{"id":239834,"date":"2021-06-15T10:14:46","date_gmt":"2021-06-15T08:14:46","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=239834"},"modified":"2021-10-07T17:38:04","modified_gmt":"2021-10-07T15:38:04","slug":"ser-ornitorrinco-en-la-agencia-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/ser-ornitorrinco-en-la-agencia-de-medios\/","title":{"rendered":"La agencia de medios y el ornitorrinco"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/estrategia-ornitorrinco-avante-evolumedia-1.jpg\u00bb alt=\u00bbestrategia-ornitorrinco-avante-evolumedia\u00bb title_text=\u00bbestrategia-ornitorrinco-avante-evolumedia-1″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||15px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La adaptaci\u00f3n de la agencia de medios y la importancia del ornitorrinco<\/span><\/h1>\n

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Cuando me pidieron desde IPMARK<\/a><\/span><\/strong><\/span> que escribiera un art\u00edculo para este especial de Agencias de Medios<\/strong>, estuve tentado en hablar de los medios en la era post-Covid, del futuro sin cookies o de la omnicanalidad como estrategia de personalizaci\u00f3n. Pero esta vez voy a aprovechar para hablar de nosotros. De las agencias de medios y de sus profesionales. Y dado que es nuestro especial, permitidme la licencia de sacar pecho por una vez y decir con orgullo que creo que somos una especie \u00fanica (porque decir mejorada sonar\u00eda pretencioso, \u00bfno?).<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bb\u00c1lvaro Brandau\u00bb job_title=\u00bbDirector de Desarrollo Estrat\u00e9gico\u00bb company_name=\u00bbAvante Evolumedia\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/alvaro-brandau.png\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb body_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb author_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb author_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb position_font=\u00bbMontserrat|300|||||||\u00bb position_text_color=\u00bb#000000″ company_font=\u00bbMontserrat|300|||||||\u00bb company_text_color=\u00bb#000000″ hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″ custom_margin=\u00bb||2px|||\u00bb]\n

Las agencias de medios somos el ornitorrinco de las profesiones. Nos hemos transformado tantas veces, evolucionando y adapt\u00e1ndonos a los cambios en el medio, que desde fuera cuesta entender lo que eso significa. Y, al igual que el ornitorrinco sirve como indicador de la calidad del agua de los r\u00edos donde habita, las agencias de medios somos el primer indicador de la salud de la econom\u00eda.<\/em><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb||54px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Y es que, apreciados colegas, no s\u00e9 a vosotros, pero a m\u00ed me cuesta pensar en un entorno profesional m\u00e1s din\u00e1mico y cambiante que el nuestro. Puede ser por un punto de egocentrismo profesional (la gente del marketing somos as\u00ed) o porque en todos los a\u00f1os que llevo trabajando (que son ya unos cuantos) en agencias de medios (que tambi\u00e9n han sido unas cuantas) creo que no he vivido dos d\u00edas iguales.<\/span><\/p>\n

Vivimos para adaptarnos constantemente a la evoluci\u00f3n del entorno y de nuestros clientes. Y de los clientes de nuestros clientes. Y estos tienen la extra\u00f1a man\u00eda de levantarse cada ma\u00f1ana con el objetivo de querer diferenciarse. Por lo que, si en alg\u00fan momento lleg\u00e1ramos a vivir la entelequia de tener algo de estabilidad, durar\u00eda muy poco, ya que nos encargar\u00edamos nosotros mismos de forzar el cambio como oportunidad para destacar e innovar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y esto hace de las agencias de medios un ecosistema \u00fanico. Y de todos los profesionales que trabajamos en ellas una especie muy singular. Mutantes con el superpoder de la adaptaci\u00f3n. Si Darwin levantara la cabeza, cambiar\u00eda las islas Gal\u00e1pagos por analizar una agencia de medios. Y en un ejercicio de brainstorming conmigo mismo, he analizado las claves que hacen que seamos sin duda una de las profesiones mejor adaptadas.<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/la-importancia-del-ornitorrinco.jpg\u00bb title_text=\u00bbla importancia del ornitorrinco\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb18px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00bfPor qu\u00e9 somos de las profesiones mejor adaptadas?<\/span><\/strong><\/h3>\n

