{"id":240278,"date":"2021-06-14T11:14:48","date_gmt":"2021-06-14T09:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=240278"},"modified":"2021-10-07T17:40:17","modified_gmt":"2021-10-07T15:40:17","slug":"el-nuevo-target-de-cercania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/el-nuevo-target-de-cercania\/","title":{"rendered":"El nuevo target de cercan\u00eda"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/el-nuevo-target-de-cercania-Avante.jpg\u00bb alt=\u00bbel-nuevo-target-de-cercania-Avante\u00bb title_text=\u00bbel-nuevo-target-de-cercania-Avante\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

El nuevo target de cercan\u00eda: ciudadano de \u00absu\u00bb mundo<\/span><\/h1>\n

<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_testimonial author=\u00bb\u00c1lvaro Brandau\u00bb job_title=\u00bbDirector de desarrollo estrat\u00e9gico\u00bb company_name=\u00bbAvante Evolumedia\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/alvaro-brandau.png\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb body_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb body_text_color=\u00bbrgba(0,0,0,0.64)\u00bb author_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb author_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb position_font=\u00bbMontserrat|300|||||||\u00bb position_text_color=\u00bb#000000″ company_font=\u00bbMontserrat|300|||||||\u00bb company_text_color=\u00bb#000000″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

El nuevo target de cercan\u00eda es un p\u00fablico abstracto y transversal. Podemos ser cualquiera de nosotros, depende del grado de proximidad que el anunciante quiera llegar a establecer y c\u00f3mo aproveche el contexto. Es un target temporal surgido de la situaci\u00f3n actual que tenemos la oportunidad de aprovechar.<\/span><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb-24px||49px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

La cercan\u00eda<\/strong>, como definici\u00f3n, es la conjunci\u00f3n de un concepto de proximidad f\u00edsica y otro m\u00e1s relacionado con el apego emocional. Lo podr\u00edamos resumir como arraigo<\/strong>, cuyo significado ha evolucionado much\u00edsimo en los \u00faltimos a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con el impulso de la globalizaci\u00f3n, ligada al hiperdesarrollo del capitalismo y a la digitalizaci\u00f3n, expandimos nuestras fronteras, ampliando horizontes, pero perdiendo parte de nuestra identidad local<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las RRSS y el contenido a la carta<\/strong> construyeron un mundo totalmente hedonista a base de ceros y unos. Nos empoderamos como individuos, ganando autonom\u00eda, pero tambi\u00e9n soledad.<\/span><\/p>\n

En el momento actual post-pandemia, hemos desmontado en tan solo unos meses toda nuestra estructura sociocultural y la hemos vuelto a montar; y parece que por fin con algo m\u00e1s de sentido… Estamos entrando en una nueva era<\/strong> que tiene como base lo mejor de las dos anteriores, redescubriendo y valorando el mundo f\u00edsico que nos rodea<\/strong>, pero estando abiertos a aprovechar las ventajas de un mundo virtual sin l\u00edmites.<\/strong> <\/span><\/p>\n

Buscamos por encima de todo la cercan\u00eda, tanto f\u00edsica como emocional. Cercan\u00eda f\u00edsica, como una conexi\u00f3n consecuente con el entorno, y cercan\u00eda emocional, como un entendimiento de nosotros mismos y de nuestras necesidades.<\/strong><\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/persona-1-scaled.jpg\u00bb title_text=\u00bbpersona 1″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb12px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

A las marcas no les queda otra que apalancarse en esta evoluci\u00f3n del concepto de arraigo<\/strong><\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb-24px||-2px|||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n
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Las marcas deben dise\u00f1ar estrategias de comunicaci\u00f3n<\/strong> acordes que cubran las dos \u00e1reas de este arraigo consciente para construir su relaci\u00f3n con el consumidor y conseguir atraerlo, enamorarlo y retenerlo en un entorno mucho m\u00e1s exigente.<\/span><\/p>\n

La parte f\u00edsica del arraigo consciente est\u00e1 muy relacionada con las tendencias actuales, ligadas a la proximidad, la sostenibilidad y el medioambiente.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

El coocuning<\/strong><\/em>, el auge de desarrollar cada vez m\u00e1s todos los \u00e1mbitos de la vida dentro del hogar, se fortaleci\u00f3 con el confinamiento y se consolid\u00f3 con el teletrabajo. El crecimiento del consumo de medios como la TV o el digital<\/strong> responde a todo esto. Y tambi\u00e9n la creatividad, \u00bfo cre\u00e9is que el incremento del ratio de personajes en pijama en los anuncios es casualidad? \u00a1Menos glamour y m\u00e1s cercan\u00eda! Y luego est\u00e1 el ecommerce<\/strong>. Rompimos definitivamente la barrera de comprar online y ya no hay vuelta atr\u00e1s. No solo como consumidores, sino tambi\u00e9n como anunciantes, adaptando nuestras estrategias de negocio y de captaci\u00f3n<\/strong> para jug\u00e1rnoslo todo en el sal\u00f3n de casa.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n nos hemos vuelto mucho m\u00e1s conscientes del mundo que nos rodea. De hecho, el 46% de la poblaci\u00f3n afirma que ha descubierto nuevos comercios en sus vecindarios desde que comenz\u00f3 el confinamiento y el 73% de los encuestados asegura que continuar\u00e1 comprando en los comercios de proximidad<\/strong>, seg\u00fan un estudio de Mastercard. <\/span><\/p>\n

Esto estuvo acompa\u00f1ado del incremento de campa\u00f1as de apoyo al consumo local y productos de kil\u00f3metro cero que tuvieron muy buenos resultados: seg\u00fan AIMC, un 44,69% prefiere comprar en tiendas cercanas peque\u00f1as en vez de en grandes superficies<\/strong>, aumentando el porcentaje al 55,66% cuando se pregunta por la importancia de la proximidad como factor de compra.<\/span><\/p>\n

El target de cercan\u00eda valora mucho m\u00e1s a las marcas que adaptan su comunicaci\u00f3n mimetiz\u00e1ndose con nuestro espacio f\u00edsico cercano y habl\u00e1ndonos de manera contextual. Esto se ve reflejado en todo el entorno digital<\/strong>, con las posibilidades de segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica o de trazabilidad de movimientos como el geofencing, y en el auge de la hipersegmentaci\u00f3n<\/strong> y el renacer de ciertos medios locales.\u00a0 <\/span><\/p>\n

Comunicaci\u00f3n de t\u00fa a t\u00fa, como las conseguidas con el OOHD o Exterior Digital<\/strong> en base al lugar, el momento y el transe\u00fante. O las grandes lonas que nosotros mismos catapultamos de manera voluntaria a trav\u00e9s de nuestras redes. Nunca tuvimos tantas oportunidades para ser relevantes de una forma tan profunda. Si no que se lo digan a Schweppes, Netflix o Joan Laporta\u2026<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n

En definitiva, el target de cercan\u00eda es una oportunidad para las marcas de llegar a su p\u00fablico en un contexto f\u00edsico y emocional que nunca se hab\u00eda dado. Para establecer una relaci\u00f3n profunda y personal, que le permita generar consumidores de mucho m\u00e1s valor.<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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