{"id":245503,"date":"2023-10-11T10:07:36","date_gmt":"2023-10-11T08:07:36","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=245503"},"modified":"2023-10-19T09:10:47","modified_gmt":"2023-10-19T07:10:47","slug":"palabras-nuevas-creditividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/palabras-nuevas-creditividad\/","title":{"rendered":"Palabras nuevas: Creditividad"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/portada-blog-1.jpg\u00bb alt=\u00bbCreditividad_Revista Anuncios_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbportada blog\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

PALABRAS NUEVAS: CREDITIVIDAD<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Javier Buend\u00eda, nuestro director comercial, crea una aleaci\u00f3n surgida de dos vocablos nobles, creatividad y credibilidad, cuyo uso reivindica de manera urgente en el sector publicitario<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Ejercitar la mente y hacer volar la imaginaci\u00f3n es un juego adictivo y muy divertido. Sobre todo, porque llega un momento en el que te haces con el control de las ideas mediante un filtro o colador virtual que te permite estimular las buenas y tirar a la papelera todo aquello que puede resultar in\u00fatil, da\u00f1ino o t\u00f3xico.<\/p>\n

Los que me conocen saben de mi gran afici\u00f3n por viajar en moto. Despu\u00e9s de muchos a\u00f1os, por fin he llegado a la conclusi\u00f3n de que los trayectos por carretera me proporcionan un tiempo sumamente productivo. Dentro de mi casco, sin mensajes ni llamadas, todos los est\u00edmulos que percibo me incitan a meditar. En uno de mis habituales trayectos de Madrid a Barcelona en mi cabeza ocurri\u00f3 algo especial. Mientras reflexionaba sobre mi propia madurez profesional, intentando encontrar puntos de mejora, de manera s\u00fabita brot\u00f3 ante m\u00ed una nueva palabra: \u201ccreditividad\u201d.<\/p>\n

No es m\u00e1s que es una aleaci\u00f3n de vocablos formada por el t\u00e9rmino creatividad y por otro que fon\u00e9ticamente se parece, aunque no son lo mismo: credibilidad. \u201cMetales nobles\u201d de nuestro alfabeto que a menudo son infravalorados por nuestro sistema educativo y, a veces tambi\u00e9n, por nuestro entorno profesional. Muchos de vosotros, aunque nunca lo hay\u00e1is pensado, sois muy \u201ccreditivos\u201d. Tan solo por el hecho de serlo, merec\u00e9is un brindis y que os deis un peque\u00f1o reconocimiento que os propongo lo disfrut\u00e9is, a poder ser, esta misma noche (os reto a que en esta tarea tambi\u00e9n estimul\u00e9is vuestra creatividad y aprend\u00e1is a disfrutar de la vida, no lo resolv\u00e1is con un simple\u00a0<\/span>afterwork<\/em>). Con esto, reivindico de manera urgente la necesidad de tener en cuenta ambas cualidades en nuestro sector. Ponedlas en valor siempre que teng\u00e1is que calibrar la calidad humana y profesional de alguien. Cuando seleccion\u00e9is candidatos, evalu\u00e9is a vuestros colaboradores y, sobre todo, cuando hag\u00e1is autocr\u00edtica.<\/p>\n

