{"id":249741,"date":"2025-07-22T08:35:29","date_gmt":"2025-07-22T06:35:29","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=249741"},"modified":"2025-08-11T08:36:10","modified_gmt":"2025-08-11T06:36:10","slug":"ser-indie-ya-no-es-suficiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/ser-indie-ya-no-es-suficiente\/","title":{"rendered":"Ser indie ya no es suficiente"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Ana-Caruncho-1900x844px.png\u00bb alt=\u00bbAna Caruncho_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbAna Caruncho 1900x844px\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

SER INDIE YA NO ES SUFICIENTE<\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00bfSigue <\/span>teniendo<\/span> <\/span>sentido<\/span> <\/span>hablar<\/span> solo de <\/span>multi<\/span>s<\/span> y agencias<\/span> <\/span>independientes<\/span>? <\/span><\/span>Ana Caruncho<\/span> <\/span>reflexiona <\/span>en este art\u00edculo <\/span>del<\/span> <\/span>Peri<\/span>\u00f3<\/span>dico <\/span>Publicidad <\/span>sobre la necesidad de <\/span>crear <\/span>una nueva categor\u00eda:<\/span> <\/span>l<\/span>a<\/span> de<\/span> <\/span>Agencia LIBRE.<\/span><\/span><\/span><\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Llevamos a\u00f1os atrapados en una dicotom\u00eda un tanto obsoleta, la eterna clasificaci\u00f3n de las agencias publicitarias. Por un lado, las grandes multinacionales con sus estructuras f\u00e9rreas, decisiones tomadas a kil\u00f3metros de distancia y hojas de ruta globales. Por otro, las agencias independientes que cuentan con una energ\u00eda creativa a prueba de presupuestos, gran capacidad de personalizaci\u00f3n en cada una de sus propuestas y mucha (pero que mucha) flexibilidad. Pero\u2026 \u00bfY si os digo que en la actualidad existe una tercera categor\u00eda? Se trata de una que no responde a organigramas inamovibles, ni a decisiones centralizadas. Una que no tiene que elegir entre m\u00fasculo o agilidad, entre cercan\u00eda o visi\u00f3n estrat\u00e9gica. Una que decide sin pedir permiso a nadie m\u00e1s que a sus clientes. En definitiva, una libre de verdad.<\/p>\n

Os estar\u00e9is preguntando, \u00bfqu\u00e9 significa ser libres en este sector? Estamos ante una forma de trabajar. De pensar. De relacionarnos con los clientes y con nosotros mismos. Significa no tener que pasar el dise\u00f1o de una estrategia por cinco despachos diferentes antes de mostr\u00e1rsela a los clientes. No es esperar a una aprobaci\u00f3n global para lanzar una acci\u00f3n t\u00e1ctica nacional o local que sabemos (de sobra) que funciona. Es no decir que no a una idea por encorsetarla en una \u201cpol\u00edtica de grupo\u201d. Significa decidir desde aqu\u00ed, para quien est\u00e1 aqu\u00ed. Con conocimiento del territorio, con la piel en el mercado y con los ojos puestos en lo que realmente importa: las marcas y las personas a las que \u00e9stas quieren llegar.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbAna Caruncho\u00bb job_title=\u00bbContent & Communication Director\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Ana-Caruncho-800x800px.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb alt=\u00bbAna Caruncho_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbAna Caruncho 800x800px\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

\u00ab\u00bfQu\u00e9 significa ser libres en este sector? Significa decidir desde aqu\u00ed, para quien est\u00e1 aqu\u00ed. Con conocimiento del territorio, con la piel en el mercado y con los ojos puestos en lo que realmente importa: las marcas y las personas a las que \u00e9stas quieren llegar\u00bb<\/p>[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||8px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

La categor\u00eda de \u201cAgencia libre\u201d nace de esa necesidad, la de combinar la capacidad estrat\u00e9gica y de servicio de una multi, con la cercan\u00eda, la implicaci\u00f3n y la capacidad de adaptaci\u00f3n de una indie. Libres para unir lo mejor de ambos mundos. Porque cuando tienes libertad real para evolucionar, te mueves m\u00e1s r\u00e1pido, experimentas m\u00e1s y respondes mejor. Porque cuando decides sin depender de nadie, decides desde el conocimiento, no desde el miedo. Y, quiz\u00e1 lo m\u00e1s interesante de todo esto, es que la lo libertad no es solo nuestra. Tambi\u00e9n es de nuestros clientes. Y es que la libertad se contagia. Cada vez m\u00e1s directores de marketing buscan recuperar el control, volver a sentirse parte de la estrategia, tomar decisiones con sus agencias, no que las tomen por ellos. En AVANTE llevamos m\u00e1s de 30 a\u00f1os reinvent\u00e1ndonos continuamente para ayudar a nuestros anunciantes a cumplir con sus objetivos de negocio a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n. Y no, nuestra evoluci\u00f3n no ha sido fruto de la casualidad. Ha sido posible porque somos realmente libres. Lo que ofrecemos es una manera distinta de hacer las cosas y de relacionarnos. M\u00e1s horizontal. M\u00e1s transparente. M\u00e1s cercana. M\u00e1s libre. No se trata de inventar una nueva etiqueta, pero s\u00ed de poner nombre a algo que ya est\u00e1 ocurriendo.\u00a0<\/p>\n

Quiz\u00e1 dentro de unos a\u00f1os en el sector no se hablar\u00e1 solo de agencias multinacionales e independientes. Si ese es el futuro, nos alegra haber sumado\u00bb.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Comprobante-Articulo-Ana-Caruncho-Periodico-de-la-Publicidad.jpg\u00bb alt=\u00bbTribuna de Jorge Hern\u00e1ndez para El Publicista\u00bb title_text=\u00bbComprobante Art\u00edculo Ana Caruncho Peri\u00f3dico de la Publicidad\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.periodicopublicidad.com\/articulo\/opiniones\/ser-indie-es-suficiente\/20250722122331161189.html\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ show_author=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ana Caruncho reflexiona en este art\u00edculo del Peri\u00f3dico Publicidad sobre la necesidad de crear una nueva categor\u00eda: la de Agencia LIBRE.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":249742,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[149,26,44],"tags":[77,85],"class_list":["post-249741","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","category-actualidad","category-corporativo","tag-publicidad","tag-campanas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=249741"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249741\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":249750,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249741\/revisions\/249750"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/249742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=249741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=249741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=249741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}