{"id":250916,"date":"2026-02-23T12:09:35","date_gmt":"2026-02-23T11:09:35","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250916"},"modified":"2026-08-19T14:31:29","modified_gmt":"2026-08-19T12:31:29","slug":"cuando-todo-falla-la-radio-sigue-opinion-de-paula-acuna-para-el-periodico-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/cuando-todo-falla-la-radio-sigue-opinion-de-paula-acuna-para-el-periodico-publicidad\/","title":{"rendered":"Cuando todo falla, la radio sigue"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Paula-Acuna-en-El-Periodico-PubliciAd.webp\u00bb alt=\u00bbPaula-Acuna-en-El-Periodico-PubliciAd\u00bb title_text=\u00bbPaula Acu\u00f1a en El Periodico PubliciAd\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Cuando todo falla, la radio sigue<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Art\u00edculo de opini\u00f3n para El Peri\u00f3dico PublicidAd de la mano <\/span>Paula Acu\u00f1a<\/strong>, Head of Planning en\u00a0<\/em><\/span>AVANTE<\/strong>.<\/em><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

La radio lleva un siglo acompa\u00f1\u00e1ndonos y, precisamente por ser un medio tan cotidiano, no siempre somos conscientes de su importancia. Hasta que lleg\u00f3 el 28 de abril de 2025 y se produjo el gran apag\u00f3n en Espa\u00f1a, ah\u00ed volvimos a poner en valor su relevancia. Quer\u00edamos saber qu\u00e9 estaba pasando y recuperamos los antiguos aparatos anal\u00f3gicos que ten\u00edamos en casa olvidados. Otros corrieron a comprarse un transistor a pilas o aprovecharon la bater\u00eda del coche para enterarse de la \u00faltima hora.\u00a0La radio fue el medio que nos permiti\u00f3 seguir conectados, pero, sobre todo, fue el medio que nos dio m\u00e1s confianza para estar informados. Demostr\u00f3, una vez m\u00e1s, que cuenta con una vitalidad que muchos otros soportes ya querr\u00edan<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe \u201cLa Radio, un medio que funciona<\/a><\/strong>\u201d elaborado por AVANTE, cada mes 32,8 millones de espa\u00f1oles mayores de 14 a\u00f1os sintonizan la radio, lo que representa una penetraci\u00f3n del 75,2%. La radio generalista vive un momento muy dulce, batiendo su r\u00e9cord hist\u00f3rico con m\u00e1s de 20,5 millones de oyentes mensuales, mientras que la radio musical se mantiene en 21 millones. De lunes a viernes, entre las 8 y las 9 am, se alcanzan picos de hasta 8,5 millones de oyentes, la radio marca el pulso de la ma\u00f1ana espa\u00f1ola. 4,8 millones escuchan programas informativos y magazines de radio generalista, mientras que los morning-shows de las musicales alcanzan audiencias de 3,9 millones.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda,\u00a0la radio es un medio multiplataforma en el que Internet no compite, amplifica<\/strong>. 11,1 millones de espa\u00f1oles mayores de 14 a\u00f1os acceden cada mes a contenidos radiof\u00f3nicos en el ecosistema digital, un 34% de los oyentes. El streaming y los podcasts, a trav\u00e9s de apps y webs de las cadenas o apps de agregadores de emisoras, configuran un entorno cada vez m\u00e1s relevante para los h\u00e1bitos de escucha. El smartphone se ha convertido en el dispositivo principal (78%), marcando nuevos momentos de consumo: caminando, haciendo tareas en casa o en trayectos donde antes mandaba el dial. La radio extiende ahora su compa\u00f1\u00eda a m\u00e1s lugares, m\u00e1s horarios y m\u00e1s contextos.<\/p>\n

En 2025 la inversi\u00f3n en el medio fue de 590,2 millones de euros, un 2,6% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, encadenando 3 a\u00f1os consecutivos de crecimiento y reafirmando su papel estrat\u00e9gico dentro del mix de medios. Y es que la radio ofrece m\u00faltiples ventajas publicitarias para los anunciantes:\u00a0capacidad de segmentaci\u00f3n, poder de prescripci\u00f3n, credibilidad, cercan\u00eda y fidelidad de los oyentes<\/strong>. Todo ello, a un bajo coste por impacto y poca saturaci\u00f3n, el aliado perfecto para aquellos que buscan resultados tangibles y conexi\u00f3n real con su audiencia. Permite segmentar por territorio, entorno y horas, ofreciendo una gran flexibilidad, tanto para marcas con intereses nacionales como locales. La fidelidad del oyente es alt\u00edsima, el 72% de ellos sintoniza su emisora de referencia al menos 4-5 d\u00edas por semana, con casi 3 horas de media de escucha diaria. Esto se traduce en una exposici\u00f3n m\u00e1s estable y, por tanto, en un terreno f\u00e9rtil para que las marcas construyan recuerdo y relevancia con continuidad, reduciendo la fuga publicitaria y maximizando la exposici\u00f3n al mensaje. Y es que\u00a0la radio es el medio que genera mayor recuerdo publicitario espont\u00e1neo (77%) y de mayor calidad (49%), con resultados muy superiores al resto de medios<\/strong>.<\/p>\n

Por si fuera poco, la radio es el medio que m\u00e1s confianza inspira para informarse en Espa\u00f1a, por delante de la televisi\u00f3n y la prensa. Esa percepci\u00f3n refuerza el v\u00ednculo con la audiencia, pero tambi\u00e9n convierte a locutores y prescriptores en altavoces con una capacidad de recomendaci\u00f3n dif\u00edcil de igualar. Eso se nota en c\u00f3mo se percibe la publicidad, el 36% de los individuos opinan que la realizada en radio es la m\u00e1s cercana, un 41% que es la menos molesta y la m\u00e1s cre\u00edble (30%).\u00a0Este medio no se limita a construir marca, sino que trabaja el embudo completo<\/strong>. Eleva el conocimiento de marca en un 14% de media y el 38% de los oyentes reconoce que les empuja a la acci\u00f3n. En respuesta directa, suma un coste por impacto competitivo, producci\u00f3n creativa eficiente, alta frecuencia, facilidad de testeo con rotaci\u00f3n de piezas y llamadas a la acci\u00f3n medibles.<\/p>\n

Quiz\u00e1 por todo esto el apag\u00f3n de 2025 no fue solo un recordatorio, sino una demostraci\u00f3n.\u00a0Cuando todo se volvi\u00f3 incierto, la radio ejerci\u00f3 el papel que la ha consolidado durante m\u00e1s de cien a\u00f1os: estar, acompa\u00f1ar e informar<\/strong>. Para las marcas, eso es un activo que vale oro, una credibilidad que pocos medios pueden prometer y casi ninguno garantizar.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Cuando-todo-falla_-la-radio-sigue__page-0001.webp\u00bb alt=\u00bbPaula Acu\u00f1a en Periodico PublicidAd – Radio\u00bb title_text=\u00bbCuando-todo-falla_-la-radio-sigue__page-0001″ url=\u00bbhttps:\/\/www.periodicopublicidad.com\/articulo\/opiniones\/cuando-todo-falla-radio-sigue\/20260223093000169340.html\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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