{"id":246258,"date":"2024-02-15T11:38:43","date_gmt":"2024-02-15T10:38:43","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=246258"},"modified":"2024-02-15T12:10:49","modified_gmt":"2024-02-15T11:10:49","slug":"live-shopping-y-compras","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/informamos\/live-shopping-y-compras\/","title":{"rendered":"Live Shopping y compras en real time"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/PORTADA-AVANTRENDs_LIVE-SHOPPING.jpg\u00bb alt=\u00bbLive shopping y compras en real time | AVANTREND\u00bb title_text=\u00bbPORTADA AVANTRENDs_LIVE SHOPPING\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

LIVE SHOPPING Y COMPRAS EN REAL TIME<\/strong><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La creciente tendencia por generar contenido diferencial y de inter\u00e9s para los usuarios<\/strong> en las numerosas redes sociales y canales digitales es un bucle constante de informaci\u00f3n, trends virales, stories, reels\u2026 Mantenerse constantemente en la cresta de la ola y poder trasladar esos me gustas, visualizaciones, compartidos y otras m\u00e9tricas de engagement en conversi\u00f3n y monetizaci\u00f3n,<\/strong> muchas veces se convierte en un reto impracticable para las marcas. El problema se acrecenta cuando, en muchos canales en los que se mueve nuestra comunidad, no contamos con el conocimiento total de nuestra audiencia (s\u00ed, las ansiadas first-party cookies). Una posible soluci\u00f3n ante esta falta de\u00a0 conocimiento de la audiencia y monetizaci\u00f3n lleva existiendo desde los a\u00f1os 70 y 80. \u00bfSe te ocurre de qu\u00e9 estamos hablando?<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

3\u20262\u20261\u2026 \u00a1TELETIENDA!<\/strong><\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Quiz\u00e1s el t\u00e9rmino se nos queda un poco obsoleto. Hoy en d\u00eda te hablaremos de Live Shopping, <\/em>pero en el fondo el concepto es el mismo. Nos dirigimos a una audiencia altamente cualificada con formato audiovisual, en real time,<\/strong> a trav\u00e9s de un espacio interactivo y, sobre todo, entretenido<\/strong> a trav\u00e9s del cual tengo altas posibilidades de conversi\u00f3n de mi producto.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-15-104219.png\u00bb alt=\u00bbLive shopping _Lush
\n\u00bb title_text=\u00bbCaptura de pantalla 2024-02-15 104219″ url=\u00bbhttps:\/\/showroom.onlive.site\/lush\/tv.html#\/onlive.site\/call\/eyJzaG9wcGFibGVJZCI6IkpnOTdrZ1c0SElTNTNzZ1lwWU5JdEtxU2hJNjNtSjBNIiwidHlwZSI6InNob3BwYWJsZSIsInJvbGVzIjpbInZpZXdlciIsInNob3BwYWJsZSJdfQ\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb286.8px\u00bb custom_margin=\u00bb10px||26px|||\u00bb custom_padding=\u00bb1px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Dentro del Live Shopping podemos diferenciar claramente dos corrientes. Una centrada en el mundo digital, cuando usamos las RR.SS. ya existentes como Instagram o TikTok<\/strong> y activamos nuestra audiencia, iniciando el propio directo de manera end\u00e9mica desde la plataforma, compartiendo c\u00f3digos u ofertas especiales<\/strong> para el producto promocionado. Otra corriente se propone aunar el mundo digital con el f\u00edsico, un ejemplo que todos conocemos son las telepromociones, cuando en un programa de televisi\u00f3n lineal <\/strong>la presentadora o presentador da paso a un evento en directo en una plataforma online. Puede ser en una RR.SS. o en una plataforma de streaming<\/em> que nos permita hacer el directo en un entorno sobre el que tengamos mayor control, como en nuestra web.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00bfConseguir\u00e9 un sold out<\/em> de mi producto utilizando Live Shopping?<\/strong><\/h3>\n[\/et_pb_text][et_pb_icon font_icon=\u00bb||divi||400″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_icon][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

A la pregunta del mill\u00f3n, la respuesta es clara y rotunda. Actualmente es imposible que, utilizando s\u00f3lo Live Shopping,<\/a> se genere el ruido suficiente para que una buena masa social de tu audiencia complete el proceso: se conecte al evento, interact\u00fae con el contenido y lo m\u00e1s importante, acabe comprando.<\/strong> Para que esto suceda, necesitaremos de una buena planificaci\u00f3n y promoci\u00f3n del evento<\/strong> a trav\u00e9s de los canales propios y apoyarnos, en la medida de lo posible, en canales externos. Te recomendamos elaborar una estrategia de captaci\u00f3n de leads<\/strong> para el propio evento, desarrollar un sistema de notificaciones y recordatorios<\/strong> y generar impactos noticiables sobre el evento\u2026<\/strong> Mantener a tu audiencia con ganas de unirse y, una vez dentro, no permitir que abandonen. Esto de la teletienda moderna no suena nada mal, \u00bfverdad?<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00bfEs adaptable a mi producto?<\/strong><\/h3>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Live-shopping-Real-Madrid.png\u00bb alt=\u00bbEvento live shopping_Real Madrid x Adidas\u00bb title_text=\u00bbLive shopping Real Madrid\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/shop.realmadrid.com\/pages\/live-shopping\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb10px||26px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La mayor\u00eda de productos que optan por promocionarse a trav\u00e9s de esta estrategia son bienes de consumo personal, como art\u00edculos de belleza, ropa o dispositivos electr\u00f3nicos.<\/strong> Pero seguimos dejando una gran cantidad de bienes y servicios fuera de la ecuaci\u00f3n. Entre las marcas que ya se han lanzado a experimentar este formato en Espa\u00f1a, encontramos a Laagam,<\/a> que en enero de 2021 estren\u00f3 su primer Live Shoppping con unos 100 espectadores. Tambi\u00e9n el Real Madrid, aprovechando el inicio de esta temporada, cre\u00f3 un evento conjunto con Adidas y varios jugadores ofertando distintos productos y creando un entorno de entretenimiento para el usuario.<\/strong> Otra marca que tambi\u00e9n apost\u00f3 por el Live Shopping fue MediaMarkt<\/a> con una oferta en conjunto promocionando Google Nest.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Todos estos ejemplos y muchos otros que hemos dejado fuera, consolidan una realidad. Cada vez m\u00e1s las marcas encuentran nuevas v\u00edas y formatos, capitaliz\u00e1ndolos para llegar al consumidor final y poder rentabilizar con mayor facilidad su inversi\u00f3n en publicidad.<\/strong> Dicho esto, el Live Shopping no deja de ser una estrategia complementaria a la publicidad y contenido org\u00e1nico que pueda hacer una marca.<\/strong> Las cifras en Europa todav\u00eda est\u00e1n muy lejos de lo que podemos ver en China, el gran impulsor de las compras en vivo, que mueve entorno a medio bill\u00f3n de d\u00f3lares (460.000 millones de euros) y con un futuro muy prometedor.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb29px\u00bb text_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb25px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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