{"id":250346,"date":"2025-12-29T10:12:56","date_gmt":"2025-12-29T09:12:56","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=250346"},"modified":"2025-12-29T10:15:51","modified_gmt":"2025-12-29T09:15:51","slug":"no-es-moda-es-relevancia-el-influencer-marketing-como-palanca-estrategica","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/ca\/informamos\/no-es-moda-es-relevancia-el-influencer-marketing-como-palanca-estrategica\/","title":{"rendered":"No es moda, es relevancia: El influencer marketing como palanca estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/AVANTRENDS_Influencer-Mkt.jpg\u00bb alt=\u00bbLa IA como canal publicitario_AVANTREND\u00bb title_text=\u00bbAVANTRENDS_Influencer Mkt\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb22px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

NO ES MODA, ES RELEVANCIA: EL INFLUENCER MARKETING COMO PALANCA ESTRAT\u00c9GICA<\/strong><\/o:p><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Branded Content con creadores: de t\u00e1ctica adicional a estrategia clave<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Durante a\u00f1os, el Influencer Marketing<\/em> se ha concebido como un complemento, una acci\u00f3n t\u00e1ctica o incluso un \u201cextra simp\u00e1tico\u201d dentro de las campa\u00f1as tradicionales de medios. Hoy en d\u00eda la realidad es otra, se ha consolidado como una palanca estrat\u00e9gica real, capaz de amplificar mensajes, generar credibilidad y acompa\u00f1ar a las audiencias<\/strong> en su proceso de decisi\u00f3n, all\u00ed donde la publicidad al uso ya no llega. No solo hablamos de alcance o visibilidad<\/strong>, sino de Branded Content<\/em> <\/strong>con capacidad de generar conversaci\u00f3n, credibilidad y decisi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales 2025<\/a> de IAB Spain, en Espa\u00f1a, la inversi\u00f3n en creadores de contenidos creci\u00f3 un 59% el a\u00f1o pasado, alcanzando los 125,9 millones de euros, y todo apunta a que seguir\u00e1 aumentando en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. No es casualidad. Las marcas han entendido que para amplificar un mensaje necesitan integrarlo de forma natural en los c\u00f3digos, los formatos y las comunidades donde ya est\u00e1n sus audiencias. Uno de los grandes cambios del influencer marketing<\/em> es su profesionalizaci\u00f3n<\/strong>. En nuestro pa\u00eds, m\u00e1s de 10.000 creadores colaboran de manera oficial con marcas, con estructuras cada vez m\u00e1s s\u00f3lidas, m\u00e9tricas claras y una visi\u00f3n estrat\u00e9gica del contenido.<\/strong> Esto ha elevado el nivel de exigencia, pero tambi\u00e9n el valor de las colaboraciones. Para los anunciantes, trabajar con creadores ya no significa acometer una acci\u00f3n puntual, sino dise\u00f1ar contenidos alineados con objetivos de comunicaci\u00f3n, timing<\/em> de campa\u00f1a y narrativa de marca. Aqu\u00ed es donde se convierte en una extensi\u00f3n natural de cualquier estrategia de PR, medios o social.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Credibilidad que se construye: alcance s\u00ed, pero sobre todo relevancia<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb26px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Entre el 50% y el 80% de las audiencias sigue a influencers<\/em> en redes sociales.<\/strong> Sin embargo, el dato clave no es cu\u00e1ntos los siguen, sino por qu\u00e9 lo hacen. La respuesta es clara, cercan\u00eda, identificaci\u00f3n y utilidad.<\/strong> Los creadores de contenido acompa\u00f1an, no imponen un mensaje, lo integran en su d\u00eda a d\u00eda.<\/strong> Esa es la diferencia fundamental frente a otros formatos. Y por eso, cuando el contenido est\u00e1 bien trabajado, el impacto va mucho m\u00e1s all\u00e1 del alcance bruto.<\/p>\n

La credibilidad<\/strong> es uno de sus activos m\u00e1s valiosos. Los usuarios conf\u00edan en las recomendaciones de creadores, especialmente cuando perciben coherencia entre la persona, el contenido y la marca.<\/strong> Aqu\u00ed entra en juego un aprendizaje clave para las agencias y para las marcas, la afinidad, los valores compartidos y el tono son determinantes.<\/p>\n

De hecho, en muchas ocasiones, los micro y nano influencers<\/em> generan m\u00e1s impacto que perfiles masivos,<\/strong> precisamente por su relaci\u00f3n m\u00e1s estrecha con la comunidad. El influencer marketing<\/em> permite una segmentaci\u00f3n precisa, basada en intereses reales y comunidades activas. No hablamos de targets<\/em> abstractos, sino de personas que siguen a creadores por afinidad tem\u00e1tica. Esto demuestra que las marcas pueden integrarse de forma natural en territorios muy concretos, con mensajes adaptados y contextuales.<\/strong> Para AVANTE, esto abre una oportunidad clara, conectar campa\u00f1as con comunidades espec\u00edficas, amplificando mensajes que ya nacen con un enfoque estrat\u00e9gico.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb type=\u00bb4_4″][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Foto-AVANTREND-Influencer-Marketing.jpg\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_text=\u00bbFoto AVANTREND Influencer Marketing\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Influencia directa en la decisi\u00f3n de compra<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb34px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

El Influencer Marketing<\/em> no se queda en el awareness<\/em>. Casi la mitad de los espa\u00f1oles busca informaci\u00f3n en redes sociales antes de comprar, y hasta un 36% reconoce que las redes influyen en su decisi\u00f3n final.<\/strong> Especialmente entre las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes, como la Generaci\u00f3n Z a la que conocemos bien gracias a nuestro propio informe \u201cLa Gen Z: El mundo visto en vertical\u201d<\/strong><\/a><\/span>.\u00a0 Los creadores de contenido son referentes de confianza porque tambi\u00e9n validan. Comparan productos, explican usos reales y aportan contexto. Para estas audiencias, el contenido no es publicidad, es informaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 implica esto para las marcas?<\/strong><\/p>\n

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