La revista Anuncios ha sido una de nuestras publicaciones de cabecera desde el 24 de noviembre de 1980 y en ella se habla mucho de creatividad. El diccionario de la RAE la define como \u201ccapacidad o facilidad para inventar o crear\u201d. Todos los profesionales de la publicidad, con independencia de que trabajemos en medios, agencias o anunciantes, dependemos en mayor o menor medida de ella. Tener creatividad no significa s\u00f3lo saber hacer las mejores campa\u00f1as de publicitarias, aunque es cierto que las mejores est\u00e1n hechas por grandes creativos a los que debemos buena parte de la excelencia de nuestro sector. Yo me refiero a creatividad en su sentido m\u00e1s amplio. Por ejemplo, la habilidad que uno tiene para conseguir que sus hijos peque\u00f1os prueben un nuevo plato; la destreza para saber ajustar una planificaci\u00f3n de medios superando los objetivos del anunciante con un presupuesto menor; dar de comer a cinco personas teniendo la nevera casi vac\u00eda; encontrar la f\u00f3rmula para dise\u00f1ar los presupuestos del pr\u00f3ximo a\u00f1o aplicando un m\u00e9todo convincente que resulte diferente al que se ven\u00eda usando hasta la fecha; o cumplir con una tarea urgente en menor tiempo del inicialmente previsto. La creatividad resulta imprescindible para todo en esta vida. Sin ella yo no hubiera sido capaz de sobrevivir 33 a\u00f1os en este sector y, mucho menos, escribir este art\u00edculo.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbJavier Buend\u00eda\u00bb job_title=\u00bbDirector Comercial\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Javier-Buendia_AVANTE-copia.jpg\u00bb quote_icon_color=\u00bb#a0252a\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb168px\u00bb custom_margin=\u00bb||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00abEl exceso de creatividad tampoco puede suplir la carencia de credibilidad. Y es que la creatividad de las personas no cre\u00edbles es una cualidad desaprovechada.<\/span>\u00ab<\/em><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Vamos ahora con el otro 50% de la nueva palabra, porque por muy creativo que seas sin credibilidad tus mejores ideas tienen pocas posibilidades de prosperar. Credibilidad seg\u00fan la RAE es la \u201ccualidad de ser cre\u00edble\u201d.\u00a0 La otorgan los hechos, la manera de proceder en la vida, en la familia, con los amigos y, tambi\u00e9n, en el trabajo. La forma con la que te relacionas con tus proveedores, con los colegas de profesi\u00f3n, con clientes y, sobre todo, con tus colaboradores\u2026 Eso es lo que te confiere el atributo de cre\u00edble.<\/p>\n

Todos hemos protagonizado hechos que, en ocasiones, han podido mermar nuestra credibilidad ante los dem\u00e1s. Es una cualidad que hay que forjarla cuando somos j\u00f3venes y que requiere de mucho entrenamiento, porque de lo contrario, podemos perjudicar gravemente nuestra carrera. Una mala recomendaci\u00f3n puede cerrar muchas puertas. Una buena, especialmente cuando empiezas, puede ayudar a escalar posiciones mucho m\u00e1s r\u00e1pido de lo que piensas. Pero no te equivoques, ser cre\u00edble no implica ser perfecto. Cre\u00edble es quien comete un error y sabe reconocerlo en p\u00fablico, aquel que se compromete con algo que finalmente no alcanza, pero puede explicar sin problemas los motivos de su incumplimiento. Tambi\u00e9n el que te devuelve la llamada o te responde a un correo, el que le dice a su hijo que si aprueba le compra una bici y\u2026 \u00a1Toma bici! Cre\u00edble es el que sabe decirle a su pareja \u201cvamos a dejarlo porque ya no te quiero\u201d.<\/p>\n

En resumen, alguien que no es cre\u00edble, por muy creativo que sea, no suele conseguir sus objetivos porque no tiene buena reputaci\u00f3n y eso acaba pasando factura. El exceso de creatividad tampoco puede suplir la carencia de credibilidad. Y es que la creatividad de las personas no cre\u00edbles es una cualidad desaprovechada. Concluyo este art\u00edculo con dos recomendaciones dirigidas a los l\u00edderes del sector (a los que m\u00e1s mandan).<\/p>\n

Primera:\u00a0<\/span><\/strong>cuando se presente ante vosotros un profesional cre\u00edble con una buena idea, dedicadle tiempo, prestadle atenci\u00f3n y poned a su disposici\u00f3n los recursos necesarios para llevarla a cabo.<\/p>\n

Segunda:<\/strong>\u00a0<\/span>por muy jefes que se\u00e1is y por mucho poder que teng\u00e1is, no dej\u00e9is de ejercitar nunca la autocr\u00edtica que os ha llevado a estar donde est\u00e1is hoy. Aunque para encontrar el tiempo necesario para hacerlo teng\u00e1is que compraros una moto.<\/p>\n

\u00abDesde el \u00e1rea 103 de la NII\u00bb<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/recorte-blog-scaled.jpg\u00bb alt=\u00bbRevista Anuncios_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbrecorte blog\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.anuncios.com\/otras-noticias\/bc\/1179964035001\/palabras-nuevas.1.html\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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