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¿Conoces la importancia de la métrica VTR?

A la hora de medir el impacto de tus campañas de video, especialmente de branding, el view-through rate es un KPI esencial📢 ¿Por qué? Te contamos las principales ventajas en nuestra Avantpedia de este mes👇

 

Pero... ¿Qué es el VTR?

VTR o view-through rate, habitualmente expresado en porcentaje, mide el número de acciones posteriores a la impresión de un anuncio durante una campaña publicitaria online. En concreto, las visualizaciones registradas de un vídeo en distintos rangos de tiempo visualizado (25%-50%-75%-100%).

Principales ventajas de medir el VTR

  1. Comprobar la efectividad de un video y el engagement que genera (valor para el desarrollo creativo).
  2. Valorar la duración idónea de nuestro anuncio. Una forma habitual es la medición del cuartil VTR.
  3. Verificar que se comunica todo el mensaje de la campaña y los puntos de atención necesarios.

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