{"id":246408,"date":"2024-03-27T10:51:34","date_gmt":"2024-03-27T09:51:34","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=246408"},"modified":"2024-09-11T09:10:16","modified_gmt":"2024-09-11T07:10:16","slug":"riesgos-del-uso-de-ias-en-la-planificacion-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/riesgos-del-uso-de-ias-en-la-planificacion-de-medios\/","title":{"rendered":"IA riesgos del uso en la planificaci\u00f3n de medios"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Riesgos-del-uso-de-la-IA-en-planificacion-de-medios_AVANTE.jpg\u00bb alt=\u00bbRiesgos de la IA en planificaci\u00f3n de medios\u00bb title_text=\u00bbRiesgos del uso de la IA en planificaci\u00f3n de medios_AVANTE\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

RIESGOS DEL USO DE LA IA EN PLANIFICACI\u00d3N DE MEDIOS<\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Enrique D\u00edaz, nuestro director de Estrategia Digital e Innovaci\u00f3n, explora en su art\u00edculo para Dircomfidencial los inconvenientes de la IA en nuestro sector<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||27px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

No descubro nada si digo que la inteligencia artificial (IA) est\u00e1 transformando la industria de la publicidad, y la planificaci\u00f3n de medios no es una excepci\u00f3n.\u00a0<\/span>La IA permite a los planificadores automatizar tareas, optimizar campa\u00f1as y obtener informaci\u00f3n m\u00e1s precisa sobre las audiencias<\/b>. Pero, en este momento, quiz\u00e1 haya que dar un paso atr\u00e1s y tener en cuenta no s\u00f3lo sus pros, que son muchos, sino tambi\u00e9n sus contras, especialmente en materia de sesgos.<\/span><\/p>\n

No olvidemos que detr\u00e1s de una IA hay siempre personas que la dise\u00f1an y la entrenan.\u00a0<\/span>Los sesgos en la IA son errores o desviaciones en los resultados de un sistema inteligente que se originan en los datos utilizados para entrenarlo o en su propio dise\u00f1o.<\/b>\u00a0Estos sesgos pueden ser conscientes, a medio y largo plazo evitables o modificables; o inconscientes, estos mucho m\u00e1s onerosos. En cualquier caso, pueden tener un impacto significativo en las decisiones que toma la IA y, por tanto, en los resultados de las campa\u00f1as. Y eso en AVANTE lo tenemos muy presente.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Cuando empez\u00f3 a ponerse de moda la compra program\u00e1tica, recuerdo debatir con muchos directores de Marketing sobre la necesidad de dar la suficiente libertad al sistema de\u00a0<\/span>machine learning<\/span><\/i>\u00a0para encontrar la audiencia m\u00e1s reactiva y observar c\u00f3mo \u00e9sta no se parec\u00eda al p\u00fablico objetivo inicial de la campa\u00f1a. Pero, existen otros ejemplos de sesgos m\u00e1s dif\u00edciles de entender, quiz\u00e1 derivados de la falta de transparencia en el dise\u00f1o y actuaci\u00f3n de estos modelos.\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbEnrique D\u00edaz\u00bb job_title=\u00bbDirector de Estrategia Digital e Innovaci\u00f3n\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/enrique-diaz.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00abLa IA permite a los planificadores de medios automatizar tareas, optimizar campa\u00f1as y obtener informaci\u00f3n m\u00e1s precisa sobre las audiencias. Nosotros disponemos de un aprendizaje que muchas IAs a\u00fan no tienen y que no llegar\u00e1n a tener en mucho tiempo.\u00bb<\/span><\/p>[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Un ejemplo es el del\u00a0<\/span>sesgo de confirmaci\u00f3n<\/b>. Estos modelos est\u00e1n dise\u00f1ados para buscar audiencias con una potencial reactividad sobre las campa\u00f1as. Se basan en hist\u00f3ricos y uno de sus campos es, obviamente, el de buscar personas que ya han mostrado inter\u00e9s en un producto o servicio. Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre si este inter\u00e9s es ficticio? Puede parecer extra\u00f1o, lo s\u00e9, pero pensad en la cantidad de granjas de\u00a0<\/span>clicks\u00a0<\/span><\/i>que existen, en los modelos de\u00a0<\/span>cashback,<\/span><\/i>\u00a0en las empresas que pagan por dejar\u00a0<\/span>reviews, en\u00a0<\/span><\/i>los\u00a0<\/span>clicks<\/span><\/i>\u00a0generados por robots a los que nos enfrentamos en cada campa\u00f1a\u2026\u00a0<\/span>Esta base err\u00f3nea de informaci\u00f3n se convertir\u00e1 en un efecto de bola de nieve que s\u00f3lo si estamos atentos podremos corregir.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo actuar entonces ante este riesgo? Utilizando datos de entrenamiento imparciales, pero \u00bfexiste esa imparcialidad?, \u00bfestamos capacitados para detectarlos?, \u00bfcontamos con un volumen suficiente de datos de entrenamiento para, tras limpiarlos, poder usarlos de forma efectiva? Otra soluci\u00f3n es auditar los sistemas de IA. Quiz\u00e1 esto sea m\u00e1s viable, siempre y cuando dispongamos de una capacidad de inversi\u00f3n en tiempo y en dinero suficiente, pero al igual que ocurre en los modelos de MMX (de medici\u00f3n mixta), s\u00ed podemos comparar los resultados dados por la IA con la realidad observable y, a partir de ah\u00ed, detectar sesgos que est\u00e9n afectando a los resultados.<\/span><\/p>\n

Pero hay otros riesgos m\u00e1s all\u00e1 de la aplicaci\u00f3n de sesgos. Quiz\u00e1 el principal est\u00e9 en la\u00a0<\/span>escala.<\/b>\u00a0Para crear IAs realmente efectivas, necesitamos un gran volumen de informaci\u00f3n, pero no todos los anunciantes disponen de inversi\u00f3n en medios suficiente como para crear estos grandes repositorios de datos. M\u00e1s a\u00fan si\u00a0<\/span>para entrenar a los modelos de IA no es suficiente con nutrirlos de datos, tambi\u00e9n hay que aportarles informaci\u00f3n sobre el contexto de la campa\u00f1a y los resultados obtenidos.<\/b><\/p>\n

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La IA es un gran aliado, sin duda, pero siempre en combinaci\u00f3n con la inteligencia humana, aunque s\u00f3lo sea, como dice el dicho, porque \u201cel diablo sabe m\u00e1s por viejo que por diablo\u201d. Nosotros como planificadores disponemos de un aprendizaje que muchas IAs a\u00fan no tienen y que no llegar\u00e1n a tener en mucho tiempo, y porque esos sesgos se ven limitados al trabajar en equipo con profesionales que han obtenido diferentes experiencias en la gesti\u00f3n de campa\u00f1as.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Riesgos-de-IAs-en-planificacion-de-medios_AVANTE.png\u00bb alt=\u00bbRiesgos de IAs en planificaci\u00f3n de medios_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbRiesgos de IAs en planificaci\u00f3n de medios_AVANTE\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/dircomfidencial.com\/firmas\/riesgos-del-uso-de-ias-en-la-planificacion-de-medios-20240327-0400\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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