{"id":249954,"date":"2025-10-21T14:24:23","date_gmt":"2025-10-21T12:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=249954"},"modified":"2025-10-21T14:25:51","modified_gmt":"2025-10-21T12:25:51","slug":"agencias-de-medios-aportando-valor-en-plena-transformacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/agencias-de-medios-aportando-valor-en-plena-transformacion\/","title":{"rendered":"Agencias de Medios: aportando valor en plena transformaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/debate-con-las-agencias-de-medios-1.jpg\u00bb alt=\u00bbAna Caruncho_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbdebate-con-las-agencias-de-medios\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

AGENCIAS DE MEDIOS: APORTANDO VALOR EN PLENA TRANSFORMACI\u00d3N<\/span><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||31px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″ locked=\u00bboff\u00bb]

CTRL Publicidad nos ha reunido a las principales Agencias de Medios de nuestro pa\u00eds para tomar el pulso a un sector que siempre es capaz de ver el vaso medio lleno<\/span><\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

TIEMPOS ILUSIONANTES DE TRANSFORMACI\u00d3N Y EVOLUCI\u00d3N<\/strong><\/p>\n

Sin duda es un momento de cambios, pero es lo que dec\u00edan los compa\u00f1eros, es algo a lo que estamos acostumbrados. Al final nos adaptamos a todo lo que ocurre a nuestro alrededor; aqu\u00ed lo complicado es hacer de este negocio un negocio rentable, sostenible, escalabe. Es muy dif\u00edcil porque al final las inversiones en tecnolog\u00eda son las que son, las inversiones en talento son las que son y los modelos de remuneraci\u00f3n son los que son. En definitiva, estoy muy ilusionada con lo que se nos viene encima, pero al mismo tiempo preocupada por ver como logramos ese equilibrio.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

NO NOS LLAM\u00c9IS \u201cSOLO\u201d AGENCIAS DE MEDIOS<\/strong><\/p>\n

Antes ten\u00edamos m\u00e1s departamentos estanco: ten\u00edamos la agencia de medios, la agencia de eventos, la agencia de PR, la creativa\u2026 y nos sent\u00e1bamos todos juntos y cada uno ten\u00eda su parte del business. Hoy en d\u00eda todo eso est\u00e1 mucho m\u00e1s diluido pero lo que no ha cambiado es nuestra capacidad hol\u00edstica para ver qu\u00e9 necesita el cliente en cada fase de donde est\u00e9. Esa visi\u00f3n m\u00e1s general es lo que nos ha ayudado a la hora de ampliar nuestro portfolio y nuestras capacidades. Y luego, creo que siempre hemos llevado muy arraigada esa mentalidad de colaboraci\u00f3n que me parece fundamental en los tiempos actuales.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb job_title=\u00bbManaging Director\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ARZ.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″ alt=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb title_text=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb]

\u00abLo que no ha cambiado es nuestra visi\u00f3n hol\u00edstica para identificar qu\u00e9 necesita el cliente <\/span>en cada momento. Esto nos ayuda a la hora de ampliar nuestro portfolio y capacidades\u00bb<\/em><\/p>[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

LA RENTABILIDAD. \u00bfQUI\u00c9N PAGA ESTA FIESTA?<\/strong><\/p>\n

Si hablamos del CMO yo lo que dir\u00eda es que tiene una visi\u00f3n mucho m\u00e1s cortoplacista de los resultados y eso lo que hace es que tenga encima suyo una enorme presi\u00f3n. Le presiona su CEO, le presiona su CFO con lo cual, lo que busca, porque as\u00ed se lo demandan, es un resultado muy r\u00e1pido. En cuanto a los concursos a mi lo que me parece es que vivimos unos tiempos de enorme tensi\u00f3n porque todos vamos a todo y quiz\u00e1s deber\u00edamos ser m\u00e1s selectivos.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/La-revista-Ctrl-ControlPublicidad-debate-con-las-agencias-de-medios.jpg\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_text=\u00bbLa-revista-Ctrl-ControlPublicidad-debate-con-las-agencias-de-medios\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

LA MEDICI\u00d3N, MEJORA PERO NO CONVENCE<\/strong><\/p>\n

Pero yo entiendo el punto de Fran de que no hay una uniformidad y eso tambi\u00e9n provoca que haya terceros que se est\u00e1n beneficiando de esa falta de uniformidad.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Especial-Agencias-de-Medios_Ctrl_ARZ.png\u00bb alt=\u00bbTribuna de Jorge Hern\u00e1ndez para El Publicista\u00bb title_text=\u00bbEspecial Agencias de Medios_Ctrl_ARZ\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/controlpublicidad.com\/agencias-publicidad\/agencias-de-medios-aportando-valor-en-plena-transformacion\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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