{"id":250979,"date":"2026-06-03T10:04:46","date_gmt":"2026-06-03T08:04:46","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250979"},"modified":"2026-08-24T10:14:20","modified_gmt":"2026-08-24T08:14:20","slug":"las-marcas-valoran-la-capacidad-de-adaptacion-y-la-confianza-que-generamos-las-indies-entrevista-a-ana-rodriguez-de-zarate-en-ipmark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/las-marcas-valoran-la-capacidad-de-adaptacion-y-la-confianza-que-generamos-las-indies-entrevista-a-ana-rodriguez-de-zarate-en-ipmark\/","title":{"rendered":"\u00abLas marcas valoran la capacidad de adaptaci\u00f3n y la confianza que generamos las indies\u00bb Entrevista a Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate en IPMark"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ANA-RODRIGUEZ-DE-ZARATE-AVANTE-OK-600&#215;334-1.jpg\u00bb alt=\u00bbANA-RODRIGUEZ-DE-ZARATE-AVANTE-IPMARK ENTREVISTA-AGENCIA DE MEDIOS\u00bb title_text=\u00bbANA-RODRIGUEZ-DE-ZARATE-AVANTE-OK-600&#215;334 (1)\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243; force_fullwidth=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n<h1 class=\"has-text-align-center wp-block-post-title\">\u00abLas agencias debemos ayudar a las marcas a dejar de interrumpir y empezar a conectar\u00bb<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span>Nuestra CEO, Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate, habla en IPMark <b>sobre el panorama actual de las agencias de medios y c\u00f3mo equilibran la sofisticaci\u00f3n tecnol\u00f3gica con algo igual de importante como la visi\u00f3n de negocio y la cercan\u00eda al cliente.\u00a0<\/b><\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n<p class=\"p1\"><strong><span style=\"color: #d61317;\">\u00bfC\u00f3mo definir\u00edas el momento que vive hoy el sector de las agencias de medios y Avante en particular?<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span>El sector est\u00e1 viviendo un momento de transformaci\u00f3n, es lo que decimos todas las agencias, pero es que es la verdad. Los anunciantes ya no quieren agencias que intermedien. Hoy comprar, planificar y optimizar ya lo hace cualquiera. El mercado est\u00e1 demandando agencias que aporten estrategia, creatividad y capacidad real de generar resultados de negocio. Y eso es justamente por lo que hemos apostado este a\u00f1o en Avante, por generar valor. Para Avante, este momento es una oportunidad para consolidarse como una alternativa s\u00f3lida, independiente y estrat\u00e9gica porque hemos conseguido combinar agilidad, talento y una propuesta diferencial basada en datos y resultados.<\/span><\/p>\n<p><b><strong><span style=\"color: #d61317;\">Se habla de la necesidad de integrar capacidades estrat\u00e9gicas junto al uso intensivo de data. \u00bfC\u00f3mo se equilibra esa sofisticaci\u00f3n tecnol\u00f3gica con algo tambi\u00e9n importante como la visi\u00f3n de negocio?<\/span><\/strong><\/b><\/p>\n<p><span>El equilibrio no est\u00e1 en elegir entre tecnolog\u00eda o cercan\u00eda, sino en entender que la tecnolog\u00eda es un medio y una buena relaci\u00f3n con el cliente es el fin. De hecho, las agencias que mejor est\u00e1n respondiendo a este momento son las que consiguen humanizar la sofisticaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span>El criterio, la empat\u00eda, el servicio al cliente, la cercan\u00eda\u2026. Hoy son m\u00e1s importantes que nunca. Y esto es perfectamente compatible con una sofisticaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, pero tenemos que ser claros, cercanos, que los clientes nos entiendan.<\/span><\/p>\n<p><b><strong><span style=\"color: #d61317;\">En un entorno de fragmentaci\u00f3n de audiencias y multiplicaci\u00f3n de canales, \u00bfqu\u00e9 papel deben jugar las agencias para ayudar a las marcas a conectar mejor con las personas?<\/span><\/strong><\/b><\/p>\n<p><span>En estos entornos donde todo se complica, las agencias somos m\u00e1s importantes que nunca, hemos pasado de ser amplificadores de mensajes a conectar marcas y personas. Y esto no es tarea f\u00e1cil porque tienes que combinar datos, creatividad y estrategia para generar relaciones m\u00e1s relevantes, no simplemente m\u00e1s impactos.<\/span><\/p>\n<p><span>Las agencias debemos ayudar a las marcas a dejar de interrumpir y empezar a conectar. Esto ya no va de impactos, casi dir\u00eda que ni de atenci\u00f3n, esto va de intenci\u00f3n. Tanto para marcas que quieren reforzar su notoriedad como las que se centran m\u00e1s en la compra directa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><strong><span style=\"color: #d61317;\">En el\u00a0Media Day de CTV\u00a0de Avante se habl\u00f3 de un cambio de tendencia: de la cobertura a la atenci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 revela ese cambio sobre c\u00f3mo se relacionan hoy las marcas con las audiencias?<\/span><\/strong><\/b><\/p>\n<p><span>Llevamos a\u00f1os hablando de coberturas, de impactos, de\u00a0<\/span><i><span>reach<\/span><\/i><span>\u2026 pero esto ya no es suficiente porque impactar no te garantiza influir. El consumidor tiene el control porque decide qu\u00e9 ve, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo. Especialmente en entornos como la CTV, donde el consumo es m\u00e1s voluntario y menos intrusivo. Esto obliga a las marcas a ser m\u00e1s relevantes, no m\u00e1s insistentes.<\/span><\/p>\n<p><span>Adem\u00e1s, hay que tener en cuenta que la calidad del impacto influye en la atenci\u00f3n (pantalla grande, contenido premium, baja saturaci\u00f3n). Tambi\u00e9n el contexto favorable, la capacidad de segmentaci\u00f3n y un mont\u00f3n de factores m\u00e1s que vimos en el Media Day.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Las marcas ya no compiten solo entre ellas, sino contra todo lo que ocupa el tiempo de las personas. Por eso, ganar atenci\u00f3n no es cuesti\u00f3n de presi\u00f3n publicitaria, sino de relevancia, contexto y valor.<\/span><\/p>\n<p><b><strong><span style=\"color: #d61317;\">Moderaste una mesa centrada en medici\u00f3n de CTV. \u00bfPor qu\u00e9 crees que este tema se ha convertido en uno de los grandes puntos de fricci\u00f3n?<\/span><\/strong><\/b><\/p>\n<p><span>La CTV a\u00fan tiene algunos retos y limitaciones y esto no significa que no podamos hablar de ellos. La fragmentaci\u00f3n de players nos hace muy dif\u00edcil una planificaci\u00f3n unificada, una compra eficiente y una regularidad de resultados. Pero para m\u00ed, uno de los puntos de fricci\u00f3n m\u00e1s importantes es la falta de medici\u00f3n oficial, lo que nos dificulta tomar decisiones homog\u00e9neas. Y por esto cre\u00edmos relevante poner a los principales\u00a0<\/span><i><span>players\u00a0<\/span><\/i><span>en una mesa redonda y debatir.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>En resumen, la medici\u00f3n en CTV genera fricci\u00f3n porque el mercado va m\u00e1s r\u00e1pido que las reglas. Pero precisamente ah\u00ed est\u00e1 la oportunidad: en construir un modelo de medici\u00f3n m\u00e1s avanzado, m\u00e1s \u00fatil y m\u00e1s conectado con negocio que el que hemos tenido hasta ahora.<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row 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