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¿Cómo adaptarse a este cambio?

El endurecimiento alrededor de las cookies empezó ya en el 2018 con la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que amplió la definición de datos personales a las cookies.

En consecuencia, su utilización requiere la recopilación previa del consentimiento del usuario, que debe ser explícito, verificable y revocable fácilmente. 

A fin de seguir trabajando con todos los instrumentos de marketing, es primordial asegurarse de que las plataformas utilizadas no dependan de las cookies de terceros y sean capaces de trabajar en un modelo híbrido con diferentes identificadores.

Fin de las cookies de terceros ¿cuáles son las consecuencias y alternativas para el mercado publicitario?

La obsolescencia de las cookies de terceros afecta a la publicidad de diferentes niveles:
– Primero, altera la capacidad a dirigir una publicidad en función de un público específico Es el caso de las estrategias de retargeting que buscan reimpactar a un usuario que ha abandonado una web sin
comprar.
– Segundo, afecta a la medición de la eficiencia publicitaria, impidiendo medir el impacto publicitario sobre las ventas mediante modelos de atribución
– Por último, nos priva de indicadores clave en el mundo de la publicidad digital como el control de la frecuencia o el cálculo del alcance.

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