{"id":238937,"date":"2020-04-23T17:15:00","date_gmt":"2020-04-23T15:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=238937"},"modified":"2021-03-11T13:31:01","modified_gmt":"2021-03-11T12:31:01","slug":"consumo-de-medios-en-la-era-postcovidta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/consumo-de-medios-en-la-era-postcovidta\/","title":{"rendered":"Consumo de medios en la era PostCOVIDta: nada va a cambiar, todo ya ha cambiado"},"content":{"rendered":"\n\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb2352.7px\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Header-noticia-director-de-desarrollo-estrategico.png\u00bb alt=\u00bbdirector de Servicios al Cliente\u00bb title_text=\u00bbHeader-noticia-director-de-desarrollo-estrat\u00e9gico\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||35px|||\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb]

Consumo de medios en la era PostCOVIDta: nada va a cambiar, todo ya ha cambiado<\/strong><\/h1>\n

<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb127.4px\u00bb custom_margin=\u00bb-17px||2px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||21px|||\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb hover_enabled=\u00bb0″]

Estamos viviendo un momento hist\u00f3rico, de los que servir\u00e1n como\u00a0punto de referencia\u00a0para estudiar la evoluci\u00f3n\u00a0humana\u00a0cuando miremos hacia atr\u00e1s.\u00a0Pero\u00a0si\u00a0lo analizamos desde el punto de vista del\u00a0consumo de medios\u00a0<\/b>no creo, sinceramente,\u00a0que sea un giro dram\u00e1tico que vaya a propiciar un\u00a0final\u00a0diferente\u00a0del esperado.\u00a0Lo que comenz\u00f3 con la era digital no lo va a parar\u00a0ni\u00a0a\u00a0cambiar\u00a0la crisis del\u00a0Covid-19, si no que ha sido en muchos casos como echar gasolina al fuego.<\/p>\n

Lo que si vamos a vivir son cambios a corto\/medio plazo en la tendencia debido a la situaci\u00f3n de\u00a0<\/span>recesi\u00f3n econ\u00f3mica<\/strong>\u00a0<\/span>que vamos a sufrir los pr\u00f3ximos meses, y que afectar\u00e1 al consumo de los medios. Para algunos dar\u00e1 una peque\u00f1a tregua (como puede ser a la TV) pero para otros acelerar\u00e1 la necesidad de una transformaci\u00f3n de negocio urgente para evitar la desaparici\u00f3n. Intentemos, desde la m\u00e1xima humildad del que asume que todo puede cambiar en cualquier momento,\u00a0prever qu\u00e9 va a pasar con los distintos medios a corto y medio plazo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 va a pasar con los medios a partir de ahora?<\/strong><\/h2>\n

<\/span><\/p>\n

El Coronavirus ha hecho\u00a0en un mes\u00a0m\u00e1s por\u00a0la expansi\u00f3n\u00a0del entorno\u00a0<\/span>Digital\u00a0<\/strong>que todos los esfuerzos\u00a0de las empresas tecnol\u00f3gicas en los \u00faltimos a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ahora mismo, aislados en nuestras casas,\u00a0Internet es el pegamento que mantiene unido el tejido social.\u00a0Hemos descubierto nuevas formas de comunicarnos\u00a0y de relacionarnos, nuevos entornos de ocio,\u00a0nuevas maneras de comprar, nuevas formas de evoluci\u00f3n personal\u2026 y lo m\u00e1s importante, las hemos incorporado en nuestro ecosistema\u00a0sociopersonal propio\u00a0de una manera tan\u00a0profunda\u00a0e intensa que\u00a0la\u00a0huella ser\u00e1 permanente.<\/p>\n

