{"id":246825,"date":"2024-06-12T18:35:09","date_gmt":"2024-06-12T16:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=246825"},"modified":"2025-03-27T14:14:22","modified_gmt":"2025-03-27T13:14:22","slug":"soluciones-cookieless-efectos-de-algo-que-esta-por-llegar","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/informamos\/soluciones-cookieless-efectos-de-algo-que-esta-por-llegar\/","title":{"rendered":"Soluciones Cookieless: Efectos de algo que est\u00e1 por llegar"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/PORTADA-AVANTRENDS_junio.jpg\u00bb alt=\u00bbAVANTREND_soluciones cookieless\u00bb title_text=\u00bbAVANTREND_soluciones cookieless\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

SOLUCIONES COOKIELESS Y SUS EFECTOS<\/strong><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||-13px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

En este AVANTREND, hablamos sobre el nivel de implementaci\u00f3n de soluciones cookieless<\/strong> y los efectos que este nuevo ecosistema estaba produciendo en nuestro pa\u00eds. Aunque se supon\u00eda que para mediados de este a\u00f1o era la fecha prevista para la desaparici\u00f3n de las cookies de tercera parte, todos sabemos que ahora la nueva fecha que se plantea es abril de 2025.<\/p>\n

Antes de continuar discutiendo algo que a\u00fan no ha ocurrido, vamos a abordar c\u00f3mo nos hemos anticipado y adaptado a estos cambios.<\/strong> Sabemos que muchas empresas se prepararon en su momento para ajustarse a este nuevo paradigma coockieless a mediados de este a\u00f1o o incluso antes, ahora analizaremos la situaci\u00f3n actual.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Implementando Soluciones Cookieless<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Comencemos analizando la situaci\u00f3n, la cual var\u00eda considerablemente dependiendo de la fuente que consultemos, e incluso parece contradictorio que la fuente m\u00e1s actualizada proporcione datos inferiores a los proporcionados por la fuente m\u00e1s antigua. Seg\u00fan la IAB Espa\u00f1a en 2023, el 75% de los anunciantes y agencias ya hab\u00edan implementado o estaban implementando soluciones cookieless en ese momento.<\/strong> Sin embargo, la empresa Salesforce<\/strong>, que ha publicado un estudio m\u00e1s reciente, indica que solo el 60% de las empresas espa\u00f1olas han comenzado a invertir en soluciones cookieless,<\/strong> centr\u00e1ndose en la identificaci\u00f3n de clientes basada en datos propios y\/o segmentaci\u00f3n contextual.<\/p>\n

A pesar de la fuente, podr\u00edamos pensar que muchos deber\u00edan estar agradecidos por el nuevo retraso, ya que todav\u00eda hay muchas empresas que no se han adaptado<\/strong>. Sin embargo, esto dista mucho de la realidad. Aunque es cierto que el uso de datos propios y las soluciones para su recopilaci\u00f3n<\/strong> con el fin de una posterior activaci\u00f3n no es una realidad para todas las empresas,<\/strong> estas sencillamente no lo han logrado debido a su tama\u00f1o, el volumen de sus propios datos o su capacidad de inversi\u00f3n en estas tecnolog\u00edas,<\/strong> lo que hace que sea inviable. Por otro lado, la gran mayor\u00eda de medianas y grandes empresas ya se han adaptado. Todos nuestros proveedores tecnol\u00f3gicos o de servicios y oferta publicitaria ya se han adaptado, lo cual tambi\u00e9n se aplica a esos peque\u00f1os anunciantes a los que nos refer\u00edamos. Por lo tanto, a pesar de todo, el nivel de adaptaci\u00f3n es notablemente alto.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/cookies-web_nuevas-soluciones-scaled.jpg\u00bb title_text=\u00bbcookies web_nuevas soluciones\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb276.5px\u00bb custom_margin=\u00bb11px||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb38px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00bfY sus efectos?<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Adem\u00e1s de la adaptaci\u00f3n a este nuevo entorno coockieless, tambi\u00e9n podemos observar una serie de efectos que todos hemos impulsado en previsi\u00f3n de este nuevo entorno.<\/strong> En primer lugar, podemos notar un mayor \u00e9nfasis en la recopilaci\u00f3n y gesti\u00f3n de datos propios:<\/strong> muchas empresas en nuestro mercado han invertido grandes sumas en la construcci\u00f3n de bases de datos de clientes con informaci\u00f3n de primera mano, como direcciones de correo electr\u00f3nico, n\u00fameros de tel\u00e9fono y preferencias de compra. Tambi\u00e9n se ha visto un aumento en la adopci\u00f3n de plataformas de datos de clientes (CDP).<\/strong> Esto permite unificar y centralizar los datos de clientes procedentes de diferentes fuentes, lo que facilita una mejor segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de la publicidad,<\/strong> aunque esto \u00faltimo en menor medida.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es sumamente relevante el aumento de enfoques estrat\u00e9gicos y campa\u00f1as basadas en la segmentaci\u00f3n contextual,<\/strong> tanto en el uso de medios basados en este enfoque como en soluciones para segmentar campa\u00f1as. Adem\u00e1s, se ha observado un r\u00e1pido desarrollo de nuevas soluciones sin cookies.<\/strong> Las empresas tecnol\u00f3gicas espa\u00f1olas est\u00e1n creando nuevas alternativas sin cookies, como identificadores basados en contexto, segmentaci\u00f3n seg\u00fan intereses y herramientas de medici\u00f3n sin cookies.<\/strong> Por el momento, todav\u00eda no est\u00e1 claro hacia d\u00f3nde se dirigir\u00e1 el mercado ni qu\u00e9 soluci\u00f3n o soluciones prevalecer\u00e1n.<\/p>\n

Es verdad que estas pruebas y soluciones basadas en identificadores todav\u00eda no alcanzan un nivel de concordancia significativo con las cookies utilizadas por Google. Seg\u00fan las pruebas realizadas por algunas de las principales empresas tecnol\u00f3gicas del sector, el nivel de coincidencia var\u00eda entre el 20% y el 40%, dependiendo de la vertical, industria y mercado.<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

En resumen…<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||-13px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Todos conocemos la historia infantil de \u00abPedro y el Lobo\u00bb<\/em>. En este punto, estamos preparados para cualquier cambio, novedad y efectos<\/strong> en el ecosistema cookieless. Aunque impredecibles como todo cambio, en principio ser\u00e1n poco relevantes (o incluso inexistentes). En todo caso, el tiempo dir\u00e1 y es importante mantener la calma; el \u00e9xito de tus campa\u00f1as futuras seguir\u00e1 dependiendo de los profesionales y agencias que manejen tu cuenta. Que el lobo venga cuando quiera.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb29px\u00bb text_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb25px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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En este nuevo AVANTREND te traemos un an\u00e1lisis de las diferentes Soluciones Cookieless, as\u00ed como los efectos de algo que est\u00e1 por llegar<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":246828,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"project_category":[177],"project_tag":[219,143,178,179,186],"class_list":["post-246825","project","type-project","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","project_category-avantrends","project_tag-cookies","project_tag-marketing","project_tag-tendencias","project_tag-digital","project_tag-tecnologia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/246825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/project"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=246825"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/246825\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":248732,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/246825\/revisions\/248732"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/246828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=246825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"project_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project_category?post=246825"},{"taxonomy":"project_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project_tag?post=246825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}