{"id":250135,"date":"2025-12-09T11:31:16","date_gmt":"2025-12-09T10:31:16","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250135"},"modified":"2025-12-09T11:33:03","modified_gmt":"2025-12-09T10:33:03","slug":"foro-de-la-comunicacionel-papel-de-las-revistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/foro-de-la-comunicacionel-papel-de-las-revistas\/","title":{"rendered":"Foro de la Comunicaci\u00f3n:El papel de las Revistas"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Foro-de-la-Comunicacion_Dircomfidencial.jpg\u00bb alt=\u00bbAna Caruncho_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbForo de la Comunicaci\u00f3n_Dircomfidencial\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

FORO DE COMUNICACI\u00d3N: EL PAPEL DE LAS REVISTAS<\/span><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Las revistas salen a la calle para exhibir su fortaleza en el sector de la comunicaci\u00f3n. La\u00a0<\/span>Asociaci\u00f3n de Revistas ARI<\/strong>\u00a0<\/span>ha lanzado este a\u00f1o una campa\u00f1a para recordar a las agencias y anunciantes el valor diferencial de las revistas como medio publicitario. Para la estrategia y creatividad de la campa\u00f1a, ARI ha confiado en\u00a0<\/span>Ping\u00fcino Torreblanca<\/strong>, y en\u00a0<\/span>AVANTE<\/strong>\u00a0<\/span>para la planificaci\u00f3n de medios. Resultado de esta triada nace\u00a0<\/span>Producto Registrado, productos exclusivos de las revistas<\/em><\/strong>, campa\u00f1a cuyos detalles se desgranan en el \u00faltimo Foro de la Comunicaci\u00f3n, el podcast de DIRCOMFIDENCIAL, con sus protagonistas.<\/p>\n

El recientemente\u00a0<\/span>reelegido como presidente de ARI<\/a>,\u00a0<\/span>Andr\u00e9s Rodr\u00edguez<\/strong>, que a su vez preside\u00a0<\/span>Spainmedia<\/strong>, defendi\u00f3 que la idea de la campa\u00f1a nace de la necesidad de \u00abexplicar que nos va bien\u00bb, y porque \u00ablos lectores y anunciantes asocian el cierre de quioscos, que es una cat\u00e1strofe de barrio, y que est\u00e1n cayendo como moscas, a que todo el sector impreso va fatal<\/strong>, cosa que no ocurre con las librer\u00edas\u00bb.<\/p>\n

\u00ab<\/span>Necesitamos defendernos ante el tsunami de la digitalizaci\u00f3n<\/strong>, en el que parece que todo lo que no es digital es del siglo XIX\u00bb, lamenta. Entre los desaf\u00edos de las revistas, Rodr\u00edguez menciona<\/span>\u00a0<\/span>lograr que los j\u00f3venes conecten con una revista<\/strong>, puntualizando que \u00abno quiere decir que compren una revista en papel\u00bb;\u00a0<\/span>encontrar editores<\/strong>\u00a0que elijan nuevos puntos de vista para nuevas generaciones; y el\u00a0<\/span>reclutamiento de talento<\/strong>. \u00abDurante d\u00e9cadas fuimos el sector donde todo el mundo quer\u00eda trabajar. Luego se fueron a la publicidad y ahora est\u00e1n en lo audiovisual digital. Pero est\u00e1n volviendo a las revistas\u00bb.<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Enlace-al-podcast_Dircomfidencial.png\u00bb title_text=\u00bbEnlace al podcast_Dircomfidencial\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/dircomfidencial.com\/medios\/andres-rodriguez-ari-tenemos-que-solucionar-el-grave-problema-de-los-quioscos-y-reinventar-otros-canales-20251209-0404\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

