{"id":250464,"date":"2026-03-09T11:31:03","date_gmt":"2026-03-09T10:31:03","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=250464"},"modified":"2026-03-09T12:01:52","modified_gmt":"2026-03-09T11:01:52","slug":"ctv-mas-alla-del-spot-nuevos-formatos-publicitarios","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/eu\/informamos\/ctv-mas-alla-del-spot-nuevos-formatos-publicitarios\/","title":{"rendered":"CTV m\u00e1s all\u00e1 del spot: nuevos formatos publicitarios"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/PORTADA-AVANTREND_febrero.jpg\u00bb alt=\u00bbLa IA como canal publicitario_AVANTREND\u00bb title_text=\u00bbPORTADA AVANTREND_febrero\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb22px|||||\u00bb locked=\u00bboff\u00bb inline_fonts=\u00bbMontserrat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

CTV M\u00c1S ALL\u00c1 DEL SPOT:<\/span> LOS NUEVOS FORMATOS PUBLICITARIOS QUE EST\u00c1N REDEFINIENDO LA TELEVISI\u00d3N CONECTADA<\/i><\/span><\/strong><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Ya existen varios informes que indican que en 2027 (si, el a\u00f1o que viene) la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n conectada (CTV) va a superar a la televisi\u00f3n lineal.<\/strong> Y es que en pleno 2026 ya es posible hablar de CTV como un medio en auge. Hace tiempo ya que el canal ha madurado y ya se ha asentado como un soporte de consumo masivo y transversal.<\/p>\n

El 95% de personas entre 16 y 75 a\u00f1os consumen diariamente 132 minutos de televisi\u00f3n conectada,<\/strong> algo m\u00e1s de dos horas. Una cantidad muy significativa que asienta este medio como uno de los m\u00e1s importantes para impactar a los consumidores con spots publicitarios. Este crecimiento va a requerir cambios estrat\u00e9gicos que ya se est\u00e1n produciendo. Los medios apuestan cada vez m\u00e1s por innovar y buscar formatos diferenciales que impacten a los usuarios en diferentes situaciones, buscando contextualizar mejor la publicidad y trascender a los formatos pre-roll, mid-roll y post-roll\u2026<\/p>\n

Hoy, el ecosistema ha madurado ofrece formatos m\u00e1s notorios, m\u00e1s medibles y, sobre todo, m\u00e1s segmentables<\/strong>.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Publicidad en CTV \u00bfpor qu\u00e9 ya no basta con el spot pre-roll, mid-roll y post-roll?<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Interactividad, contextualizaci\u00f3n de la publicidad, atenci\u00f3n y cross-device. Estos son los nuevos pilares de una publi que cada vez busca que el mando a distancia y la pausa para las palomitas tambi\u00e9n cuenten. Los spots tradicionales en CTV funcionan y seguir\u00e1n siendo la base de muchas estrategias.<\/p>\n

Si nos limitamos al spot<\/strong> estaremos renunciando a tres ventajas competitivas del medio:<\/p>\n

    \n
  • Atenci\u00f3n en momentos \u201cnaturales\u201d<\/strong> (pausa en la emisi\u00f3n, men\u00fa de contenidos, atenci\u00f3n compartida entre dispositivos).<\/li>\n
  • Capacidad de contar historias y contextualizar la publicidad <\/strong>(a trav\u00e9s de segmentaci\u00f3n al detalle y formatos secuenciales).<\/li>\n
  • Activaci\u00f3n cross-device<\/strong> a nivel hogar: Impactos secuenciales en dispositivos conectados a la misma red para dar continuidad al mensaje.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00a1Sigue leyendo! Te contaremos las claves para que tus anuncios generen m\u00e1s atenci\u00f3n y se conviertan en la recomendaci\u00f3n perfecta, en el momento perfecto.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_icon font_icon=\u00bb?||divi||400″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_icon][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb background_color=\u00bb#d61317″ custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

    Pause ads en CTV: un formato sutil y nada intrusivo<\/strong><\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb26px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

    Los pause ads<\/strong> son uno de los formatos m\u00e1s \u201cnotorios\u201d y que no interrumpen la experiencia de consumo de CTV, ya que aparecen cuando el usuario pausa<\/strong> el contenido y permanecen visibles hasta reanudar la reproducci\u00f3n. <\/p>\n

    Esta es la clave: no interrumpen una escena\u2026 se cuelan de manera muy org\u00e1nica en un momento id\u00f3neo para una inserci\u00f3n, que puede ir perfectamente acompa\u00f1ada de una llamada a la acci\u00f3n (un c\u00f3digo QR y en algunas plataformas, un CTR interactuable con el mando)<\/p>\n

