{"id":249081,"date":"2025-06-05T14:17:18","date_gmt":"2025-06-05T12:17:18","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=249081"},"modified":"2025-06-05T17:10:17","modified_gmt":"2025-06-05T15:10:17","slug":"el-mix-de-una-generacion-incredula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/el-mix-de-una-generacion-incredula\/","title":{"rendered":"El mix de una generaci\u00f3n incr\u00e9dula"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Generacion-Z-AVANT-Events.png\u00bb alt=\u00bbEvento presencial\u00bb title_text=\u00bbGeneraci\u00f3n Z – AVANT Events\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

EL MIX DE UNA GENERACI\u00d3N INCR\u00c9DULA<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Sandra S\u00e1nchez, Directora de Proyectos de AVANT Events, reflexiona en este art\u00edculo para Marketing Directo <\/span>sobre la Generaci\u00f3n Z, tan rupturista respecto a la percepci\u00f3n de los medios que ya no le valen los discursos dorados, sino la experiencia <\/span>y la interacci\u00f3n en vivo.<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Pertenezco a la llamada Generaci\u00f3n Z, nacidos entre mediados de los 90 y finales de los 2000. No soy especialmente amiga de las etiquetas ni generalizaciones que se ponen sobre millones de j\u00f3venes, pero, ir\u00f3nicamente, supongo que \u00e9ste es nuestro rasgo distintivo: el escepticismo. Adem\u00e1s, no me he planteado nunca ni soy consciente de cu\u00e1ndo entraron los m\u00f3viles o internet en casa, porque siempre han estado all\u00ed. No concibo la resoluci\u00f3n de una duda sin consultar, en el pasado, al Sr. Google y, hoy, a ChatGPT. Y sobre esta base confieso que, con frecuencia, vivo un abismo cultural y generacional con compa\u00f1eros, proveedores o clientes cuando trabajamos proyectos destinados a mi generaci\u00f3n o que pudieran tenerme a m\u00ed misma como p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/p>\n

En un reciente festival de publicidad una de las secciones se defin\u00eda como \u201cdigital y m\u00f3vil\u201d, y en ella se hablaba de premiar las piezas o campa\u00f1as que mejor aprovecharan \u201cel medio digital\u201d. Pueden ustedes entender la extra\u00f1eza de una joven profesional del sector que no concibe la propia realidad social fuera de ese \u201cmedio digital\u201d. \u201cM\u00f3vil\u201d dicen, pero\u2026 \u00bfacaso existe otra forma de comunicaci\u00f3n? Me costaba incluso comprender las diferentes categor\u00edas en que separaban la secci\u00f3n, puesto que hablaban, para m\u00ed, de partes fundamentales de mi vida, y no de un formato alternativo al ATL.<\/p>\n

El mundo entero ha cambiado. Y con \u00e9l los valores, los intereses y la propia actitud hacia los anunciantes y los medios. Los de nuestra generaci\u00f3n preferimos repetir la muletilla de una\u00a0influencer<\/em>\u00a0al po\u00e9tico eslogan que repiten los patrocinadores de medios m\u00e1s tradicionales.<\/strong> La precariedad laboral, la dificultad para independizarse, el precio de la vivienda\u2026 todo ello ha contribuido a desconfiar de los grandes t\u00f3tems de la comunicaci\u00f3n y la publicidad. Desconfiamos de la multinacional que nos promete metas aspiracionales en envoltorio de lujo. Preferimos que nos hable de las virtudes del producto un\u00a0<\/span>mid-tier influencer<\/em>\u00a0<\/span>con un\u00a0<\/span>unboxing<\/em>\u00a0<\/span>por Twitch. Y sabemos que no es un mensaje totalmente cierto, que hay intereses comerciales detr\u00e1s, pero\u2026 confiamos en esos mensajes.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbSandra S\u00e1nchez\u00bb job_title=\u00bbDirectora de Proyectos\u00bb company_name=\u00bbAVANT Events\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Sandra-Sanchez-_-Directora-Proyectos-AVANT-Events.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00abAnte esta generaci\u00f3n, la Z, tan rupturista respecto a su percepci\u00f3n de los medios me pregunto, desde la m\u00e1s absoluta modestia, \u00bfno es el momento de replantearnos el mix de comunicaci\u00f3n?\u00bb<\/span><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||8px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Enlaza directamente con esta incr\u00e9dula natividad digital la necesidad por la experiencia, el\u00a0<\/span>live<\/em>, la interacci\u00f3n en vivo que trabajamos en\u00a0<\/span>AVANT Events<\/a>. A priori, la demanda por la experiencia \u201creal\u201d puede parecer algo contradictorio en una generaci\u00f3n que tiene al m\u00f3vil como ap\u00e9ndice natural y las redes sociales como gran \u00e1gora, pero es totalmente l\u00f3gico cuando vivimos con desconfianza hacia la herencia de generaciones anteriores, que identificamos con las marcas cl\u00e1sicas y sus v\u00edas de comunicaci\u00f3n. A\u00fan m\u00e1s cuando las metas materiales de anta\u00f1o (vivienda, autom\u00f3vil, inversiones) se nos escapan y encontramos m\u00e1s satisfacci\u00f3n en lo que vivimos que en lo que tenemos. As\u00ed, no queremos que nos cuenten que Karol G bebe tal o cual refresco en una campa\u00f1a. Queremos que el refresco nos traiga a Karol G en concierto y, s\u00f3lo entonces, le concederemos un poco de nuestro afecto, lo beberemos y lo compartiremos por redes.<\/p>\n

Ante esta generaci\u00f3n tan rupturista respecto a su percepci\u00f3n de los medios me pregunto, desde la m\u00e1s absoluta modestia, \u00bfno es el momento de replantearnos el mix de comunicaci\u00f3n? \u00bfDe darle una vuelta de 180\u00ba a nuestro trabajo para llegar a una generaci\u00f3n que, en unos pocos a\u00f1os, tendr\u00e1 que llevar las riendas del planeta? Somos millones de personas que no creemos en discursos dorados y huecos.\u00a0<\/span>Queremos recuerdos vividos, no promesas inalcanzables.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Esc\u00fachennos.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Comprobante-articulo-Sandra-Sanchez-AVANT-Events-MKD.png\u00bb alt=\u00bbTribuna de Jorge Hern\u00e1ndez para El Publicista\u00bb title_text=\u00bbComprobante art\u00edculo Sandra S\u00e1nchez – AVANT Events MKD\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.marketingdirecto.com\/punto-de-vista\/la-columna\/generacion-z-vive-exige-experiencias-medio-digital\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ show_author=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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