{"id":249124,"date":"2025-06-18T08:27:56","date_gmt":"2025-06-18T06:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=249124"},"modified":"2025-06-18T08:27:59","modified_gmt":"2025-06-18T06:27:59","slug":"el-usuario-ya-no-busca-pregunta-el-impacto-de-la-ia-en-los-motores-de-busqueda","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/informamos\/el-usuario-ya-no-busca-pregunta-el-impacto-de-la-ia-en-los-motores-de-busqueda\/","title":{"rendered":"El usuario ya no busca, pregunta: el impacto de la IA en los motores de b\u00fasqueda"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/PORTADA-AVANTRENDS_junio.jpg\u00bb alt=\u00bbLa IA como canal publicitario_AVANTREND\u00bb title_text=\u00bbPORTADA AVANTRENDS_junio\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

EL USUARIO YA NO BUSCA, PREGUNTA:<\/strong><\/h1>\n

IMPACTO DE LA IA EN LOS MOTORES DE B\u00daSQUEDA<\/strong><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

La forma en la que los usuarios interact\u00faan con los motores de b\u00fasqueda ha cambiado en los \u00faltimos a\u00f1os: pasamos de utilizar simples palabras clave a entablar conversaciones con asistentes virtuales o a la pereza de escribir utilizando la b\u00fasqueda por voz.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Con el crecimiento del uso del modelo del lenguaje natural en los motores de b\u00fasqueda, la importancia ya no est\u00e1 en las palabras clave, sino en la intencionalidad del usuario a la hora de buscar. Hoy en d\u00eda, no vemos una simple b\u00fasqueda, sino que el usuario pregunta con contexto: \u201c\u00bfCu\u00e1ndo es m\u00e1s barato ir a Grecia, en junio o agosto?\u201d<\/em><\/p>\n

As\u00ed como el usuario pregunta, quiere una respuesta intencional, real y \u00e1gil<\/strong> que responda a su pregunta de una forma clara y concisa.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

El auge de la b\u00fasqueda por voz o imagen: respuestas inmediatas<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb26px||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

En 2023, Alexa era el asistente de voz m\u00e1s utilizado en Espa\u00f1a y as\u00ed contin\u00faa siendo. El aumento del uso de asistentes de voz<\/strong> ha llevado a que cada vez los usuarios utilicen m\u00e1s este m\u00e9todo para realizar sus b\u00fasquedas en los motores de b\u00fasqueda.<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s, el uso de Google Lens<\/em> tambi\u00e9n ha aumentado para que los usuarios muestren im\u00e1genes con el objetivo de obtener respuestas r\u00e1pidas y ahorrar tiempo de b\u00fasqueda.<\/strong> Estos cambios requieren de una adaptaci\u00f3n de contenido claro y estructurado.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||4px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

El nuevo SERP: adi\u00f3s a las 10 descripciones azules<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb26px||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Con los cambios en las b\u00fasquedas de los usuarios, tambi\u00e9n ha cambiado el SERP<\/strong>, dejando atr\u00e1s la lista de diez enlaces y descripciones. Ahora encontramos:<\/p>\n

    \n
  • Res\u00famenes generados por IA<\/strong>, dando una respuesta r\u00e1pida a la b\u00fasqueda del usuario. As\u00ed, si realiza una consulta tiene la respuesta de una forma muy \u00e1gil.<\/li>\n
  • Carruseles de im\u00e1genes y productos.<\/strong><\/li>\n
  • Resultados contextuales seg\u00fan localizaci\u00f3n y comportamiento<\/strong> de usuario.<\/li>\n<\/ul>\n

    Este nuevo paradigma afecta directamente a la estrategia SEO: ya no sirve tener una buena estructura de palabras clave, t\u00edtulos e im\u00e1genes que te posicionen entre los diez primeros, sino que se debe ser el contenido que el buscador decida mostrar.<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Resultados-generados-por-IA.png\u00bb title_text=\u00bbResultados generados por IA\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb1px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″ custom_padding=\u00bb34px|||||\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb34px||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

    Y nosotros… \u00bfQu\u00e9 debemos hacer como profesionales del marketing digital?<\/strong> Como anunciante, se debe llevar a cabo:<\/p>\n

      \n
    • Apostar por contenidos conversacionales<\/strong> y con contexto.<\/li>\n
    • Trabajar SEO y GEO multiformato<\/strong> combinando texto, video, voz e imagen.<\/li>\n
    • Adaptarse<\/strong> al nuevo mundo de b\u00fasquedas.<\/li>\n
    • Optimizar la respuesta directa<\/strong>, a veces sin buscar el clic.<\/li>\n<\/ul>\n

      Este \u00faltimo punto va de la mano con cambios en la anal\u00edtica, ya que muchas interacciones no generan clics,<\/strong> por lo que necesitamos medir tambi\u00e9n: impresiones zero-click, visibilidad en fragmentos y rendimiento en asistentes.<\/p>\n

      Como conclusi\u00f3n, en esta nueva generaci\u00f3n de b\u00fasqueda m\u00e1s conversacional y predictiva,<\/strong> el reto ya no es posicionarse, sino ser \u00fatil de forma inmediata para el usuario. Adaptarse a esto marcara la diferencia para ser una marca presente en la mente de los usuarios.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb29px\u00bb text_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb25px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

      Otros informes relacionados<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_portfolio fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb4″ include_categories=\u00bball\u00bb show_pagination=\u00bboff\u00bb zoom_icon_color=\u00bb#ffffff\u00bb hover_overlay_color=\u00bbrgba(176,39,45,0.7)\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_font=\u00bb|700|||||||\u00bb caption_font=\u00bb|600|||||||\u00bb caption_text_color=\u00bb#000000″ title_font_size_tablet=\u00bb\u00bb title_font_size_phone=\u00bb21px\u00bb title_font_size_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_portfolio][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb0vw||||false|false\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      En este AVANTREND hablamos de c\u00f3mo las b\u00fasquedas han cambiado, las reglas tambi\u00e9n. Ya no se trata solo de posicionarse, sino de ser realmente \u00fatil en el momento exacto en que el usuario lo necesita<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":249128,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"project_category":[177],"project_tag":[257,143,178,179,207],"class_list":["post-249124","project","type-project","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","project_category-avantrends","project_tag-usuarios","project_tag-marketing","project_tag-tendencias","project_tag-digital","project_tag-ia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/project\/249124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/project"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/project"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=249124"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/project\/249124\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":249134,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/project\/249124\/revisions\/249134"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/249128"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=249124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"project_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/project_category?post=249124"},{"taxonomy":"project_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/project_tag?post=249124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}