    Buenas pr\u00e1cticas creativas para pause ads (sin matar la experiencia):<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Mensaje simple (un beneficio, una prueba social, una promesa).<\/li>\n
    • Display muy reconocible (packaging \/ producto \/ identidad de marca muy reconocible).<\/li>\n
    • CTA coherente con el momento (descubrir, guardar, enviar al m\u00f3vil\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

      Patrocinios y branded content en CTV<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb26px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

      Del \u201cpresentado por\u201d a la integraci\u00f3n en contenidos<\/strong><\/em><\/p>\n

      Si el spot interrumpe, el patrocinio acompa\u00f1a<\/strong>. Y en CTV, esto puede suceder de m\u00faltiples maneras:<\/p>\n

        \n
      • Patrocinio de contenido<\/strong> (una emisi\u00f3n de ese contenido que acaba de estrenarse patrocinada por tu marca).<\/li>\n
      • Patrocinio de colecciones o categor\u00edas<\/strong> (\u201cEspecial Acci\u00f3n\u201d, \u201cTop Comedia\u201d).<\/li>\n
      • Patrocinio de FAST channels<\/strong> tem\u00e1ticos (\u00bfQue tal suena un patrocinio de un fabricante de coches en el Fast Channel de TOP Gear? \u00bfO una emisi\u00f3n del canal Dise\u00f1o por parte de una agencia de interiorismo?)<\/li>\n<\/ul>\n

        Este tipo de formatos suele brillar cuando queremos conseguir notoriedad + contextualizaci\u00f3n <\/strong>(marca \u2194 territorio) y cuando buscamos presencia sostenida<\/strong> sin depender de una \u00fanica pieza de 20\u201d.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

        Apostando por el storytelling con anuncios secuenciales en CTV<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb26px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

        Muchos soportes han posibilitado trabajar en formatos secuenciales<\/strong> que nos permiten planificar nuestros impactos en torno a un storytelling. La magia no es solo contar una historia. Es contarla siguiendo un orden<\/strong>, evitando saturar al target y mejorando la eficiencia publicitaria.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

        \n

        Del impacto en Smart TV al m\u00f3vil del hogar: estrategias cross-device y crossmedia<\/strong><\/p>\n<\/div>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb26px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

        El estudio de consumo de CTV de 2025 de la IAB muestra que el 49% de los usuarios que consumen TV conectada lo hacen utilizando otros dispositivos, mayoritariamente, el m\u00f3vil.<\/p>\n

        Este aspecto ha abierto la puerta a uno de los mayores saltos cualitativos de la CTV. LA capacidad de dise\u00f1ar estrategias cross-device<\/strong>: Una marca que impacta en la pantalla grande y refuerza su mensaje con inserciones en pantallas de otros dispositivos. Algunas plataformas ya trabajan expl\u00edcitamente el enfoque \u201chogar conectado\u201d, ampliando campa\u00f1as m\u00e1s all\u00e1 de la tele a m\u00f3vil, PC o Tablet. Incluso existen soluciones crossmedia que permiten llegar a los usuarios fuera de su hogar con estrategias que mezclan CTV y \u00a0DOOH.<\/p>\n

        \u00bfCu\u00e1ndo recomendamos utilizar cross-device?<\/strong><\/em><\/p>\n

        Cuando el producto necesita un\u00a0 \u201cpaso a paso\u201d (finanzas, automoci\u00f3n, educaci\u00f3n, B2B).<\/p>\n

        Cuando la conversi\u00f3n se produce en el m\u00f3vil (retail, apps, delivery).<\/p>\n

        Cuando el usuario necesita guardar algo para luego (c\u00f3digos, cupones, leads).<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

        \u00a0Formatos interactivos y shoppable ads en Televisi\u00f3n Conectada<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb34px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

        La interactividad en CTV ya no es ciencia ficci\u00f3n: existen formatos donde el usuario puede interactuar <\/strong>desde el mando o con un QR<\/strong>.<\/p>\n

        Amazon, por ejemplo, ha conseguido extender la interactividad en streaming TV incluyendo Prime Video y FireTV (y otros dispositivos de sal\u00f3n), con experiencias como: A\u00f1adir al carrito o <\/strong>Interactuar con contenidos<\/strong> (aunque el anunciante no venda en Amazon marketplace).<\/p>\n

        Algunas ideas de formatos interactivos (m\u00e1s all\u00e1 del \u201chaz clic\u201d) son:\u00a0<\/strong>V\u00eddeo superpuesto y CTA (QR \/ bot\u00f3n),\u00a0\u201cEnviar al m\u00f3vil\u201d para continuar la experiencia y v\u00eddeo que abre un microsite a pantalla completa<\/strong> (experiencia inmersiva) para explorar producto, gamificaci\u00f3n o configuraci\u00f3n (colores, modelos, etc.).<\/p>\n

