{"id":246117,"date":"2024-01-10T11:27:39","date_gmt":"2024-01-10T10:27:39","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=246117"},"modified":"2024-09-06T12:03:36","modified_gmt":"2024-09-06T10:03:36","slug":"marcas-con-proposito-o-desproposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/marcas-con-proposito-o-desproposito\/","title":{"rendered":"Marcas con prop\u00f3sito \u00bfo desprop\u00f3sito?"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Marcas-con-proposito_Aurea-Fernandez_AVANTE-.png.jpg\u00bb alt=\u00bbMarcas con prop\u00f3sito_\u00c1urea Fern\u00e1ndez_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbMarcas con prop\u00f3sito_\u00c1urea Fern\u00e1ndez_AVANTE\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

MARCAS CON PROP\u00d3SITO <\/span><\/span><\/h1>\n

\u00bfO DESPROP\u00d3SITO?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00c1urea Fernandez, nuestra directora de Nuevo Negocio, nos anima a revisar nuestra lista de nuevos prop\u00f3sitos en su tribuna para El Publicista. Cuando priorizamos hacer las cosas bien con perseverancia, esfuerzo y dedicaci\u00f3n, los resultados llegan<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Termina un a\u00f1o y comienza uno nuevo. Es una \u00e9poca de celebraciones, de reencuentros con familiares y amigos y, para muchos de nosotros, el momento de revisar si hemos cumplido con los prop\u00f3sitos que nos marcamos a principios de a\u00f1o. Como cada diciembre, parece que el cambio de calendario nos concede la \u201coportunidad de empezar de cero\u201d, y con ese planteamiento, volvemos a elaborar una nueva lista de prop\u00f3sitos como si nada de lo que hubi\u00e9ramos hecho hasta entonces nos sirviera\u2026 Y lo peor de todo es que repetimos de forma reiterada muchos de los objetivos que no conseguimos alcanzar. No hay m\u00e1s que hacer una b\u00fasqueda en internet de los prop\u00f3sitos m\u00e1s comunes de A\u00f1o Nuevo para darnos cuenta de que muchos ya son un \u201ccl\u00e1sico\u201d que a finales de enero hemos abandonado.<\/span><\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bb\u00c1urea Fern\u00e1ndez\u00bb job_title=\u00bbDirectora Nuevo Negocio\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/0.-Aurea-Fdez-04-2.jpg\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00abMe asombra cada vez m\u00e1s esta actitud general de nuestra sociedad donde la inmediatez est\u00e1 por encima de la perseverancia, el esfuerzo y el trabajo diario\u00bb.<\/span><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Estamos viviendo una era absolutamente cortoplacista, donde la satisfacci\u00f3n inmediata es m\u00e1s importante que el valor de las relaciones que se mantienen en el tiempo. Estamos convirtiendo las relaciones personales en breves episodios de contacto que buscan nuestra satisfacci\u00f3n personal o simplemente \u201cquedar bien\u201d: \u00bfpara qu\u00e9 pasar por la angustia de conquistar a alguien cara a cara si puedes dar \u201c<\/span>like<\/span><\/i>\u201d y llamar su atenci\u00f3n de una forma m\u00e1s f\u00e1cil?, o incluso, \u00bfpara qu\u00e9 desplazarnos a ver un amigo el d\u00eda de su cumplea\u00f1os cuando podemos enviarle un WhatsApp y seguir a lo nuestro? Seguro que todos tenemos un sinf\u00edn de ejemplos cotidianos sobre los que podr\u00edamos reflexionar.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta \u201cforma de ver la vida\u201d nos est\u00e1 afectando en todos los terrenos. En lo profesional, y concretamente dentro de nuestro sector, lo vivimos constantemente: agencias que se fusionan, se reinventan, se fraccionan, o en el peor de los casos, desaparecen. Profesionales del sector con experiencia demostrada durante a\u00f1os que son enviados a sus casas de la noche a la ma\u00f1ana. Anunciantes y\/o instituciones que ponen la gesti\u00f3n de sus marcas a concurso de forma recurrente (recordemos que, seg\u00fan datos de COMvergence, en 2022 Espa\u00f1a ha sido el segundo mercado mundial con mayor n\u00famero de concursos y movimientos de cuentas, s\u00f3lo por detr\u00e1s de la India). Medios que han tenido que adaptar sus estructuras y equipos a las nuevas tecnolog\u00edas para poder seguir siendo \u201cmedios de comunicaci\u00f3n\u201d. Soportes que nacen y otros que mueren\u2026Y todo esto ocurriendo simult\u00e1neamente y a unas velocidades que no nos permiten crear y establecer relaciones estables y duraderas. Esto, en s\u00ed mismo, es un desprop\u00f3sito.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Vivimos en un constante cambio, y el problema es que a veces corremos el riesgo de cambiar cosas que funcionan o que pueden funcionar si les damos el tiempo l\u00f3gico. Nos estamos dejando llevar por la gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea, dejando de lado el valor que tiene el sacrificio de una relaci\u00f3n continuada y la sana evoluci\u00f3n en los cambios que se logran con paciencia y de forma sostenida.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cuando pienso en todo esto (afortunadamente s\u00f3lo lo hago de vez en cuando), me viene a la mente una frase que nos dice habitualmente nuestro CEO, Jes\u00fas Suso: \u201cCuando las cosas se hacen bien, los resultados llegan\u201d.<\/strong> Creo que es una gran frase aplicable a todos los aspectos de la vida: personal, familiar, social, econ\u00f3mico, profesional\u2026 Esta es la filosof\u00eda de marca <\/strong><\/span>AVANTE<\/a><\/strong> y est\u00e1 en nuestro ADN; es la que nos ha permitido llegar a cumplir 30 a\u00f1os en el sector, sumando equipo, talento, oficinas, clientes, herramientas, volumen de facturaci\u00f3n y premios. Y esto, para m\u00ed, significa tener un verdadero prop\u00f3sito, permanente en el tiempo y asentado sobre unos valores que no cambian.<\/strong> Obviamente hemos evolucionado desde entonces y lo seguimos haciendo, en los procesos y en las formas, pero con el mismo fondo: hacer las cosas bien.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por esto, os invito a revisar vuestra lista de prop\u00f3sitos para el nuevo a\u00f1o. No hace falta \u201cpartir de cero\u201d, es preferible hacerlo desde donde estamos ahora, celebrando los \u00e9xitos conseguidos y aprendiendo de los fracasos para ir mejorando un poco cada d\u00eda. Eso s\u00ed es sostenible y se puede lograr. Los verdaderos prop\u00f3sitos son los que contribuyen a una sociedad mejor, y en esto, tanto las personas como las marcas tenemos un papel clave. Hag\u00e1moslo posible mientras disfrutamos del camino.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Marcas-con-proposito_Aurea-Fernandez_AVANTE.png\u00bb alt=\u00bbMarcas con prop\u00f3sito_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbMarcas con prop\u00f3sito_\u00c1urea Fern\u00e1ndez_AVANTE\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.elpublicista.es\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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\u00c1urea Fern\u00e1ndez Abraldes, nuestra directora de Nuevo Negocio, reflexiona sobre nuestro ADN de marca en su tribuna para El Publicista: Marcas con prop\u00f3sito<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":246119,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[24,91,197],"class_list":["post-246117","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-medios","tag-agencias-de-medios","tag-propositos"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246117","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=246117"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246117\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":247548,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246117\/revisions\/247548"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/246119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=246117"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=246117"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=246117"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}