{"id":245711,"date":"2023-11-20T10:36:49","date_gmt":"2023-11-20T09:36:49","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=245711"},"modified":"2024-07-08T13:30:50","modified_gmt":"2024-07-08T11:30:50","slug":"el-valor-de-las-personas-en-la-era-de-la-automatizacion-y-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/el-valor-de-las-personas-en-la-era-de-la-automatizacion-y-la-ia\/","title":{"rendered":"Las personas y su valor en la era de la automatizaci\u00f3n y la IA"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/El-valor-de-las-personas_Sergio-Garcia.jpg\u00bb alt=\u00bbEl valor de las personas_Sergio Garc\u00eda\u00bb title_text=\u00bbEl valor de las personas_Sergio Garc\u00eda\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

EL VALOR DE LAS PERSONAS EN LA ERA DE LA AUTOMATIZACI\u00d3N Y LA IA<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

<\/span>Desde nuestro departamento digital, Sergio Garc\u00eda reflexiona en este art\u00edculo para Marketing News sobre el valor de los equipos en el mundo de la publicidad digital<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

En el mundo de la publicidad y, especialmente, en el de la publicidad digital, donde la tecnolog\u00eda, la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial (IA), entre otros, avanzan sin parar, es tentador obviar el valor que aporta las personas en todo este universo tecnol\u00f3gico.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Si bien la tecnolog\u00eda puede brindar eficiencia y escalabilidad, son los profesionales, las personas, los que aportan el coraz\u00f3n y el alma a los proyectos. Toda estrategia y acci\u00f3n que queramos llevar a cabo requiere de una creatividad y sensibilidad que solo el ser humano puede ofrecer.<\/span><\/b> Adem\u00e1s de una visi\u00f3n global que permite definir y unir todas las palancas necesarias en pro de los objetivos. Ahora bien, nadie pone en duda que la automatizaci\u00f3n y la IA han revolucionado y ayudado a la forma en la que gestionamos las campa\u00f1as publicitarias digitales hoy en d\u00eda. Y esto es solo el principio. Los avances de estas tecnolog\u00edas son incesantes y hacen que todos tengamos que ir adapt\u00e1ndonos de una manera \u00e1gil para estar preparados para lo que viene.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Basta con darse un paseo por Google Ads<\/a> o Meta<\/a> y ver c\u00f3mo estas herramientas ofrecen, gracias a sus algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico, una serie de ventajas como la optimizaci\u00f3n en tiempo real, la capacidad de segmentaci\u00f3n avanzada o la eficiencia en la gesti\u00f3n de campa\u00f1as a gran escala.<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbSergio Garc\u00eda\u00bb job_title=\u00bbJefe de Operaciones Digital\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Sergio-Garcia_AVANTE.jpg\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00abSin embargo, <\/span>y <\/span>pese a que<\/span> todas estas tecnolog\u00edas pueden realizar tareas repetitivas y analizar datos a velocidades vertiginosas e inalcanzables para las personas, tambi\u00e9n es cierto que no pueden aportar ese conocimiento profundo de la marca o del cliente y ese \u201ccari\u00f1o\u201d que nos hace \u00fanicos. Porque, al final, la publicidad en cualquiera de sus vertientes y facetas sigue y seguir\u00e1 siendo de, por y para personas.\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/span><\/em><\/span><\/span><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

En el caso de los traders, que es lo que me toca m\u00e1s de cerca en AVANTE,<\/a> una de sus principales fortalezas es su capacidad para analizar, plantear, comprender y ejecutar una estrategia en su conjunto. No se limitan solo a la gesti\u00f3n de pujas o palabras clave, tienen una visi\u00f3n completa de los objetivos y de c\u00f3mo la publicidad digital y todas las herramientas a nuestro alcance pueden encajar como un puzzle. Esto permite tomar decisiones que van m\u00e1s all\u00e1 de los algoritmos y de los an\u00e1lisis de n\u00fameros fr\u00edos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Otro elemento que distingue a los equipos digitales es la creatividad. La IA puede optimizar la entrega de anuncios con facilidad. Lo har\u00e1 principalmente bas\u00e1ndose en n\u00fameros, en estad\u00edsticas, pero carece de la capacidad de concebir ideas o mensajes que lleguen realmente al coraz\u00f3n de la audiencia. Y es que, aunque sea simplemente mediante el dictado de prompts a cualquiera del basto universo de IAs disponibles, somos las personas las que sabemos hablar con otras personas.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Si entramos en el terreno de la optimizaci\u00f3n y la supervisi\u00f3n de estrategias y campa\u00f1as, que es sin duda una parte esencial del d\u00eda a d\u00eda de los traders, estos est\u00e1n capacitados para identificar problemas sutiles, ajustar estrategias en tiempo real y tomar decisiones basadas en datos. Pero tambi\u00e9n teniendo en cuenta, entre otras cuestiones, la personalidad de la marca o el mero hecho de que no siempre los objetivos de los clientes van directamente correlacionados con aquellas acciones que logran las mejores ratios. Al final los datos no solo hay que tenerlos, tambi\u00e9n hay que traducirlos al idioma humano.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Otro aspecto cr\u00edtico y que a menudo se pasa por alto es la \u00e9tica en la publicidad. Las personas son capaces de tomar decisiones basadas en un entendimiento claro de lo que es \u00e9tico y lo que no lo es. Pudiendo as\u00ed evitar pr\u00e1cticas publicitarias invasivas o enga\u00f1osas y garantizar que las campa\u00f1as sean \u00e9ticas y respetuosas. Por su parte, la IA no tiene ese sentido de la \u00e9tica y depende en todo momento de las directrices establecidas por las personas que la programan.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En definitiva, <\/span>no subestimemos el valor de los equipos, de las personas, tampoco en la publicidad digital.<\/span><\/b> Su comprensi\u00f3n y visi\u00f3n estrat\u00e9gica, su creatividad, la supervisi\u00f3n constante, la \u00e9tica y la capacidad de adaptaci\u00f3n a todo tipo de factores internos y externos son elementos que no pueden ser replicados por la tecnolog\u00eda. <\/span>La inversi\u00f3n en talento humano sigue siendo esencial para el \u00e9xito en este emocionante, cambiante y competitivo campo.<\/span><\/b> Y como mejor ejemplo de todo esto, solo indicar que ha sido una IA la que me ha ayudado a sentar las bases de este art\u00edculo, y que ese texto condensando y fr\u00edo que me devolvi\u00f3 la IA ha pasado por mis manos, mente y coraz\u00f3n para darle el toque humano y cercano siempre tan necesario.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Recorte.png\u00bb alt=\u00bbArt\u00edculo Marketing News_Sergio Garc\u00eda\u00bb title_text=\u00bbRecorte\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.marketingnews.es\/tecnologia\/bc\/1180534054405\/valor-de-personas-de-automatizacion.1.html\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El valor de las personas en los equipos en el mundo de la publicidad. Una reflexi\u00f3n de Sergio Garc\u00eda reflexiona en este art\u00edculo para Marketing News.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":245713,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[25,131,135,182],"class_list":["post-245711","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-digital","tag-equipo","tag-online","tag-ia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245711","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=245711"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245711\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":247265,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245711\/revisions\/247265"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/245713"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=245711"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=245711"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=245711"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}