{"id":248375,"date":"2025-01-17T09:09:13","date_gmt":"2025-01-17T08:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=248375"},"modified":"2025-01-17T09:09:18","modified_gmt":"2025-01-17T08:09:18","slug":"nuevos-horizontes-de-marketing-y-tendencias-2025","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/informamos\/nuevos-horizontes-de-marketing-y-tendencias-2025\/","title":{"rendered":"Nuevos horizontes de marketing y tendencias 2025"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/PORTADA-AVANTRENDS_ENERO.jpg\u00bb alt=\u00bbTendencias mk 2025_AVANTREND\u00bb title_text=\u00bbPORTADA AVANTRENDS_ENERO\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

HORIZONTES DE MARKETING Y TENDENCIAS DEL 2025<\/strong><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Como es habitual en esta \u00e9poca del a\u00f1o, todos recibimos y, en muchos casos, leemos (espero que este sea uno de ellos) art\u00edculos sobre las tendencias en publicidad y marketing que veremos y en las que trabajaremos a lo largo del a\u00f1o. <\/strong>Despu\u00e9s de afrontar tantos comienzos de a\u00f1o en lo profesional, podemos comprobar muchos aciertos y muchos errores. Hay una conclusi\u00f3n que podemos aplicar para \u00abpredecir\u00bb el impacto que puede llegar a tener una nueva corriente sobre un nuevo producto o soluci\u00f3n: \u00bfEste producto o soluci\u00f3n que se predice como tendencia mejora la eficacia y eficiencia de la inversi\u00f3n o costos de una empresa?<\/strong> Si la respuesta es s\u00ed, ese a\u00f1o tocar\u00e1 lidiar con esa nueva soluci\u00f3n; si la respuesta es no, o no mucho, podemos ignorarla porque acabar\u00e1 desapareciendo por s\u00ed sola, como ha sucedido con los multiversos, por ejemplo.<\/p>\n

Dicho esto, y tras la lectura de varios art\u00edculos sobre tendencias para este a\u00f1o, recopilamos en este art\u00edculo aquellas que, bas\u00e1ndonos en esa pregunta, creemos que se convertir\u00e1n en realidad. Y antes de nada, hay otra variable o pregunta que deber\u00edamos hacernos y tener en cuenta: \u00bfEs el momento adecuado? \u00bfLas empresas o sus equipos est\u00e1n preparados? Tod@s conocemos multitud de casos de grandes soluciones y productos que fracasaron por salir al mercado antes de tiempo.<\/p>\n

Nos enfocaremos en aquellas que ser\u00e1n m\u00e1s relevantes para nuestro d\u00eda a d\u00eda.<\/strong> A continuaci\u00f3n, veamos cu\u00e1les son estas tendencias:<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

1. El auge del Retail Media<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb16px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Aunque ya vimos un crecimiento en 2024, este 2025 ser\u00e1 el a\u00f1o en que esta tendencia se consolidar\u00e1. El Retail Media combina lo mejor de dos mundos: la capacidad de las plataformas digitales para segmentar audiencias con precisi\u00f3n y la proximidad al momento de compra que ofrecen los entornos minoristas.<\/strong> Esto permite a las marcas publicitarse directamente en los ecosistemas de los minoristas, utilizando datos de primera mano sobre comportamientos de compra reales. As\u00ed, no solo se mejora la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as, sino que tambi\u00e9n se conecta la inversi\u00f3n publicitaria con resultados medibles, como conversiones o ventas, ofreciendo un claro y atractivo retorno de inversi\u00f3n (ROI).<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s retailers, grandes y peque\u00f1os, est\u00e1n presentando soluciones de Retail Media<\/strong> (Carrefour, Glovo, El Corte Ingl\u00e9s, entre otros) por su alta rentabilidad.<\/strong> Este incremento de actores lleva a un aumento en los vol\u00famenes y calidad de los datos transaccionales, sociodemogr\u00e1ficos y actitudinales, lo que permite un aprovechamiento m\u00e1s eficaz en campa\u00f1as de anunciantes tanto end\u00e9micos como no end\u00e9micos. Inversi\u00f3n eficiente y nuevas fuentes de ingresos, tanto desde ventas como desde inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

En respuesta a la pregunta de si esta tendencia mejora la eficacia de la inversi\u00f3n, la respuesta es s\u00ed. Esta tendencia se quedar\u00e1 y crecer\u00e1. Respecto a si es el momento adecuado y si los equipos y empresas est\u00e1n preparados, la respuesta tambi\u00e9n es afirmativa. Llevamos a\u00f1os de crecimiento en el comercio electr\u00f3nico y los equipos de los retailers y las marcas han mejorado sus capacidades de producto y comercializaci\u00f3n. Por tanto, esta tendencia se quedar\u00e1 y crecer\u00e1.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Retail-Media_AVANTREND.png\u00bb alt=\u00bbRetail Media_AVANTREND\u00bb title_text=\u00bbRetail Media_AVANTREND\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb276.5px\u00bb custom_margin=\u00bb11px||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb31px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

