{"id":247215,"date":"2024-06-19T10:41:57","date_gmt":"2024-06-19T08:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=247215"},"modified":"2024-09-17T17:32:39","modified_gmt":"2024-09-17T15:32:39","slug":"convivencia-del-mercado-local-nacional-y-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/convivencia-del-mercado-local-nacional-y-global\/","title":{"rendered":"Nacional, local y global. El mercado y su convivencia"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Global-nacional-y-local_Javier-Buendia.jpg\u00bb alt=\u00bbGlobal, nacional y local_Javier Buend\u00eda\u00bb title_text=\u00bbGlobal, nacional y local_Javier Buend\u00eda\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

NACIONAL, LOCAL Y GLOBAL. EL MERCADO Y SU CONVIVENCIA\u00a0<\/span><\/span><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Javier Buend\u00eda, nuestro director comercial, reflexiona en esta tribuna para Dircomfidencial sobre el mercado nacional y global, as\u00ed como en los entornos locales.<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||8px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Los que tenemos la suerte de haber veraneado en un pueblo podemos considerarnos verdaderos privilegiados. Ahora que se acerca el verano de 2024 afirmo que no existe ninguna felicidad mayor que la de un ni\u00f1o de vacaciones en el pueblo con la supervisi\u00f3n de sus adorables y permisivos abuelos. De la rigidez que imponen las grandes ciudades a la flexibilidad total de horarios y a un amplio cat\u00e1logo de actividades con los amigos de cada a\u00f1o (algunas de las cuales resultaban inconfesables).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Comparto estas l\u00edneas porque arrancamos vacaciones escolares y porque antes que profesionales todos somos personas y queremos lo mejor para nuestras familias. Y como las personas constituyen universos y targets, <\/span>me gustar\u00eda reflexionar con vosotros sobre los grandes universos del mercado nacional y la especialidad, a veces infravalorada, de los entornos locales.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Los medios se han adaptado a esta realidad. El mejor ejemplo lo tenemos en la radio, porque las cadenas nacionales de radio son el resultado de la agrupaci\u00f3n de centenares de frecuencias concedidas por administraciones locales. Recuerdo que el alcance medio de una frecuencia de FM es de 30 km. O tienes un repetidor cada 30 kms o dejas de escuchar tu emisora.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Lo mismo ocurre con los grandes circuitos de exterior, que aglutinan \u201cpatrimonio<\/em>\u201d de distintos pueblos y ciudades para ofrecer a las marcas coberturas nacionales. Y la prensa escrita, que surgi\u00f3 para ser el altavoz de lo que ocurr\u00eda en pueblos y ciudades y, a base de agrupar cabeceras locales, lleg\u00f3 a forjar grandes grupos como Vocento<\/a>, Prensa Ib\u00e9rica,<\/a> etc.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La televisi\u00f3n es el \u00fanico medio que surgi\u00f3 como medio nacional desde el principio.<\/span><\/b> Recuerdo que hasta 2006 RTVE y Antena 3 comercializaban desconexiones de publicidad auton\u00f3mica y esa l\u00ednea de negocio generaba unos ingresos nada despreciables.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La llegada de internet supuso una revoluci\u00f3n tan grande que de lo nacional o lo local pasamos a lo GLOBAL.<\/span><\/b> La tecnolog\u00eda puso en el centro al usuario con independencia de cu\u00e1l fuese su ubicaci\u00f3n, su lugar de residencia o de veraneo. A medida que los soportes digitales fueron madurando surgieron innumerables soluciones de comunicaci\u00f3n v\u00e1lidas para cualquier \u00e1mbito: local, nacional o global.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero no olvidemos que los medios son s\u00f3lo eso: medios. Instrumentos para conseguir que las campa\u00f1as funcionen y, ante tanta complejidad, la labor de una agencia de medios resulta imprescindible. Un anunciante contrata a una agencia de medios para que su campa\u00f1a sea eficaz y sus objetivos se alcancen con seguridad y eficacia. <\/span>Y a los directores de marketing les interesa alcanzar sus objetivos, no les importa que el \u00e9xito se haya conseguido a trav\u00e9s de una estrategia nacional, de una suma de acciones locales coherentes o si se pueden alcanzar mediante publicidad digital para que no quede ni un solo usuario sin impactar.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed pues, volvemos a juntarnos todos, los que curramos en medios y agencias, para resolver los problemas a los anunciantes, que son los que nos pagan el sueldo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por eso, <\/span>si lo anterior es cierto y pensando s\u00f3lo en sus objetivos, afirmo con total rotundidad que el modelo de agencia creado por <\/span><\/b>AVANTE<\/span><\/b><\/a> resulta dif\u00edcil de mejorar.\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Que una agencia de medios disponga de equipos de planificaci\u00f3n experimentados para desarrollar eficazmente una estrategia nacional no me parece diferenciador, porque todas las agencias lo tienen. Me siento orgulloso de que en AVANTE<\/strong> continuemos apostando por delegaciones propias porque ese es un elemento que nos hace \u00fanicos y diferentes del resto de agencias de Espa\u00f1a. La relevancia de este modelo no radica tanto en la proximidad con los anunciantes como en el hecho de que nuestro equipo de planificadores pueda estar cerca de los consumidores, sea conocedor de sus costumbres, celebre sus mismas fiestas y sepa c\u00f3mo impactarles.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En muchas categor\u00edas de Gran Consumo (bebidas, caf\u00e9s, etc) las multinacionales compiten con marcas locales que est\u00e1n muy arraigadas a su territorio y eso nuestros equipos lo saben perfectamente. Porque no consume de la misma manera un ciudadano andaluz que uno de Galicia, de Arag\u00f3n o de Canarias. <\/span>Los profesionales AVANTERS de nuestras 14 oficinas saben mucho de medios, pero saben todav\u00eda m\u00e1s c\u00f3mo se tienen que alcanzar los objetivos de nuestros clientes.\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Y os dejo para que, si ten\u00e9is la oportunidad, sig\u00e1is mi recomendaci\u00f3n y llev\u00e9is a vuestros hijos al pueblo, a poder ser con sus abuelos, que despu\u00e9s de un duro curso se merecen disfrutar del mejor verano de su vida.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Dirconfidencial_Javier-buendia.png\u00bb alt=\u00bbRiesgos de IAs en planificaci\u00f3n de medios_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbDirconfidencial_Javier-buendia\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/dircomfidencial.com\/firmas\/cuando-conviven-el-foco-local-nacional-y-global-20240619-0359\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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