{"id":249021,"date":"2025-05-19T10:26:48","date_gmt":"2025-05-19T08:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=249021"},"modified":"2025-05-19T10:26:51","modified_gmt":"2025-05-19T08:26:51","slug":"ya-no-hablamos-de-medios-sino-de-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/ya-no-hablamos-de-medios-sino-de-audiencias\/","title":{"rendered":"\u00abYa no hablamos de medios, sino de audiencias\u00bb"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Ana-Rodriguez-de-Zarate_AVANTE_blog.jpg\u00bb alt=\u00bbEntrevista_Ana-Rodr\u00edguez-de-Zarate\u00bb title_text=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate_AVANTE_blog\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00abYA NO HABLAMOS DE MEDIOS, SINO DE AUDIENCIAS\u00bb<\/strong><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||31px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate, nuestra directora general,<\/span> responde a las cuatro preguntas clave de este especial Agencias de Medios<\/span> de IPMARK<\/span><\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n
Tama\u00f1o y eficiencia ya no son sin\u00f3nimos. \u00bfComparte esta afirmaci\u00f3n? \u00bfO no? Razone la respuesta.\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Tama\u00f1o y eficiencia dejaron de ser sin\u00f3nimos hace a\u00f1os. Cuando yo empec\u00e9 en este mundo de las agencias de medios, me ense\u00f1aron que las \u201cgrandes\u201d eran m\u00e1s eficientes por varios motivos (que ahora con el tiempo y la experiencia he podido comprobar que eran err\u00f3neos): uno de los falsos motivos era el hecho de <\/span>que, <\/span>c<\/span>o<\/span>mo aglutinaban un gran volumen<\/span> de compras,<\/span> los costes eran m\u00e1s competitivos. Error. Una agencia con menos volumen no s\u00f3lo puede alcanzar estos <\/span>costes,<\/span> sino que, muy probablemente, los consiga mejorar. <\/span>Hoy en d\u00eda, esta supuesta \u201ceconom\u00eda de escala\u201d no est\u00e1 para nada garantizada. Por otro lado, hace a\u00f1os, desarrollar herramientas y soluciones tecnol\u00f3gicas \u201cin <\/span>house<\/span>\u201d era costos\u00edsimo, por tanto, s\u00f3lo era accesible <\/span>para <\/span>las agencias grandes y luego \u201csudaban la camiseta\u201d para lograr sacar rentabilidad intentando vend\u00e9rselo a sus clientes cuando, probablemente, no l<\/span>o<\/span> necesitaban.<\/span><\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, cualquier agencia tiene a su disposici\u00f3n infinidad de tecnolog\u00eda asequible y que se ajusta perfectamente a las necesidades de los <\/span>anunciantes<\/span>. <\/span>Los avances tecnol\u00f3gicos han<\/span> permitido a estructuras m\u00e1s peque\u00f1as ser altamente eficientes sin necesidad de tener un gran tama\u00f1o. Adem\u00e1s, la agilidad de las agencias m\u00e1s peque\u00f1as nos permite adaptarnos de manera m\u00e1s r\u00e1pida a los cambios del mercado, lo que se traduce en <\/strong><\/span>una <\/span>mayor eficiencia operativa.\u00a0\u00a0<\/span><\/strong><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

El 2,3% de los anunciantes entrevistados en la XXIV edici\u00f3n de Agency <\/span>Scope<\/span> considera que el nivel de contribuci\u00f3n de su agencia de medios al crecimiento de su negocio es alto. \u00bfQu\u00e9 le dice ese porcentaje?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Creo que en la realidad es a\u00fan m\u00e1s alto<\/span>.<\/span> L<\/span>a contribuci\u00f3n de la agencia al crecimiento de su negocio necesita tiempo y los anunciantes tienen, a veces, una visi\u00f3n excesivamente cortoplacista.<\/span><\/span><\/p>\n

Las agencias de medios son el puente estrat\u00e9gico entre marcas y audiencias y se tienen muchas cosas en cuenta y todas basadas en datos:<\/strong> el comportamiento del consumidor, <\/span>las segmentaciones<\/span> por intereses, demogr\u00e1ficas, psicogr\u00e1ficas<\/span>, el an\u00e1lisis de su competencia, del entorno econ\u00f3mico en el que nos movemos, <\/span>el funcionamiento de las creatividades y un sinf\u00edn de variables m\u00e1s que contribuyen positivamente al crecimiento del negocio del anunciante.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00bfEl futuro es de los que entiendan mejor las audiencias y no solo los medios?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Efectivamente<\/span>. Ya no hablamos de medios sino de audiencias.<\/strong> <\/span>L<\/span>os consumidores est\u00e1n expuestos a millones de impactos diarios<\/span> y<\/span> para destacar no basta con impactar<\/span>,<\/span> ahora hay que conectar, enamorar, emocionar<\/span> y<\/span> sorprender<\/span>. S<\/span>\u00f3lo as\u00ed conseguiremos conectar con nuestras audiencias. Y esto lo entendemos bien las agencias de medios, por eso, lejos de desaparecer, cada vez seremos m\u00e1s necesarias.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb job_title=\u00bbDirectora General\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Captura-de-pantalla-2025-05-19-102120.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″ title_text=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb]\n

\u00abPorque para destacar ya no basta con impactar, ahora hay que conectar, enamorar, emocionar y sorprender<\/span><\/span><\/span>\u00ab.<\/span><\/span><\/em><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00bfCu\u00e1les son las nuevas palancas de valor que deber\u00edan activar las agencias de medios, en general, y las independientes, en concreto?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/h5>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

El talento, la tecnolog\u00eda, la diferenciaci\u00f3n, la personalizaci\u00f3n, la agilidad, la flexibilidad y<\/span>,<\/span><\/strong> en nuestro caso concreto, la cercan\u00eda y la libertad.<\/strong> En AVANTE tenemos un talento brillante, acceso a la tecnolog\u00eda m\u00e1s puntera y<\/span>,<\/span> <\/span>sobre todo<\/span>, la libertad para escoger <\/span>siempre <\/span>las soluciones que mejor se adapten a las necesidades de los clientes. El servicio que damos a nuestros <\/span>anunciantes<\/span> lo <\/span>prestamos<\/span> desde la cercan\u00eda, f\u00edsica (porque estamos f\u00edsicamente cerca de ellos con m\u00e1s de 15 oficinas) y de coraz\u00f3n. Nos involucramos en sus resultados de negocio como si fueran nuestros porque de hecho tenemos modelos de remuneraci\u00f3n en base a estos resultados, nuestro compromiso es firme con su \u00e9xito. El \u00e9xito de nuestro<\/span>s<\/span> anunciantes es el \u00e9xito de AVANTE.\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span> <\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1.jpg\u00bb alt=\u00bbAna-Rodriguez-de-Zarate-AVANTE_IPMARK\u00bb title_text=\u00bb1″ url=\u00bbhttps:\/\/ipmark.com\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/2.jpg\u00bb alt=\u00bbAna-Rodriguez-de-Zarate-AVANTE_IPMARK\u00bb title_text=\u00bb2″ url=\u00bbhttps:\/\/ipmark.com\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ show_author=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate, directora general, responde a la entrevista\u00a0de IPMARK en su especial de Agencias Independientes sobre la IA y estrategias de contenido<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":249022,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[26,44],"tags":[24,75,91,130,137],"class_list":["post-249021","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-corporativo","tag-medios","tag-empresa","tag-agencias-de-medios","tag-entrevistas","tag-avante"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249021","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=249021"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249021\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":249032,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249021\/revisions\/249032"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/249022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=249021"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=249021"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=249021"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}