Te presentamos a nuestra nueva compañera de IA,
para convertir datos en decisiones estratégicas
Mira que ya lleva tiempo con nosotros, pero nunca os hemos presentado a nuestra “nueva” compañera. Se llama PRISMIA, y aunque habla poco y rara vez se le ve por la máquina del café, la verdad es que “se lo curra”. La contratamos para convertir datos en decisiones y desde luego que se gana el “sueldo”.
Como bien sabéis, en una agencia de medios hay dos tipos de días. Unos en los que todo fluye y luego están los otros. En estos el briefing llega con prisas, el sector está más competitivo que nunca, hay movimientos raros en inversión publicitaria, el consumidor cambia de hábitos sin avisar y alguien suelta la frase que más miedo da en una reunión: “Necesitamos entender qué está pasando… y rápido.” Es en esos días (y en los buenos también, para qué engañarnos) donde la buena de PRISMIA da su Do de pecho y trabaja como si tuviera un deadline permanente.
Supongo que os habéis dado cuenta de que nuestra compañera PRISMIA no es una persona, sino que es nuestra agente de IA que se encarga de análisis de mercado, competencia, demanda e incluso notoriedad de marca y publicitaria. Un perfil “todoterreno” que llega para ayudarnos a tomar mejores decisiones, más rápido y con más contexto.
¿QUÉ ES PRISMIA EXACTAMENTE?
Imagina que tienes un analista que revisa el mercado cada día, detecta qué están haciendo los competidores, identifica cambios en el interés del consumidor, ordena el ruido de la información y te devuelve conclusiones claras con implicaciones prácticas. Pues esa es nuestra compañera de aventuras.
Pero con una diferencia clave: no trabaja con una sola fuente, ni se limita a un único tipo de dato. Su punto fuerte es que cruza señales distintas para construir una imagen más completa de la realidad. PRISMIA no se limita a decir “el sector está subiendo” o “esta marca invierte más”. Va un paso más allá: “¿Cuándo están activando campañas?”, “¿En qué medios?”, “¿Con qué intensidad?”, “¿Qué mensajes parecen estar priorizando?”, “¿Qué temas están generando más interés en el consumidor?” Y “¿qué podría pasar en los próximos meses si todo sigue esta tendencia?” PRISMIA analiza, “piensa” y proyecta. Ve lo que ha pasado, qué está pasando y qué puede llegar a pasar, lo cual, para el resto de nuestros compañeros, estos sí de los que se cogen vacaciones y se toman su café en la cocina (y trabajan como el que más) es una ayuda valiosísima.
¿QUÉ HACE EN NUESTRO DÍA A DÍA?
PRISMIA está diseñada para cubrir tres grandes tipos de análisis que son el pan de cada día en nuestra agencia.
En primer lugar, tras una petición de un cliente o cuando nos enfrentamos a un concurso, PRISMIA realiza para nosotros el análisis de mercado y competencia (actividad publicitaria). Aquí es donde PRISMIA se luce cuando necesitamos responder a preguntas como:
¿Quién está invirtiendo más en mi categoría?
¿Qué marcas han aumentado presión publicitaria recientemente?
¿Qué medios están utilizando y cómo se reparten el mix?
¿Se están moviendo más a digital, a TV, a audio, a exterior…?
¿Hay estacionalidad o campañas tipo ‘ola’ en ciertos meses?
¿Qué tipo de creatividad o mensajes predominan?
Y además de todo esto, nos ayuda a entender cómo se está “jugando la partida publicitaria” en el sector, y quién está apretando el acelerador. En segundo lugar, analiza para nosotros y nuestros clientes la evolución y tendencia de demanda e interés sobre la marca u oferta o cualquier otra variable pertinente que afecte al negocio del cliente. Y es que, en marketing, a veces el problema no es la campaña… es el contexto. Y lo más importante: no se queda solo en la foto actual. También permite proyectar la evolución a corto y medio plazo. No tiene una bola de cristal, tiene datos, informes, estudios… y -casi tan relevante como éstos- la experiencia que le aportamos el resto de los compañeros.
