{"id":249033,"date":"2025-05-21T10:35:08","date_gmt":"2025-05-21T08:35:08","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=249033"},"modified":"2025-05-21T10:35:12","modified_gmt":"2025-05-21T08:35:12","slug":"marketing-del-presente-y-futuro-la-ia-como-canal-publicitario","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/informamos\/marketing-del-presente-y-futuro-la-ia-como-canal-publicitario\/","title":{"rendered":"Marketing del presente y futuro: La IA como canal publicitario"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/AVANTREND_La-IA-como-canal-publicitario.jpg\u00bb alt=\u00bbLa IA como canal publicitario_AVANTREND\u00bb title_text=\u00bbAVANTREND_La IA como canal publicitario\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

MARKETING DEL PRESENTE Y FUTURO: LA IA COMO CANAL PUBLICITARIO<\/strong><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Desde los a\u00f1os 90, la publicidad digital ha evolucionado a trav\u00e9s de distintas etapas. Primero, los medios y banners dominaron el panorama, luego los buscadores marcaron el comienzo de una nueva era, seguidos por las Redes Sociales, el auge de la Program\u00e1tica y el reciente crecimiento del Retail Media. Ahora, un nuevo protagonista se suma al juego: los asistentes de Inteligencia Artificial (ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot\u2026). Estos est\u00e1n dando forma a un canal emergente, las interfaces conversacionales<\/strong>, donde las marcas pueden conectar directamente con sus clientes. En estos entornos, los usuarios ya no buscan, sino preguntan<\/strong>, lo que est\u00e1 comenzando a influir de manera decisiva en sus procesos de compra.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Transformaci\u00f3n del comportamiendo de los usuarios<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Hace unas semanas, GFK DAM<\/a> public\u00f3 un estudio<\/a> titulado La IA ya es de todos: m\u00e1s de 13 millones de personas en Espa\u00f1a utilizan estas herramientas<\/em>, donde se se\u00f1ala que m\u00e1s de 13 millones de personas en Espa\u00f1a ya usan asistentes o agentes de inteligencia artificial,<\/strong> con ChatGPT como l\u00edder del mercado. Aunque la Generaci\u00f3n Z es la m\u00e1s activa en su uso,<\/strong> cada vez m\u00e1s individuos de todas las edades est\u00e1n incorporando estas tecnolog\u00edas a su d\u00eda a d\u00eda. Este fen\u00f3meno determina un nuevo punto de contacto para las marcas:<\/strong> el paso del buscador al asistente, una oportunidad clave para mostrar su oferta de manera m\u00e1s efectiva.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb26px||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

El comportamiento digital de los usuarios est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente. Piensa en tu propia experiencia: antes, al buscar informaci\u00f3n, escrib\u00edas una consulta en Google o en otro motor de b\u00fasqueda y explorabas los resultados. Ahora, en cambio, cada vez es m\u00e1s com\u00fan formular preguntas directamente a un asistente conversacional.<\/strong><\/span><\/p>\n

Este cambio supone una disrupci\u00f3n en la estrategia publicitaria tradicional.<\/strong> Las marcas ya no compiten por ocupar un lugar destacado en una p\u00e1gina de resultados, sino por convertirse en la respuesta generada por el modelo<\/strong>, en la referencia recomendada<\/strong>. Esto tiene un impacto significativo en sectores donde la autoridad, la confianza y la conveniencia son esenciales, como viajes, salud, finanzas y tecnolog\u00eda, \u00e1mbitos donde el SEO y el SEM han sido hist\u00f3ricamente fundamentales.<\/span><\/p>\n

Ante este nuevo panorama, las marcas deben replantearse su estrategia de presencia digital.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo pueden asegurarse de ser recomendadas por una IA? \u00bfQu\u00e9 papel juegan su contenido, su reputaci\u00f3n y la estructura de su web? \u00bfDeber\u00edan desarrollar su propio modelo basado en GPT? Adem\u00e1s de estas cuestiones, es clave comprender y aprovechar las nuevas oportunidades publicitarias nativas que estos asistentes est\u00e1n empezando a ofrecer. Te contamos algunos ejemplos:<\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/La-IA-como-canal-publicitario-1-1-scaled.jpg\u00bb title_text=\u00bbLa IA como canal publicitario (1)\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb1px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb16px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Enlaces patrocinados en respuestas:<\/strong> <\/em><\/h5>\n

Perplexity y Brave ya incorporan publicidad contextual integrada en las respuestas. ChatGPT ha anunciado pruebas similares.<\/p>\n

Plugins y apps dentro del asistente: <\/em><\/strong><\/h5>\n

Como los GPTs personalizados, que permiten a las marcas ofrecer servicios interactivos \u00fatiles (planificadores de viajes, configuradores de productos, asistentes legales\u2026).<\/p>\n

