AGENCIAS DE MEDIOS: APORTANDO VALOR EN PLENA TRANSFORMACIÓN

CTRL Publicidad nos ha reunido a las principales Agencias de Medios de nuestro país para tomar el pulso a un sector que siempre es capaz de ver el vaso medio lleno

TIEMPOS ILUSIONANTES DE TRANSFORMACIÓN Y EVOLUCIÓN

Sin duda es un momento de cambios, pero es lo que decían los compañeros, es algo a lo que estamos acostumbrados. Al final nos adaptamos a todo lo que ocurre a nuestro alrededor; aquí lo complicado es hacer de este negocio un negocio rentable, sostenible, escalabe. Es muy difícil porque al final las inversiones en tecnología son las que son, las inversiones en talento son las que son y los modelos de remuneración son los que son. En definitiva, estoy muy ilusionada con lo que se nos viene encima, pero al mismo tiempo preocupada por ver como logramos ese equilibrio.

NO NOS LLAMÉIS “SOLO” AGENCIAS DE MEDIOS

Antes teníamos más departamentos estanco: teníamos la agencia de medios, la agencia de eventos, la agencia de PR, la creativa… y nos sentábamos todos juntos y cada uno tenía su parte del business. Hoy en día todo eso está mucho más diluido pero lo que no ha cambiado es nuestra capacidad holística para ver qué necesita el cliente en cada fase de donde esté. Esa visión más general es lo que nos ha ayudado a la hora de ampliar nuestro portfolio y nuestras capacidades. Y luego, creo que siempre hemos llevado muy arraigada esa mentalidad de colaboración que me parece fundamental en los tiempos actuales.

LA RENTABILIDAD. ¿QUIÉN PAGA ESTA FIESTA?

Si hablamos del CMO yo lo que diría es que tiene una visión mucho más cortoplacista de los resultados y eso lo que hace es que tenga encima suyo una enorme presión. Le presiona su CEO, le presiona su CFO con lo cual, lo que busca, porque así se lo demandan, es un resultado muy rápido. En cuanto a los concursos a mi lo que me parece es que vivimos unos tiempos de enorme tensión porque todos vamos a todo y quizás deberíamos ser más selectivos.

LA MEDICIÓN, MEJORA PERO NO CONVENCE

Pero yo entiendo el punto de Fran de que no hay una uniformidad y eso también provoca que haya terceros que se están beneficiando de esa falta de uniformidad.

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