{"id":250336,"date":"2025-12-17T18:23:48","date_gmt":"2025-12-17T17:23:48","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250336"},"modified":"2025-12-17T18:23:50","modified_gmt":"2025-12-17T17:23:50","slug":"el-asalto-a-tiktok-cuando-el-medio-no-es-tu-mensaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/el-asalto-a-tiktok-cuando-el-medio-no-es-tu-mensaje\/","title":{"rendered":"El asalto a TikTok: cuando el medio no es tu mensaje"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/El-asalto-a-TikTok_AVANTE.jpg\u00bb alt=\u00bbAna Caruncho_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbEl asalto a TikTok_AVANTE\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

EL ASALTO A TIKTOK:CUANDO EL MEDIO NO ES TU MENSAJE<\/span><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

En los \u00faltimos meses hemos visto a instituciones p\u00fablicas, pol\u00edticos, grandes empresas, marcas venerables y alg\u00fan que otro departamento de comunicaci\u00f3n lanzarse de cabeza a TikTok como si, de repente, la plataforma fuese una especie de portal m\u00e1gico a la Generaci\u00f3n Z. Y lo han hecho con entusiasmo, s\u00ed, pero tambi\u00e9n con algo de desesperaci\u00f3n y con una enorme confusi\u00f3n sobre el terreno que se est\u00e1 manejando.<\/p>\n

El resultado ha sido, salvo alguna notable excepci\u00f3n, el mismo: una colecci\u00f3n de v\u00eddeos que mezclan incomprensi\u00f3n del medio y del p\u00fablico. Porque la intenci\u00f3n es buena, estar donde se mueven las nuevas generaciones, pero la ejecuci\u00f3n ha demostrado un error de base que se estrella contra la m\u00e1xima de McLuhan: el medio es el mensaje.<\/p>\n

Porque TikTok, o el propio IG, no es simplemente un canal donde \u201cestar presente\u201d. Es un lenguaje. Una cultura. Una l\u00f3gica. Un ecosistema que funciona con sus propias normas y que la Generaci\u00f3n Z domina a la perfecci\u00f3n. Los j\u00f3venes no necesitan que una instituci\u00f3n les explique \u201clas cosas que hacen\u201d ni que una marca les haga un tutorial disfrazado de baile. Saben perfectamente que la red es ligera, apresurada, a veces absurda y, por supuesto, completamente consciente de ser ef\u00edmera e intrascendente.<\/p>\n

Esa es la clave: la autoconsciencia de TikTok. Es una red donde todo el mundo sabe que la mayor\u00eda de cosas son triviales\u2026 pero el trato no es \u201cnos re\u00edmos de ti\u201d, sino \u201cnos re\u00edmos con esto\u201d. Es automofa que surge de forma natural. Una s\u00e1tira permanente de s\u00ed misma. Por eso resulta tan forzado, tan torpe y da tanto \u201ccringe\u201d cuando no adaptas el mensaje. La Generaci\u00f3n Z no rechaza el humor absurdo; lo disfruta. Lo que rechaza es que le hablen como si no fu\u00e9semos capaces de detectarlo.<\/p>\n

La estrategia de muchos departamentos de comunicaci\u00f3n ha sido pensar: \u201cSi hacemos un bailecito, un challenge o un sketch, nos ganaremos a los j\u00f3venes\u201d. Pero lo que realmente transmite el mensaje es que no creen que puedan hablarles en otro registro. Y ah\u00ed se rompe la magia. Porque la Z es joven, s\u00ed; pero ingenua, no.<\/p>\n

TikTok no exige disfrazarse de adolescente. Exige comprender el c\u00f3digo. Y, sobre todo, exige autenticidad. La comunicaci\u00f3n puede ser seria y profesional siempre que respete el formato sin ridiculizarse ni ridiculizar al p\u00fablico. El error no es \u201cestar en TikTok\u201d; el error es estar por estar y copiar, sin entenderlo, lo que triunfa en la red.<\/p>\n

Ah\u00ed es donde McLuhan se vuelve dolorosamente actual. El medio es el mensaje\u2026 Y si entras de forma equivocada, lo que realmente comunicas es tu desconexi\u00f3n con la audiencia. Una marca puede hablar en TikTok con un tono distinto al de LinkedIn, X o los medios tradicionales, pero no por ello debe fingir que es alguien totalmente distinto.<\/p>\n

No todos lo hacen mal, por supuesto. Las instituciones y marcas que respetan esta coherencia adaptan su mensaje al formato y narrativa sin sobreactuaciones. Y l\u00f3gicamente, esas cuentas son las que mejor funcionan. No es una impostura de \u201cparecer veintea\u00f1eros\u201d, sino de conectar con la Generaci\u00f3n Z en sus canales respetando su inteligencia, no subestim\u00e1ndola.<\/p>\n

La iron\u00eda es que con toda esta aproximaci\u00f3n a la juventud como superficial, dispersa o b\u00e1sica, luego se espera que estos mismos j\u00f3venes mantengamos la econom\u00eda, la productividad y, de paso, las futuras pensiones de los boomers y Generaci\u00f3n X. Qu\u00e9 cosas: para bailar en TikTok somos simples y hedonistas; para sostener el sistema, list\u00edsimos, abnegados y responsables.<\/p>\n

Quiz\u00e1 ha llegado el momento de tratarnos como lo que somos: una generaci\u00f3n consciente, cr\u00edtica, digitalmente adaptada\u2026 y los mensajes deben ser as\u00ed. Porque, s\u00ed, el medio es el mensaje. Y el mensaje de la Generaci\u00f3n Z es simple: Somos j\u00f3venes, no simples\u00bb.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Sandra-Sanchez_AVANTEvents.png\u00bb alt=\u00bbTribuna de Jorge Hern\u00e1ndez para El Publicista\u00bb title_text=\u00bbSandra S\u00e1nchez_AVANTEvents\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.periodicopublicidad.com\/articulo\/opiniones\/asalto-tiktok-cuando-medio-es-mensaje\/20251217094150166967.html\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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