          <\/ul>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/CTV_AVANTREND.png\u00bb title_text=\u00bbCTV_AVANTREND\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

          Los fabricantes entran en el juego: Samsung, LG, Titan OS, Android TV y Fire TV m\u00e1s all\u00e1 de las OTT<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb34px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

          Cuando pensamos en CTV\u00a0 los primeros que se nos vienen a la cabeza son los grandes players de las OTT: Nexflix, HBO, Disney… Sin embargo los OEM (fabricantes de dispositivos) tambi\u00e9n ofrecen un inventario publicitario servido desde los sistemas operativos<\/strong> de la Smart TV.<\/p>\n

          Aqu\u00ed el valor no est\u00e1 solamente en el inventario, sino qu\u00e9 datos y se\u00f1ales<\/strong> habilita el entorno (consumo, h\u00e1bitos, dispositivos conectados, etc). Estos sistemas incorporan tecnolog\u00eda ACR (Automatic Content Recognition) que permite extraer informaci\u00f3n y construir audiencias en base a datos y se\u00f1ales que se habilitan en el entorno de la smart TV.<\/p>\n

            \n
          • H\u00e1bitos de consumo: Consumen TV lineal, OTTs, Fast channels<\/li>\n
          • Qu\u00e9 dispositivos conectan a la TV: Videoconsolas, decodificadores de telecos, reproductores de contenido, ordenadores…<\/li>\n
          • Que comportamientos siguen cuando consumen contenido: Duraci\u00f3n, formato, aplicaciones…<\/li>\n<\/ul>\n

            \n

              <\/ul>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb background_color=\u00bb#d61317″ custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n
              Cobertura en CTV: combinar escala en grandes plataformas y eficiencia program\u00e1tica<\/strong><\/span><\/div>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb34px||11px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

              Una estrategia s\u00f3lida de CTV suele sostenerse en dos pilares:<\/p>\n

                \n
              1. Cobertura y notoriedad<\/strong> con formatos amplificados en grandes plataformas (entornos premium, gran alcance).\n<\/li>\n
              2. Cobertura incremental y eficiencia<\/strong> con inventario heterog\u00e9neo v\u00eda CTV program\u00e1tica<\/strong>, donde puedes sumar:\n
                  \n
                1. Un inventario mayor (m\u00e1s aplicaciones y entornos),<\/li>\n
                2. M\u00e1s flexibilidad, contexto y segmentaci\u00f3n, contemplando incluso la capacidad de llegar a nichos de audiencias m\u00e1s concretos<\/li>\n
                3. Y unos costes mucho m\u00e1s competitivos que los que puedes encontrar en plataformas m\u00e1s grande\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                  La publicidad en CTV no es simplemente la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica de la televisi\u00f3n tradicional, es un cambio de paradigma. Interrupci\u00f3n que evoluciona en acompa\u00f1amiento. Impactos que se convierten en experiencias.<\/p>\n

                  Hoy la pantalla m\u00e1s grande de la casa es tambi\u00e9n la m\u00e1s inteligente. La pausa se convierte en oportunidad. El mando en herramienta de acci\u00f3n. El hogar en un ecosistema conectado donde cada impacto puede tener continuidad.<\/p>\n

                  Las marcas que entiendan esto dejar\u00e1n de pensar en \u201cponer un spot en CTV\u201d y empezar\u00e1n a preguntarse:<\/p>\n

                  \u00a0\u00bfQu\u00e9 experiencia quiero construir en este momento? \u00bfQu\u00e9 historia quiero contar? \u00bfC\u00f3mo conecto esta pantalla con las dem\u00e1s?<\/p>\n

                  \n

                    <\/ul>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_testimonial author=\u00bbADRI\u00c1N FALQUE\u00bb job_title=\u00bbDigital Manager\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Adrian-Flaque_-Avatar_AVANTE.png\u00bb font_icon=\u00bb||fa||900″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb79.6%\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb locked=\u00bboff\u00bb title_text=\u00bbAdri\u00e1n Flaque_ Avatar_AVANTE\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n
                    Falque se ha especializado en el entorno digital con foco en tecnolog\u00eda, inteligencia artificial y desarrollo de negocio. Apasionado del emprendimiento, aporta una visi\u00f3n estrat\u00e9gica en monetizaci\u00f3n y crecimiento, combinando criterio, experiencia y an\u00e1lisis para impulsar proyectos y productos digitales.<\/div>\n[\/et_pb_testimonial][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb29px\u00bb text_line_height=\u00bb1.2em\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb25px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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