{"id":250079,"date":"2025-12-01T12:29:12","date_gmt":"2025-12-01T11:29:12","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250079"},"modified":"2025-12-01T12:29:14","modified_gmt":"2025-12-01T11:29:14","slug":"el-regreso-del-apocalipsis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/el-regreso-del-apocalipsis\/","title":{"rendered":"El regreso del Apocalipsis"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/El-regreso-del-Apocalipsis_Revista-Anuncios.jpg\u00bb alt=\u00bbAna Caruncho_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbEl regreso del Apocalipsis_Revista Anuncios\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

EL REGRESO DEL APOCALIPSIS<\/span><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Por fin, otro fin del mundo. En publicidad y comunicaci\u00f3n tenemos la curiosa tendencia a proclamar el fin de nuestra actividad cada pocos a\u00f1os. Lo hacemos con una pasi\u00f3n y dramatismo que ya quisieran las sectas milenaristas. Cada vez que aparece una nueva tecnolog\u00eda \u2014 nos basta incluso un nuevo rumor \u2014 las alarmas suenan, los gur\u00fas escriben art\u00edculos que anticipan la hecatombe y las agencias empiezan a buscar nuevas l\u00edneas de negocio.<\/p>\n

Pero si revisamos la historia de nuestra actividad, quiz\u00e1 haya llegado el momento de admitir que vivimos en un estado de crisis permanente. Y que nos gusta.<\/p>\n

Dicen que el primer texto publicitario es un peque\u00f1o papiro egipcio hallado en Tebas. Un comerciante buscaba a su esclavo fugado y dej\u00f3 escrito que: \u201cQuien lo encuentre, que lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las m\u00e1s hermosas telas al gusto de cada uno, y se le entregar\u00e1 una pieza de oro\u201d. Gymkhana y remarketing en un solo documento. Un crack, el amigo Hapu.<\/p>\n

\u00bfSignific\u00f3 aquel papiro el fin del \u201cboca-oreja\u201d artesanal? \u00bfFulmin\u00f3 las recomendaciones personales de los clientes? No. Fue simplemente un formato distinto. Otra forma de captar la atenci\u00f3n y gritar \u201cOye, hazme caso, que seguro te interesa\u201d.<\/p>\n

Cuando lleg\u00f3 la imprenta tambi\u00e9n se echaron a temblar. Hasta la llegada del Sr. Gutenberg los pregoneros eran el Google Ads de la \u00e9poca. La imprenta permiti\u00f3 producir hojas volanderas, cartelones y panfletos. Si cualquiera pod\u00eda imprimir, cualquiera pod\u00eda anunciarse. Se acab\u00f3 el oficio. Se va a perder el arte. Esto ya no tiene prestigio. \u00bfNos suena?<\/p>\n

Siglos m\u00e1s tarde The Buggles cantar\u00edan aquello de \u201cVideo killed the radio star\u201d y, si viajamos a los a\u00f1os 50, la \u00e9poca dorada de los\u00a0<\/span>Mad Men<\/em>, la televisi\u00f3n lleg\u00f3 dispuesta a acabar con la radio, con los\u00a0<\/span>billboards<\/em>, con las p\u00e1ginas en revistas y, una vez m\u00e1s, dividi\u00f3 a las agencias entre los profetas del desastre y los que apostaron por el nuevo lenguaje audiovisual.<\/p>\n

Internet repiti\u00f3 la historia. A finales de los 90, hab\u00eda quien pronosticaba que el banner acabar\u00eda con las agencias tradicionales. Luego llegaron Google, Facebook, Instagram, TikTok\u2026 \u00a1Fortnite<\/em>! Cada plataforma trajo sus crisis, sus aprendizajes y sus peculiares apocalipsis para que luego el sector hiciera lo que le diera la gana. La \u00fanica constante era que, pasada la alarma, todo el mundo segu\u00eda haciendo campa\u00f1as\u2026 solo que distintas.<\/p>\n

No quiero ni acordarme de las herramientas digitales, yo que llegu\u00e9 a usar tip\u00f3metro y editar en magneto en la facultad. Armado con un ordenador y un Freehand cualquier plebeyo iba a poder hacer un cartel.<\/p>\n

Luego result\u00f3 que las herramientas no sustituyeron el talento, sino que lo potenciaron y facilitaron. Un mal dise\u00f1ador armado con la suite de Adobe solo hac\u00eda trabajos mediocres m\u00e1s r\u00e1pido; pero uno bueno ten\u00eda m\u00e1s tiempo para experimentar y desarrollar sus capacidades.<\/p>\n

Las redes sociales fueron otro terremoto: la publicidad ya no era un mon\u00f3logo, sino una conversaci\u00f3n. \u00a1El p\u00fablico tomaba la palabra! \u00a1Habr\u00e1se visto tal osad\u00eda! Por no hablar de los\u00a0<\/span>influencers<\/u>, una anomal\u00eda en el sistema que amenazaba con trag\u00e1rselo todo. Otra vez se murmuraba el fin de la profesi\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfEl resultado? Las marcas aprendieron a convivir con los creadores, las agencias se adaptaron a nuevos formatos y hoy la profesi\u00f3n es m\u00e1s compleja y m\u00e1s rica.<\/p>\n

Y ahora llega la inteligencia artificial. Lo que faltaba. Titulares alarmistas, discursos sobre la destrucci\u00f3n del oficio y la sustituci\u00f3n total del ser humano. Pero, tal vez desde una ingenuidad optimista, la IA es otra herramienta que nos obliga a reinventarnos, algo que llevamos haciendo desde el papiro de Tebas.<\/p>\n

La IA automatiza tareas y acelera procesos. Y s\u00ed, transformar\u00e1 el modelo de trabajo y desaparecer\u00e1n cargos y especialidades para dar paso a otros. Nuevas narrativas, nuevas formas de segmentar y nuevas capacidades de producci\u00f3n que antes eran impensables.<\/p>\n

Pero, b\u00e1sicamente, siempre nos haremos las mismas dos preguntas. \u00bfQu\u00e9 queremos contar y por qu\u00e9 deber\u00eda importarle a alguien?<\/p>\n

Y dar\u00e1 igual si lo contamos con un papiro, un cartel, un spot, un\u00a0<\/span>reel\u00a0<\/span><\/em>de IG o un modelo generativo.<\/p>\n

Porque siempre habr\u00e1 que promocionar\u2026 las m\u00e1s hermosas telas al gusto de cada uno.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Jorge-Hernandez_AVANTEvents_Revista-Anuncios.png\u00bb alt=\u00bbTribuna de Jorge Hern\u00e1ndez para El Publicista\u00bb title_text=\u00bbJorge Hern\u00e1ndez_AVANTEvents_Revista Anuncios\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.anuncios.com\/otras-noticias\/bc\/1191020035001\/el-regreso-del-apocalipsis.1.html\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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Jorge Hern\u00e1ndez , de AVANT Events, comparte en la Revista Anuncios una mirada divertida y cr\u00edtica sobre las \u201crevoluciones\u201d que han sacudido el sector del marketing y la publicidad<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":250085,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[149,26,44],"tags":[77,85],"class_list":["post-250079","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","category-actualidad","category-corporativo","tag-publicidad","tag-campanas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/250079","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=250079"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/250079\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":250086,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/250079\/revisions\/250086"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/250085"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=250079"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=250079"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=250079"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}