{"id":246356,"date":"2024-03-12T17:48:23","date_gmt":"2024-03-12T16:48:23","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&#038;p=246356"},"modified":"2025-03-27T15:48:16","modified_gmt":"2025-03-27T14:48:16","slug":"la-atencion-el-nuevo-dorado-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/informamos\/la-atencion-el-nuevo-dorado-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"La atenci\u00f3n: el nuevo &#8216;dorado&#8217; de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; 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_module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p style=\"text-align: center;\">Pero cuando hablamos de medir la atenci\u00f3n&#8230; \u00bfa qu\u00e9 nos referimos?<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||-13px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p style=\"text-align: justify;\">La medici\u00f3n de la atenci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas tradicionales como las impresiones o los clics, de lo que hablamos es de <strong>medir el tiempo y la intensidad con la que un individuo interact\u00faa con un anuncio.<\/strong> Y aqu\u00ed est\u00e1 el <em>quid<\/em> de todo este nuevo paradigma: interacci\u00f3n, tiempo e intensidad. Por ello <strong>muchas de las soluciones tomadas hasta ahora para medir esta m\u00e9trica<\/strong> (o conjunto de ellas), <strong>distan mucho de ser v\u00e1lidas hoy en d\u00eda.<\/strong> Hablamos de las soluciones basadas en <em>eye-tracking<\/em> y reconocimiento facial o en pruebas de recuerdo. La primera se descartar\u00eda por el simple hecho de la existencia del efecto Hawthorne, un efecto que determina que todo individuo analizado, solo por el hecho de serlo y aunque no le suponga ning\u00fan nivel de estr\u00e9s, a nivel subconsciente sufre un sesgo y modificaci\u00f3n en su comportamiento. En el caso de la segunda, porque aunque parezca contradictorio, recordar algo no significa en todos los casos que se le haya prestado atenci\u00f3n.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p style=\"text-align: justify;\">Obviando entonces estas dos posibilidades&#8230; <strong>\u00bfQu\u00e9 m\u00e9todos y soluciones tecnol\u00f3gicas tenemos a nuestra disposici\u00f3n para medir esta m\u00e9trica de una forma mucho m\u00e1s pr\u00f3xima a la realidad?<\/strong> Teniendo en cuenta que, como casi todo en nuestro sector, la certeza absoluta de una m\u00e9trica es una quimera. Sin embargo, hoy en d\u00eda contamos con dos v\u00edas que nos permiten obtener una visi\u00f3n m\u00e1s certera.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_icon font_icon=\u00bb&#xe0ec;||divi||400&#8243; _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb7px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_icon][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<h3 style=\"text-align: center;\"><strong>Plan A: La Inteligencia Artificial<\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p style=\"text-align: justify;\">Podemos hacer uso de la <strong>IA para desarrollar algoritmos capaces de predecir con mayor precisi\u00f3n si un usuario prestar\u00e1 atenci\u00f3n<\/strong> a un anuncio,<strong> analizando su reactividad: clics, visionados, scrolling, VTR&#8230;<\/strong> El uso de esta tecnolog\u00eda nos aporta beneficios evidentes:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Mayor <strong>precisi\u00f3n,<\/strong> gracias al gran volumen de datos que puede manejar y medir uno a uno los impactos.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Eficiencia,<\/strong> ya que nos facilita la automatizaci\u00f3n de esta medici\u00f3n y nos ofrece esta informaci\u00f3n en tiempo real.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Contamos con varias <strong>soluciones tecnol\u00f3gicas, que aprovechan la IA para medir la atenci\u00f3n de nuestras campa\u00f1as:<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_4,3_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/scrolling.gif\u00bb title_text=\u00bbscrolling\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb3_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_padding=\u00bb33px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p><strong><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>TrueNorth:<\/strong>\u00a0Esta herramienta <strong>utiliza eye-tracking para analizar el comportamiento de los usuarios<\/strong> y determinar si est\u00e1n prestando atenci\u00f3n a tus anuncios.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Attention Insight:<\/strong>\u00a0Esta herramienta utiliza <strong>an\u00e1lisis de clics y scrolls<\/strong> para determinar si los usuarios est\u00e1n interactuando con tu anuncio.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Emotient:<\/strong>\u00a0Esta herramienta utiliza <strong>reconocimiento facial para analizar las expresiones faciales de los usuarios<\/strong> y determinar si est\u00e1n interesados en el anuncio.