{"id":248669,"date":"2025-03-11T16:11:07","date_gmt":"2025-03-11T15:11:07","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=248669"},"modified":"2025-03-11T16:14:16","modified_gmt":"2025-03-11T15:14:16","slug":"la-ia-y-las-estrategias-de-contenido-estan-revolucionando-el-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/la-ia-y-las-estrategias-de-contenido-estan-revolucionando-el-sector\/","title":{"rendered":"\u00abLa IA y las estrategias de contenido est\u00e1n revolucionando el sector\u00bb"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Ana-R-de-Zarate_AVANTE_Enteevista-PR-Noticias.jpg\u00bb alt=\u00bbEntrevista_Ana-Rodr\u00edguez-de-Zarate\u00bb title_text=\u00bbAna R de Z\u00e1rate_AVANTE_Enteevista PR Noticias\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00abLA IA Y LAS ESTRATEGIAS DE CONTENIDO EST\u00c1N REVOLUCIONANDO EL SECTOR\u00bb<\/strong><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||31px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate, nuestra directora general,<\/span> responde a esta interesante entrevista<\/span>\u00a0de IPMARK en su especial de Agencias Independientes<\/span><\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n
En enero asume el cargo de directora general de A<\/span>VANTE<\/span>, puesto reci\u00e9n creado en la empresa. \u00bfQu\u00e9 le motiv\u00f3 a dar el paso y qu\u00e9 aspectos le atrajo m\u00e1s de la agencia de medios?\u202f<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Me motiv\u00f3 la posibilidad de liderar todas las \u00e1reas de negocio de una agencia de medios. Desde la rentabilidad de la compa\u00f1\u00eda a la innovaci\u00f3n digital, trading, optimizaci\u00f3n de procesos, medici\u00f3n de campa\u00f1as, herramientas, gesti\u00f3n de equipos, etc\u2026\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Me apasionan los retos y me encanta estar en continuo aprendizaje. Desde el primer momento pens\u00e9 que gracias a mi trayectoria tanto en agencias independientes como en multinacionales pod\u00eda aportar mucho en AVANTE y posicionarla como lo que merece ser, una de las agencias independientes de referencia en Espa\u00f1a.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Lo que m\u00e1s me atrajo de AVANTE es que es una agencia s\u00f3lida, con amplia trayectoria, con buenos profesionales y con una gran calidad humana. Creo que AVANTE tiene todos los ingredientes para ser una de las agencias de referencia en Espa\u00f1a, s\u00f3lo hay que poner las piezas del puzzle en su sitio para triunfar.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00bfC\u00f3mo ha sido el proceso de adaptaci\u00f3n tanto al equipo de A<\/span>VANTE<\/span> como a la din\u00e1mica de trabajo de la agencia?<\/span><\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La verdad es que ha sido un proceso de adaptaci\u00f3n al equipo muy flu\u00eddo, muy natural, con confianza, con empat\u00eda, escuchando a todos y me lo han puesto muy f\u00e1cil. Estoy feliz la verdad, tengo que agradecerles la c\u00e1lida acogida con la que me han recibido.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

El proceso de adaptaci\u00f3n a un nuevo equipo y a la din\u00e1mica de trabajo puede ser un viaje emocionante y, a veces, desafiante. Pero tengo que decir que desde el minuto 1 me han acogido de manera excelente y transparente y no puedo estar m\u00e1s contenta.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ya conozco a muchos compa\u00f1eros, entiendo sus roles y c\u00f3mo cada uno contribuye al objetivo com\u00fan, lo que cual me genera mucha confianza en este equipo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Despu\u00e9s de un mes de trabajo, \u00bfqu\u00e9 objetivos tiene sobre la mesa a corto y medio plazo?\u202f<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Mis objetivos a corto plazo son hacer de esta agencia una agencia competitiva y, por supuesto, rentable.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Mis objetivos m\u00e1s a largo plazo es buscar ese perfecto equilibrio entre local y lo global, haciendo de AVANTE una agencia diferente y que aporte valor a los anunciantes.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

