb alt=\u00bbMedici\u00f3n de la atenci\u00f3n por IAB\u00bb title_text=\u00bbMedici\u00f3n de la atenci\u00f3n_IAB\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/IAB-Europe-Guide-to-Attention-in-Digital-Marketing-25.05-.pdf\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb38px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00bfC\u00f3mo medirlo de forma efectiva?<\/strong><\/span><\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

En nuestra opini\u00f3n, la forma m\u00e1s efectiva de medir la atenci\u00f3n e inter\u00e9s generados es a trav\u00e9s de soluciones tecnol\u00f3gicas que nos permitan aunar diferentes m\u00e9tricas asociadas al comportamiento del individuo tras el impacto publicitario. Dichas m\u00e9tricas reflejan el inter\u00e9s y, por tanto, el nivel de atenci\u00f3n alcanzado asegurando la neutralidad y ecuanimidad en la evaluaci\u00f3n. Para ello, afortunadamente ya contamos con soluciones basadas en blockchain<\/em> que aseguran una correcta medici\u00f3n, neutralidad y seguridad en los datos. Pero m\u00e1s all\u00e1 de esta soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica…<\/p>\n

Los pasos a seguir:<\/strong><\/span><\/h4>\n

<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Definir qu\u00e9 m\u00e9tricas y comportamientos denotan esta atenci\u00f3n.<\/strong> Coincidiendo con la metodolog\u00eda seguida hasta ahora, debemos medir la probabilidad de visibilidad del formato y el tiempo de visionado. <\/strong>Esto nos indicar\u00e1 si el individuo realmente ha estado expuesto el tiempo suficiente al impacto como para despertar su inter\u00e9s y captar su atenci\u00f3n.<\/li>\n
  2. Profundizar en si el individuo ha interactuado;<\/strong> si ha activado el sonido del v\u00eddeo, si ha hecho mouse over o si ha visto el mensaje en su totalidad, es decir, si ha querido profundizar en el conocimiento del mensaje publicitario.<\/strong><\/li>\n
  3. En caso de que la atenci\u00f3n deba provocar un inter\u00e9s claro que promueva una acci\u00f3n, analizar si se genera dicha conversi\u00f3n o clic.<\/strong><\/li>\n
  4. De esta forma, podemos definir un Ad Score de atenci\u00f3n que nos permite medir la calidad de los impactos en los diferentes medios<\/strong> activados sumando las ratios de viewability, viewcomplete, soundON y CTR.<\/li>\n<\/ol>\n

    En resumen, la suma de tiempo de exposici\u00f3n del mensaje y reacci\u00f3n al mismo nos permite considerar que se ha generado una atenci\u00f3n positiva que ha derivado en una reacci\u00f3n del usuario. Esta medici\u00f3n suele estar basada en etiquetas de JavaScript insertadas en la creatividad de la campa\u00f1a, permitiendo a esta soluci\u00f3n de blockchain<\/em> tener en cuenta las diferentes m\u00e9tricas y verificar la actividad realizada.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_icon font_icon=\u00bb||fa||900″ _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_icon][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    Los datos demuestran que medir la atenci\u00f3n es clave a la hora de mejorar la efectividad de las campa\u00f1as,<\/strong> pues como ha demostrado la empresa especializada en m\u00e9tricas de atenci\u00f3n Playground XYZ,<\/a> se observa una mayor propensi\u00f3n por parte del individuo impactado a realizar la acci\u00f3n buscada cuando basamos nuestra estrategia en este conjunto de m\u00e9tricas que si nos ce\u00f1imos exclusivamente a la medici\u00f3n de la viewability o el VTR conseguido.<\/p>\n

    Apostamos por mejorar las campa\u00f1as de nuestros clientes desde una medici\u00f3n avanzada de las diferentes m\u00e9tricas de atenci\u00f3n basada en soluciones de blockchain, uno de nuestros principales retos para este 2024 enfocado a dar el mejor servicio y conseguir que la inversi\u00f3n de nuestros clientes sea lo m\u00e1s eficiente y efectiva posible.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb29px\u00bb text_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb25px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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