<\/li>\n<\/ul>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<h3 style=\"text-align: center;\"><strong>Plan B: el uso de blockchain<\/strong><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p style=\"text-align: justify;\">La otra vertiente es el <strong>uso de <em>blockchain<\/em> para medir y verificar la reactividad de un individuo con un mensaje.<\/strong> Esta soluci\u00f3n se basa en la medici\u00f3n en tiempo real de la respuesta de un individuo con el mensaje recibido, <strong>permitiendo medir uno a uno los diferentes impactos: impresiones, videos\u2026 de campa\u00f1a. <\/strong>De igual forma que con las soluciones IA, nos permite <strong>personalizar las acciones o niveles de reactividad que consideramos como determinantes de esta atenci\u00f3n obtenida y crear nuestra \u201cpropia m\u00e9trica\u201d o <em>scoring<\/em> de atenci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Su funcionamiento es simple. Basado en el modo de funcionamiento de esta tecnolog\u00eda de blockchain, <strong>se implementa una etiqueta que acompa\u00f1a a la etiqueta de <em>adserving<\/em> emitida y que permite que los anuncios se registren dentro de la cadena de blockchain,<\/strong> creando un registro inmutable y transparente de la campa\u00f1a. Esta misma etiqueta <strong>permite rastrear y medir las diferentes acciones que hemos considerado como relevantes y significativas<\/strong> relativas a la atenci\u00f3n conseguida: si un individuo inicia el visionado de un spot, durante cu\u00e1nto tiempo lo ve, si hace clic, si activa el audio\u2026 incluso si reenv\u00eda este contenido a trav\u00e9s de sus redes sociales\u2026 Cualquier interacci\u00f3n y acci\u00f3n realizada por el usuario puede llegar a medirse. Por \u00faltimo, toca verificar y validar por la red <em>blockchain<\/em> toda la informaci\u00f3n recogida, <strong>garantizando la integridad y seguridad de los datos.<\/strong> Adem\u00e1s, si as\u00ed lo deseamos permite ofrecer a los individuos impactados la opci\u00f3n de ser recompensados por prestar atenci\u00f3n a los anuncios, utilizando criptomonedas o <em>tokens<\/em> digitales. No es obligatorio, necesario y, ni mucho menos, recomendable en nuestra opini\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como ocurre con las soluciones basadas en la IA, <strong>estas recursos presentan una serie de ventajas, como la transparencia.<\/strong> La informaci\u00f3n sobre la atenci\u00f3n es \u201cp\u00fablica\u201d y auditable por cualquier persona, lo que genera confianza entre anunciantes, editores y usuarios. Estos datos son inmutables y no pueden ser manipulados, lo que protege contra el fraude y la falsificaci\u00f3n de informaci\u00f3n.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p style=\"text-align: center;\">Avanzando hacia una medici\u00f3n m\u00e1s precisa y confiable<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838&#8243; text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p style=\"text-align: justify;\">No hay duda de que la <strong>medici\u00f3n de la atenci\u00f3n es una herramienta fundamental para optimizar nuestras campa\u00f1as publicitarias.<\/strong> A medida que la tecnolog\u00eda evoluciona, la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n se volver\u00e1 cada vez m\u00e1s precisa y confiable. Por desgracia a d\u00eda de hoy a\u00fan est\u00e1 lejos de ser totalmente precisa y supone, en funci\u00f3n de la soluci\u00f3n y tecnolog\u00eda utilizadas, un alto sobrecoste. Debemos seguir avanzando, ya que si conseguimos la atenci\u00f3n de un individuo, conseguimos su consideraci\u00f3n. Y si considera nuestra propuesta estar\u00e1 dispuesto a evaluarla y de ah\u00ed a tomar su decisi\u00f3n final.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde <a href=\"https:\/\/avantemedios.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AVANTE<\/a> nos mantenemos al d\u00eda analizando c\u00f3mo evoluciona y qu\u00e9 nuevas soluciones nos ofrece el mercado para medir de forma efectiva la atenci\u00f3n obtenida por las campa\u00f1as de nuestros clientes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si necesitas ampliar la informaci\u00f3n sobre esta m\u00e9trica os recomendamos leer m\u00e1s sobre el tema en <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Espa\u00f1a<\/a> y sus art\u00edculos: \u201cLa atenci\u00f3n, la nueva m\u00e9trica clave en publicidad digital\u201d o \u201cGu\u00eda pr\u00e1ctica para la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n\u201d y consultar el art\u00edculo de\u00a0 <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Think with Google:<\/a> \u201cLa atenci\u00f3n, la nueva moneda de cambio en el marketing\u201d.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; 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