En tercer lugar, nos ayuda a determinar la evolución de notoriedad de marca y notoriedad publicitaria. Este punto es especialmente útil cuando un cliente nos pregunta: “¿Estamos ganando presencia en la mente del consumidor?”, “¿se nos nota más que antes?” o “¿el sector está saturado o hay espacio para destacar?” PRISMIA permite analizar cómo evoluciona la notoriedad (de marca y publicitaria) de un anunciante o de todo un sector, conectando el impacto de la actividad publicitaria con el contexto y el interés de la audiencia. En otras palabras: nos ayuda a ver si el mercado está escuchando a nuestro cliente… o si éste está hablando demasiado bajito.
LAS FUENTES QUE ALIMENTAN A PRISMIA
PRISMIA no es una “caja mágica” que inventa respuestas. Su valor está en que se alimenta de fuentes diversas para cruzar información y detectar patrones. Sin entrar en tecnicismos, podemos agrupar sus fuentes en cuatro grandes bloques:
1. Fuentes de actividad publicitaria: Información que permite ver inversión, presión, presencia por medios y evolución temporal.
2. Fuentes de medios y creatividades: Señales sobre cómo comunican las marcas: formatos, mensajes, enfoque creativo, tono, etc.
3. Fuentes de interés y comportamiento de la audiencia: Datos que reflejan lo que la gente busca, consume o a lo que presta atención en cada momento.
4. Fuentes de contexto de mercado: Información que ayuda a entender el “porqué” detrás de un cambio: estacionalidad, tendencias, movimientos del sector, ruido mediático, etc.
La magia de PRISMIA no es tener “una fuente más”. Es hacer que todas las fuentes conversen entre sí para responder preguntas reales de negocio. Y es aquí, donde se gana el “sueldo”. Recoge, analiza y hacer “conversar” todos estos datos para obtener aprendizajes aplicables y además aporta contexto, lo que nos permite pasar de “datos” a decisiones con sentido. Y más importante aún, detecta patrones que no se ven a simple vista.
▼ LOS PUNTOS FUERTES DE PRISMIA ▼
PRISMIA nos facilita mantener conversaciones más inteligentes con nuestros clientes con un relato claro: qué está pasando, por qué importa, qué implicaciones tiene y qué recomendamos hacer. Y eso cambia la dinámica: pasamos de ser “proveedores de reporting” a ser socios de decisión, con impacto directo en tres aspectos:
- Velocidad: menos tiempo en entender el mercado, más tiempo en actuar.
- Precisión: decisiones basadas en señales reales y comparativas.
- Ventaja competitiva: anticipación, no reacción.
Porque en un entorno donde todo cambia rápido, la pregunta no es quién tiene más datos, sino quien entiende antes lo que esos datos significan.
Y suma para AVANTE. PRISMIA no sustituye a los equipos. Los potencia, ya que la diferencia no está en tener un agente de IA. Está en cómo lo usamos: para detectar oportunidades antes, para construir estrategias con más fundamento, para proponer recomendaciones más claras y para elevar la conversación con el cliente.
PRISMIA nos permite ser más ágiles sin ser superficiales, y más profundos sin ser lentos. Para la agencia nuestra compañera no es un “extra bonito”. Es una capacidad estratégica integrada en nuestra forma de trabajar: más análisis conectado, más velocidad de respuesta, más claridad para decidir y más foco en resultados.
No es una compañera que venga a reemplazar la intuición del planificador, ni la experiencia del equipo, ni la creatividad de una buena estrategia. Viene a hacer que todo eso sea aún mejor.
Y sí: es la nueva compañera de la agencia. Siempre lista para responder a la gran pregunta de nuestros clientes: “Qué está pasando… y qué hacemos ahora?”.
Díaz es experto en estrategias de branding, brandformance eta performance para medios y marcas de distintos ámbitos, así como en estrategias de business growth. Siempre con el foco en la innovación y en cómo aplicar la tecnología más puntera al marketing y la publicidad digital en beneficio de los clientes.