Contenido contextualizado: <\/strong><\/em><\/h5>\n

En algunos casos, las IAs citan fuentes o contenidos de marcas si son especialmente relevantes. Esto abre oportunidades para una especie de \u201cSEO conversacional\u201d basado en utilidad y autoridad.<\/p>\n

Asistentes propios embebidos:<\/em> <\/strong><\/h5>\n

Marcas como Klarna o Expedia han lanzado asistentes propios con tecnolog\u00eda de LLM, integrados en sus plataformas. Algunos los est\u00e1n explorando incluso como touchpoint comercial dentro de ChatGPT o Gemini.<\/p>\n

    <\/ul>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/La-IA-como-canal-publicitario-3.png\u00bb alt=\u00bbSpotify Ads\u00bb title_text=\u00bbLa IA como canal publicitario (3)\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb77%\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb13px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

    Nuevo modelo publicitario<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb34px||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

    Esta nueva forma de publicidad marca una ruptura con las estrategias tradicionales dentro de los buscadores. Pasamos de una presencia basada en enlaces patrocinados a un modelo de Branded Utility<\/strong><\/em>, donde la marca no irrumpe, sino que acompa\u00f1a al usuario. Adem\u00e1s, este no es un espacio para banners ni impactos masivos, sino un canal de recomendaci\u00f3n, confianza y utilidad<\/strong>.<\/span><\/p>\n

    \u00bfQu\u00e9 podemos esperar en el corto plazo? \u00bfQu\u00e9 implicaciones traer\u00e1 para agencias y anunciantes? Como adelantamos, este nuevo canal exige un cambio de enfoque estrat\u00e9gico<\/strong> y una redefinici\u00f3n en la manera de trabajar. Adaptarse a esta evoluci\u00f3n ser\u00e1 clave para aprovechar al m\u00e1ximo las oportunidades que nos ofrece:<\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

      \n
    • A nivel de visibilidad, las marcas y especialmente las agencias, deber\u00e1n desarrollar equipos SEO evolucionados<\/strong>: que entiendan c\u00f3mo influir en respuestas generadas por IA. Ya no basta con posicionar keywords, hay que crear contenido estructurado<\/strong>, confiable y actualizado que los modelos valoren como fuente.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Las marcas deben aprender a dise\u00f1ar \u201crespuestas\u201d en vez de solo \u201cmensajes\u201d, bas\u00e1ndose en crear experiencias conversacionales.<\/strong> Esto exige conocimientos de prompt engineering, UX conversacional y dise\u00f1o de contenido \u00fatil.<\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • Debemos desarrollar nuevas m\u00e9tricas centradas en la influencia<\/strong>, dejando atr\u00e1s la medici\u00f3n tradicional basada en clics o tr\u00e1fico referido. En estos entornos, el impacto no siempre se traduce en una visita, ya que los asistentes conversacionales buscan ofrecer respuestas completas que satisfagan la necesidad del usuario sin requerir una exploraci\u00f3n adicional. <\/span>Por ello, los indicadores clave tambi\u00e9n cambiar\u00e1n: \u00bfAparezco como opci\u00f3n recomendada? \u00bfGenero confianza? \u00bfEstoy presente en el momento de decisi\u00f3n?<\/strong> A partir de estas preguntas, surgir\u00e1n nuevos KPIs adaptados a la realidad de los asistentes de IA, como menciones en respuestas, tasa de inclusi\u00f3n en prompts, atribuci\u00f3n conversacional<\/strong> o share of voice<\/em> en entornos generativos<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          Los asistentes de IA no son solo una tecnolog\u00eda. Son la antesala de una nueva l\u00f3gica de relaci\u00f3n entre personas y marcas. Quienes entiendan primero c\u00f3mo construir valor en este canal \u2014sin forzar, sin interrumpir\u2014 tendr\u00e1n una ventaja enorme. Porque en un mundo donde lo que importa es la respuesta, no basta con estar presente: hay que ser relevante.<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb29px\u00bb text_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb25px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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          En este AVANTREND hablamos de marketing del futuro, en el que los asistentes de IA no son solo una tecnolog\u00eda. Son una nueva l\u00f3gica de relaci\u00f3n entre personas y marcas<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":249047,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"project_category":[177],"project_tag":[143,178,179,207],"class_list":["post-249033","project","type-project","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","project_category-avantrends","project_tag-marketing","project_tag-tendencias","project_tag-digital","project_tag-ia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/249033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/project"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=249033"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/249033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":249048,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project\/249033\/revisions\/249048"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/249047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=249033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"project_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project_category?post=249033"},{"taxonomy":"project_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project_tag?post=249033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}