El presidente de la asociaci\u00f3n recalca que \u00ab<\/span>los anunciantes est\u00e1n encontrando en las revistas una de las mejores maneras de hacer marca<\/strong>\u00ab, y pone como ejemplo la cabecera que ha lanzado recientemente la cadena de restaurantes\u00a0<\/span>VIPS<\/strong>, que \u00absignifica que se ha dado cuenta que hay muy pocos lenguajes como una revista impresa capaz de generar una comunidad con fidelidad\u00bb.<\/span><\/p>\n

Rodr\u00edguez observa con preocupaci\u00f3n las dificultades que atraviesan los quioscos. \u00abTenemos que solucionar el grave problema de la distribuci\u00f3n de quioscos y reinventar otros canales<\/strong>. Hay miles, pero\u00a0<\/span>nadie consigue terminar de arreglar<\/strong>. Por ejemplo, en mercados anglosajones los canales de suscripci\u00f3n siguen funcionando. Aqu\u00ed los editores nos hemos rendido\u00bb. Propone canales alternativos de distribuci\u00f3n como, por ejemplo \u00abuna librer\u00eda de barrio donde vas a tomarte un caf\u00e9 con un amigo\u00bb, o que los aeropuertos \u00abdejen de arrinconarnos contra las chuches\u00bb. \u00abLos editores tenemos que revitalizar todos esos canales\u00bb.<\/p>\n

Hasta que no se resuelva el tema de la distribuci\u00f3n, sostiene, el deber de las revistas seguir\u00e1 siendo insistir en que poseen un poder y lenguaje \u00fanicos. \u00abNunca hab\u00edamos tenido tanta capacidad de llegar a la gente<\/strong>\u00ab, concluye.<\/p>\n

Desde\u00a0<\/span>Ping\u00fcino Torreblanca<\/strong>,\u00a0<\/span>Jos\u00e9 Luis Moro<\/strong>, director General Creativo y Socio Fundador, explica que el reto de gestionar la campa\u00f1a \u00abnos apetec\u00eda mucho\u00bb. \u00abEra un\u00a0<\/span>briefing<\/em>\u00a0<\/span>muy apetecible, bonito, complicado, porque tenemos sensaci\u00f3n de que la agencia de medios y anunciantes tienen sus cerebros muy viciados, y es muy dif\u00edcil despertar determinadas cosas. Tambi\u00e9n era complicado porque supon\u00eda vender algo a un comit\u00e9 tan diverso como una asociaci\u00f3n.\u00a0<\/span>Estamos muy satisfechos con la campa\u00f1a que ha salido<\/strong>.\u00bb<\/p>\n

Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate<\/strong>, managing director en\u00a0<\/span>AVANTE<\/strong>, a\u00f1ade que \u00abel proyecto ha sido muy ilusionante, teniendo en cuenta que \u00e9ramos el p\u00fablico objetivo; era gracioso\u00bb. \u00abHemos estado muy unidos con los periodistas, haciendo un trabajo muy en conjunto<\/strong>\u00ab, recuerda con orgullo.<\/p>\n

No te pierdas el podcast, en el que adem\u00e1s se debate sobre tecnolog\u00eda, IA y medios.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb job_title=\u00bbManaging Director\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ARZ.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#D61317″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00abNosotros siempre decimos que la IA potencia el talento, nos est\u00e1 haciendo mejorar todas las \u00e1reas de la agencia. Podemos planificar de una forma m\u00e1s enriquecida, hay infinitas fuentes que estamos metiendo en la coctelera. El talento humano tiene que multiplicar la capadidad de la tecnolog\u00eda. Sin la parte humana, ning\u00fan avance va a ning\u00fan sitio.\u00bb<\/em><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Foro-de-la-Comunicacion_DIRCOMFIDENCIAL.png\u00bb alt=\u00bbTribuna de Jorge Hern\u00e1ndez para El Publicista\u00bb title_text=\u00bbForo de la Comunicaci\u00f3n_DIRCOMFIDENCIAL\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/dircomfidencial.com\/medios\/andres-rodriguez-ari-tenemos-que-solucionar-el-grave-problema-de-los-quioscos-y-reinventar-otros-canales-20251209-0404\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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