El\u00a0auge en el consumo\u00a0de\u00a0las\u00a0redes sociales<\/strong>\u00a0<\/span>y de la\u00a0prensa digital\u00a0<\/span><\/strong>(el 63,6 % destaca que su principal fuente de informaci\u00f3n durante las crisis es la prensa digital y el 59,9 %, las RRSS) los ha catapultado todav\u00eda m\u00e1s. Otro caso es la\u00a0explosi\u00f3n de\u00a0suscripciones a\u00a0<\/span>servicios<\/strong>\u00a0OTT<\/strong>, tanto\u00a0<\/span>Plataformas de contenido Audiovisual<\/a><\/strong>\u00a0<\/span>(Netflix ha vuelto a batir su propio record), como de\u00a0eSports\u00a0<\/strong>y\u00a0Videojuegos<\/strong>,\u00a0y un largo etc\u00e9tera.<\/p>\n

Y sin olvidarnos de uno de los efectos m\u00e1s positivos (para nosotros y para el planeta) de esta situaci\u00f3n,\u00a0la\u00a0prueba\u00a0definitiva de\u00a0que el\u00a0teletrabajo\u00a0<\/strong>es posible, y la explosi\u00f3n de herramientas\u00a0como Zoom\u00a0o\u00a0Teams, o plataformas online de gesti\u00f3n de proyectos o equipos.\u00a0El teletrabajo ha venido para quedarse y\u00a0puede tener un impacto directo no solo en\u00a0nuestros\u00a0estilos de vida\u00a0y\u00a0nuestra\u00a0relaci\u00f3n\u00a0con\u00a0el\u00a0mundo, sino tambi\u00e9n\u00a0en\u00a0c\u00f3mo consumimos los\u00a0medios, tanto online como offline.<\/p>\n

Y\u00a0lo que es m\u00e1s importante,\u00a0por primera vez\u00a0y en mayor o menor medida, esta expansi\u00f3n ha tenido lugar\u00a0en todos los segmentos de la poblaci\u00f3n\u00a0a la vez.\u00a0Abuelos\u00a0haciendo videollamadas por\u00a0WhatsApp\u00a0con sus nietos, j\u00f3venes\u00a0explotando\u00a0a\u00fan\u00a0m\u00e1s sus capacidades sociales en\u00a0TikTok\u00a0o en\u00a0Twitch, ni\u00f1os\u00a0asistiendo a clases virtuales\u00a0y haciendo deberes online con sus padres, etc.<\/p>\n

Nada de esto hubiera pasado sin el confinamiento (algo bueno hemos sacado de todo esto) y dejar\u00e1 un poso sobre el que seguir\u00e1 creciendo el consumo digital.<\/p>\n

La\u00a0Televisi\u00f3n lineal<\/strong>\u00a0es otro de los medios que ha tenido un\u00a0<\/span>impacto positivo<\/a>\u00a0<\/span>en cuanto a audiencias se refiere. El confinamiento, la incertidumbre y\u00a0la\u00a0sobreinformaci\u00f3n de dudosa veracidad, han hecho que la gente vuelva a rodear al televisor\u00a0en busca de\u00a0informaci\u00f3n\u00a0y entretenimiento, recordando un pasado glorioso. Como el que se ha puesto a hacer pan y boller\u00eda buscando la reconfortante recompensa de lo sencillo, la tranquilidad de lo conocido.\u00a0Sin embargo, el destino del medio tal y como lo conocemos ahora ya est\u00e1 escrito\u00a0y no va a cambiar si las cadenas no cambian.\u00a0Eso s\u00ed, la tregua que les dar\u00e1 la crisis econ\u00f3mica, que ralentizar\u00e1 (que no evitar\u00e1) la vuelta a las audiencias pre-COVID, deber\u00edan aprovecharla para reenfocar sus modelos de negocio y estrategias de contenidos. Deber\u00e1n sacar provecho de lo aprendido: el contenido en directo, tanto informativos como\u00a0programas\u00a0de producci\u00f3n propia son su salvavidas.\u00a0Por lo menos hasta que las OTTs decidan incluirlo en su oferta.\u00a0\u00bfLlegaremos a ver un \u201cNetflix News\u201d o \u201cHBO Supervivientes\u201d?<\/p>\n

