SER INDIE YA NO ES SUFICIENTE

¿Sigue teniendo sentido hablar solo de multis y agencias independientes? Ana Caruncho reflexiona en este artículo del Periódico Publicidad sobre la necesidad de crear una nueva categoría: la de Agencia LIBRE.

Llevamos años atrapados en una dicotomía un tanto obsoleta, la eterna clasificación de las agencias publicitarias. Por un lado, las grandes multinacionales con sus estructuras férreas, decisiones tomadas a kilómetros de distancia y hojas de ruta globales. Por otro, las agencias independientes que cuentan con una energía creativa a prueba de presupuestos, gran capacidad de personalización en cada una de sus propuestas y mucha (pero que mucha) flexibilidad. Pero… ¿Y si os digo que en la actualidad existe una tercera categoría? Se trata de una que no responde a organigramas inamovibles, ni a decisiones centralizadas. Una que no tiene que elegir entre músculo o agilidad, entre cercanía o visión estratégica. Una que decide sin pedir permiso a nadie más que a sus clientes. En definitiva, una libre de verdad.

Os estaréis preguntando, ¿qué significa ser libres en este sector? Estamos ante una forma de trabajar. De pensar. De relacionarnos con los clientes y con nosotros mismos. Significa no tener que pasar el diseño de una estrategia por cinco despachos diferentes antes de mostrársela a los clientes. No es esperar a una aprobación global para lanzar una acción táctica nacional o local que sabemos (de sobra) que funciona. Es no decir que no a una idea por encorsetarla en una “política de grupo”. Significa decidir desde aquí, para quien está aquí. Con conocimiento del territorio, con la piel en el mercado y con los ojos puestos en lo que realmente importa: las marcas y las personas a las que éstas quieren llegar.

La categoría de “Agencia libre” nace de esa necesidad, la de combinar la capacidad estratégica y de servicio de una multi, con la cercanía, la implicación y la capacidad de adaptación de una indie. Libres para unir lo mejor de ambos mundos. Porque cuando tienes libertad real para evolucionar, te mueves más rápido, experimentas más y respondes mejor. Porque cuando decides sin depender de nadie, decides desde el conocimiento, no desde el miedo. Y, quizá lo más interesante de todo esto, es que la lo libertad no es solo nuestra. También es de nuestros clientes. Y es que la libertad se contagia. Cada vez más directores de marketing buscan recuperar el control, volver a sentirse parte de la estrategia, tomar decisiones con sus agencias, no que las tomen por ellos. En AVANTE llevamos más de 30 años reinventándonos continuamente para ayudar a nuestros anunciantes a cumplir con sus objetivos de negocio a través de la comunicación. Y no, nuestra evolución no ha sido fruto de la casualidad. Ha sido posible porque somos realmente libres. Lo que ofrecemos es una manera distinta de hacer las cosas y de relacionarnos. Más horizontal. Más transparente. Más cercana. Más libre. No se trata de inventar una nueva etiqueta, pero sí de poner nombre a algo que ya está ocurriendo. 

Quizá dentro de unos años en el sector no se hablará solo de agencias multinacionales e independientes. Si ese es el futuro, nos alegra haber sumado».

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