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<\/strong><\/span><\/p>\n

Trabajamos para todos los sectores y territorios.<\/strong>\u00a0Sabemos de todo. Esto nos permite, adem\u00e1s de ser imbatibles en el Trivial, conocer la realidad de cada uno de nuestros anunciantes y de sus negocios. Cada marca, como un libro de una biblioteca, es una oportunidad de conocimiento de su sector. Lo mismo estamos hablando con un anunciante del proceso de cultivo de la remolacha azucarera que con otro de la Ley 16\/2011 sobre contratos de cr\u00e9ditos al consumo.<\/span><\/p>\n

Absorbemos por osmosis natural lo fundamental de cada uno de los clientes con los que colaboramos. Este es el \u00fanico camino para saber ayudarles de una manera eficaz. Y, si se nos acaban los temas de conversaci\u00f3n, no os preocup\u00e9is que siempre habr\u00e1 un concurso listo para sacarnos de la rutina.<\/span><\/p>\n

Trabajamos con todos los players de este juego.<\/strong>\u00a0A lo Andr\u00e9s Iniesta, conectamos con todas las piezas del engranaje para que la maquinaria del marketing funcione lo m\u00e1s eficientemente posible. Conectamos con los anunciantes, pero tambi\u00e9n tenemos la oportunidad de relacionarnos con sus agencias de comunicaci\u00f3n y creativas, con sus call centers, con sus departamentos de ventas, con sus proveedores tecnol\u00f3gicos y, como no, con todos los medios y soportes. <\/span><\/p>\n

Y gracias al lujo de poder relacionarnos con todos estos profesionales en su campo, podemos aprender de ellos y mejorar nuestras capacidades. Y, adem\u00e1s, tener un mont\u00f3n de contactos en LinkedIn\u2026<\/span><\/p>\n

Trabajamos con lo \u00faltimo en innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda.<\/strong>\u00a0Ocupar un puesto tan transversal nos permite tener acceso a herramientas incre\u00edbles. Y la visi\u00f3n hol\u00edstica del proceso y nuestra creatividad para coger algo y darle una aplicaci\u00f3n diferente, nos permite integrarlas dentro de nuestro ecosistema para ofrecer soluciones m\u00e1s eficaces y eficientes. Y, por qu\u00e9 no decirlo, ser mucho m\u00e1s molones. CRM, DMP, DSP, SSP, RTB, IA, OOHD, HBBTV\u2026 detr\u00e1s de este mar de acr\u00f3nimos, dignos del mejor trabalenguas, existen incre\u00edbles desarrollos tecnol\u00f3gicos a nuestro alcance para poder hacer virguer\u00edas.<\/span><\/p>\n

Trabajamos en entornos de m\u00e1xima exigencia.<\/strong>\u00a0Somos responsables de la marca, de la correcta comunicaci\u00f3n y de los objetivos de nuestros clientes. Llevamos sobre nuestros hombros la carga de los resultados. Casi siempre es una carga injusta ya que rara vez controlamos todos los factores. Pero reconozc\u00e1moslo, en el fondo nos gusta esa presi\u00f3n, ya que saca lo mejor de nosotros mismos y nos mantiene al pie del ca\u00f1\u00f3n. Aunque nuestros cardi\u00f3logos no piensen lo mismo.<\/span><\/p>\n

En definitiva, somos unos afortunados por trabajar a la vanguardia del cambio siendo, m\u00e1s que espectadores, catalizadores privilegiados de la evoluci\u00f3n de la sociedad y del mundo. Ahora m\u00e1s que nunca, nos toca seguir haciendo lo que mejor sabemos: impulsar a las marcas una vez m\u00e1s para alzarlas como motor de la recuperaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hay que tirar del carro ayudando a los anunciantes a adaptarse y salir de la crisis? Suj\u00e9tame el cubata\u2026<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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El cambio y la transformaci\u00f3n est\u00e1n en el ADN de las agencias de medios. Vivimos para adaptarnos constantemente a la evoluci\u00f3n del entorno y de nuestros clientes. Y de los clientes de nuestros clientes. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":239894,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[24,77,85],"class_list":["post-239834","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-medios","tag-publicidad","tag-campanas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=239834"}],"version-history":[{"count":21,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239834\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":241338,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239834\/revisions\/241338"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/239894"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=239834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=239834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=239834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}