La\u00a0Radio\u00a0<\/b>parece que tambi\u00e9n ha podido verse favorecida en cuanto a penetraci\u00f3n del medio, aunque en menor medida. La verdad es que, como medio, se est\u00e1 convirtiendo en una aut\u00e9ntica superviviente, impasible y robusta ante cualquier circunstancia. Ha encontrado su hueco y por el momento seguir\u00e1 dando guerra. Adem\u00e1s, puede adaptarse f\u00e1cilmente a los posibles cambios tra\u00eddos por la digitalizaci\u00f3n. Eso s\u00ed, lo tendr\u00e1n m\u00e1s f\u00e1cil las generalistas y deportivas que las musicales, que tendr\u00e1n que hacer un mayor esfuerzo por reinventarse.<\/p>\n

Y ahora vamos con los que lo han pasado peor durante esta crisis. Unos resurgir\u00e1n cual Ave Fenix, como el medio\u00a0<\/span>Exterior<\/strong>. En cuanto la poblaci\u00f3n vuelva a llenar de vida las calles, ellos volver\u00e1n a brillar y seguir\u00e1n con la adaptaci\u00f3n a la nueva situaci\u00f3n, en gran parte gracias a la digitalizaci\u00f3n y la implantaci\u00f3n por fin de la program\u00e1tica en sus modelos de contrataci\u00f3n.<\/p>\n

El medio\u00a0<\/span>Cine<\/strong>, que estaba recuperando su sitio gracias a la adaptaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y de sus modelos comerciales, es el que m\u00e1s ha sufrido con la crisis sanitar\u00eda (salas cerradas) y el que m\u00e1s puede sufrir la crisis econ\u00f3mica (\u00bfsalas vac\u00edas?). Sin embargo, conf\u00edo en su poder de reinvenci\u00f3n para aprovechar lo que no puede ofrecernos las OTTs, una experiencia sensorial completa al usuario.<\/p>\n

Por \u00faltimo, el medio que lo tiene m\u00e1s dif\u00edcil y para el que el Covid-19 ha podido ser la puntilla: los Medios gr\u00e1ficos<\/strong>.\u00a0Por supuesto que todo aquel que tenga versiones online podr\u00e1 seguir vivo a trav\u00e9s de su avatar digital, pero el papel como tal puede pasarlo muy mal. Si ya lo adelantaba los datos de OJD 2019 con una ca\u00edda en la difusi\u00f3n de la\u00a0Prensa\u00a0<\/b>de un -9,6%, todo esto que ha pasado y el comportamiento del lector a medio plazo (no me veo volviendo a compartir un peri\u00f3dico en un bar o en la peluquer\u00eda) puede suponer un bache demasiado grande. Lo que es seguro es que la vuelta a la \u201cnormalidad\u201d nos traer\u00e1 fusiones y adquisiciones entre los supervivientes y empujar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s a los soportes a intentar sacar el m\u00e1ximo partido a los entornos digitales para sobrevivir, como el aprovechamiento de la Data o las f\u00f3rmulas de suscripci\u00f3n (con ayudas como la bajada del IVA al 4%).<\/p>\n

Lo dicho, que cuando todo esto quede como un mal sue\u00f1o y volvamos a la \u201cnormalidad\u201d (esperemos que hayamos aprendido algo y esa \u201cnormalidad\u201d sea un poco m\u00e1s normal que antes), todo seguir\u00e1 el plan que ya estaba trazado.\u00a0<\/span>Pero ag\u00e1rrense fuerte, porque todo ir\u00e1 un poco m\u00e1s r\u00e1pido, si cabe.<\/strong><\/p>\n

#SEGUIMOS<\/strong>AVANTE<\/strong><\/p>\n

PD: Mi apoyo y mi \u00e1nimo a todos los compa\u00f1eros de los medios que lo puedan estar pasando mal con esta crisis. Seguiremos trabajando codo con codo para salir adelante, como hemos hecho siempre.<\/p>\n

\u00c1lvaro Brandau<\/strong>, director de Desarrollo Estrat\u00e9gico en Avante Medios<\/strong>.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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