2. El uso de IA aplicado al marketing y publicidad<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

No cabe duda de que todos los expertos y publicaciones sectoriales reconocen esta tendencia. Responde perfectamente a la primera pregunta, mejorando la eficacia y eficiencia tanto de la inversi\u00f3n publicitaria como en los costes en procesos como anal\u00edtica, generaci\u00f3n de contenidos y otras funciones diarias.<\/strong> Sin embargo, queda la segunda pregunta: \u00bfes el momento?, \u00bfest\u00e1n las empresas y equipos preparados? Aunque es el momento, no estamos tan seguros de que las empresas y equipos est\u00e9n completamente listos, al menos no en un n\u00famero significativo. Nuestra impresi\u00f3n es que avanzaremos paso a paso en la implementaci\u00f3n y uso de la IA, pero a diferentes velocidades seg\u00fan las soluciones IA que se consideren. Ser\u00e1 una tendencia este a\u00f1o y una realidad absoluta en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

3. Nuevo enfoque para la Publicidad Program\u00e1tica<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Otra tendencia en la que intervendr\u00e1 el uso de la IA. Este cambio implica pasar de audiencias predefinidas a se\u00f1ales din\u00e1micas de los individuos.<\/strong> Tradicionalmente, los anunciantes han utilizado audiencias est\u00e1ticas y gen\u00e9ricas, lo que limita la adaptabilidad y eficacia de las campa\u00f1as. Sin embargo, la integraci\u00f3n de se\u00f1ales contextuales y de comportamiento, potenciadas por la inteligencia artificial, permitir\u00e1 optimizar autom\u00e1ticamente las campa\u00f1as en tiempo real, ofreciendo resultados m\u00e1s relevantes y efectivos.<\/strong><\/p>\n

Un estudio de Amazon Ads revela que las campa\u00f1as que combinan m\u00faltiples estrategias de segmentaci\u00f3n (como audiencias basadas en comportamiento y segmentaci\u00f3n contextual) reducen los costes de CPM hasta un 19,4% y mejoran el ROAS en un 38,5% en comparaci\u00f3n con campa\u00f1as que utilizan una sola estrategia.<\/p>\n

\u00bfEs eficaz y eficiente? S\u00ed. \u00bfEst\u00e1n las empresas y equipos preparados? En este caso, s\u00ed. Esta tendencia se queda y se convierte en parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda. La hiperpersonalizaci\u00f3n mediante IA permitir\u00e1 crear mensajes altamente personalizados basados en datos propios,<\/strong> estableciendo conexiones emocionales m\u00e1s profundas con los consumidores y fomentando su fidelizaci\u00f3n en un mercado saturado.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

4. Contenidos SEO\/IA<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Google ya incorpora los resultados de contenidos creados por ChatGPT. Pero m\u00e1s all\u00e1 de eso, el comportamiento de b\u00fasqueda est\u00e1 cambiando a medida que la poblaci\u00f3n se acostumbra a \u201chablar\u201d con las IAs, optando cada vez m\u00e1s por estos entornos. No solo nos ahorra tiempo, sino que tambi\u00e9n muestra los contenidos con mayor comodidad junto a CTAs que facilitan la acci\u00f3n deseada. Si nos facilita la acci\u00f3n buscada, nuestra reactividad es mayor.<\/strong> Si tienes contenido adaptado para posicionarse y es \u00fatil y c\u00f3modo para que el individuo reaccione, recibir\u00e1s m\u00e1s tr\u00e1fico, m\u00e1s clientes… mejorando la eficacia y eficiencia de la inversi\u00f3n en SEO. Es el momento para la poblaci\u00f3n, tu cliente, y las empresas y equipos est\u00e1n suficientemente preparados. Esta tendencia se mantendr\u00e1.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

5. La autenticidad<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Y no nos refierimos \u00fanicamente a RSC o a que las marcas demuestren un compromiso genuino con la agenda ESG, sostenibilidad y las causas sociales. Nos referimos tambi\u00e9n al marketing liderado por personas a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n de contenido aut\u00e9ntico.<\/strong> Nadie mejor que tu amigo o tu vecino para contarte cosas relevantes para ti. Las estrategias de People-Led Marketing,<\/strong> colaborando con influencers aut\u00e9nticos y promoviendo contenido generado por usuarios (UGC),<\/strong> permiten establecer conexiones m\u00e1s genuinas con las audiencias, aumentando el compromiso y la confianza en la marca. Los costes son m\u00e1s eficientes que crear contenidos para una marca, las acciones son m\u00e1s efectivas y las empresas y equipos, obviamente, est\u00e1n preparados, as\u00ed como sus clientes. Esta tendencia se mantendr\u00e1.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n para ti las tendencias de este a\u00f1o?<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Antes de concluir este art\u00edculo, nos gustar\u00eda abordar otras tendencias que hemos le\u00eddo y que, aunque creemos que no ser\u00e1n relevantes (al menos en 2025), debemos ir considerando. La primera es el Social Selling.<\/strong> Creemos que culturalmente en Espa\u00f1a la poblaci\u00f3n a\u00fan no est\u00e1 acostumbrada a esta pr\u00e1ctica. Otra tendencia que llegar\u00e1 y se consolidar\u00e1 pr\u00f3ximamente es la integraci\u00f3n avanzada de CRM y aplicaciones especializadas.<\/strong> Estas soluciones buscan sinergias para una gesti\u00f3n m\u00e1s eficiente de las ventas, marketing y atenci\u00f3n al cliente, ofreciendo una visi\u00f3n hol\u00edstica del cliente y mejorando la personalizaci\u00f3n de las interacciones.<\/strong>\u00a0<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb29px\u00bb text_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb25px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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