El verdadero valor de AVANTE es el talento, que es el recurso m\u00e1s preciado y m\u00e1s escaso en las agencias. Por tanto, uno de mis objetivos tambi\u00e9n ser\u00e1 impulsar este talento haciendo de esta agencia una agencia atractiva para el nuevo talento.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00bfQu\u00e9 posici\u00f3n esperan ocupar en el mercado de las agencias de medios de aqu\u00ed a 10 a\u00f1os?\u202f\u202f<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Estoy convencida que llegaremos a ocupar l<\/span>a 1\u00ba posici\u00f3n en agencias independientes y un lugar destacado dentro de todo el mercado de agencias en <\/span>aquellas estrategias <\/span>que busquen ese equilibrio entre lo global y las ra\u00edces locales<\/span>.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb job_title=\u00bbDirectora General\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Ana-Rodriguez-de-Zarate_AVANTE-1.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb title_text=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate_AVANTE\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00abEn AVANTE tenemos todas las piezas que complementan y potencian una estrategia de medios, y esto es lo que reclaman los anunciantes.<\/span>\u00ab<\/span><\/span><\/em><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb-1px||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Con casi dos d\u00e9cadas de experiencia en el sector de las agencia<\/span>s<\/span> de medios, \u00bfcu\u00e1les cree que son los principales retos que enfrenta actualmente la industria de medios? \u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 adaptando la agencia a estos desaf\u00edos?\u202f<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Yo creo que estamos en un punto de inflexi\u00f3n para todas las agencias. La IA y las estrategias de contenido est\u00e1n revolucionando el sector y s\u00f3lo aquellas agencias que apuesten por tecnolog\u00eda y la humanidad conseguir\u00e1n el \u00e9xito.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tenemos que abrazar el cambio y as\u00ed quiero que lo haga AVANTE. No se trata s\u00f3lo de medici\u00f3n, eficiencia, optimizaci\u00f3n, identificaci\u00f3n de audiencias, etc\u2026 sino tambi\u00e9n de experiencias, de emociones, de contenido relevante, de influencia. En definitiva, de aportar valor.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

AVANTE ha hecho una gran apuesta por tener todo esto y sigue en continua adaptaci\u00f3n; tenemos las \u00faltimas herramientas de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n del mercado, tenemos AVANT EVENTS, agencia de eventos de referencia en el sector con la que vamos a poder hacer grandes estrategias de contenido, tenemos soluciones con IA, soluciones de PR\u2026 Porque esto no va s\u00f3lo va de medios, el PR puede aportar mucho a una estrategia de medios; no estamos hablando s\u00f3lo de ofrecer a nuestros clientes cu\u00f1as en radio o spots en TV, estamos hablando de reputaci\u00f3n, de generaci\u00f3n de confianza, de gesti\u00f3n de crisis, de creaci\u00f3n de contenido, de marketing de influencia\u2026. En resumen<\/span>, <\/span><\/b>en AVANTE tenemos todas las piezas que complementan y potencian una estrategia de medios, y esto es lo que reclaman los anunciantes.\u00a0<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb2px||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00bfD\u00f3nde est\u00e1n aplicando actualmente la inteligencia artificial tanto a nivel interno como con los clientes?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

H<\/span>asta el momento nos hemos enfocado m\u00e1s en el dise\u00f1o de soluciones dirigidas a mejorar el servicio, personalizaci\u00f3n de estrategias, ejecuci\u00f3n y la optimizaci\u00f3n del rendimiento publicitario de nuestros clientes y no tanto a su uso en los procesos internos de la agencia que, sin duda, ser\u00e1 el segundo paso que demos.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_5,2_5″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_5″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Ana-Rodriguez-de-Zarate-AVANTE_IPMARK.png\u00bb alt=\u00bbAna-Rodriguez-de-Zarate-AVANTE_IPMARK\u00bb title_text=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate AVANTE_IPMARK\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/ipmark.com\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb2_5″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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