CTV MÁS ALLÁ DEL SPOT: LOS NUEVOS FORMATOS PUBLICITARIOS QUE ESTÁN REDEFINIENDO LA TELEVISIÓN CONECTADA

Ya existen varios informes que indican que en 2027 (si, el año que viene) la inversión en televisión conectada (CTV) va a superar a la televisión lineal. Y es que en pleno 2026 ya es posible hablar de CTV como un medio en auge. Hace tiempo ya que el canal ha madurado y ya se ha asentado como un soporte de consumo masivo y transversal.

El 95% de personas entre 16 y 75 años consumen diariamente 132 minutos de televisión conectada, algo más de dos horas. Una cantidad muy significativa que asienta este medio como uno de los más importantes para impactar a los consumidores con spots publicitarios. Este crecimiento va a requerir cambios estratégicos que ya se están produciendo. Los medios apuestan cada vez más por innovar y buscar formatos diferenciales que impacten a los usuarios en diferentes situaciones, buscando contextualizar mejor la publicidad y trascender a los formatos pre-roll, mid-roll y post-roll…

Hoy, el ecosistema ha madurado ofrece formatos más notorios, más medibles y, sobre todo, más segmentables.

Publicidad en CTV ¿por qué ya no basta con el spot pre-roll, mid-roll y post-roll?

Interactividad, contextualización de la publicidad, atención y cross-device. Estos son los nuevos pilares de una publi que cada vez busca que el mando a distancia y la pausa para las palomitas también cuenten. Los spots tradicionales en CTV funcionan y seguirán siendo la base de muchas estrategias.

Si nos limitamos al spot estaremos renunciando a tres ventajas competitivas del medio:

• Atención en momentos “naturales” (pausa en la emisión, menú de contenidos, atención compartida entre dispositivos).
• Capacidad de contar historias y contextualizar la publicidad (a través de segmentación al detalle y formatos secuenciales).
• Activación cross-device a nivel hogar: Impactos secuenciales en dispositivos conectados a la misma red para dar continuidad al mensaje.

¡Sigue leyendo! Te contaremos las claves para que tus anuncios generen más atención y se conviertan en la recomendación perfecta, en el momento perfecto.

Pause ads en CTV: un formato sutil y nada intrusivo

Los pause ads son uno de los formatos más “notorios” y que no interrumpen la experiencia de consumo de CTV, ya que aparecen cuando el usuario pausa el contenido y permanecen visibles hasta reanudar la reproducción.

Esta es la clave: no interrumpen una escena… se cuelan de manera muy orgánica en un momento idóneo para una inserción, que puede ir perfectamente acompañada de una llamada a la acción (un código QR y en algunas plataformas, un CTR interactuable con el mando)

Buenas prácticas creativas para pause ads (sin matar la experiencia):

• Mensaje simple (un beneficio, una prueba social, una promesa).
• Display muy reconocible (packaging / producto / identidad de marca muy reconocible).
• CTA coherente con el momento (descubrir, guardar, enviar al móvil…).

Patrocinios y branded content en CTV

Del “presentado por” a la integración en contenidos

Si el spot interrumpe, el patrocinio acompaña. Y en CTV, esto puede suceder de múltiples maneras:

• Patrocinio de contenido (una emisión de ese contenido que acaba de estrenarse patrocinada por tu marca).
• Patrocinio de colecciones o categorías (“Especial Acción”, “Top Comedia”).
• Patrocinio de FAST channels temáticos (¿Que tal suena un patrocinio de un fabricante de coches en el Fast Channel de TOP Gear? ¿O una emisión del canal Diseño por parte de una agencia de interiorismo?)

Este tipo de formatos suele brillar cuando queremos conseguir notoriedad + contextualización (marca ↔ territorio) y cuando buscamos presencia sostenida sin depender de una única pieza de 20”.

Apostando por el storytelling con anuncios secuenciales en CTV

Muchos soportes han posibilitado trabajar en formatos secuenciales que nos permiten planificar nuestros impactos en torno a un storytelling. La magia no es solo contar una historia. Es contarla siguiendo un orden, evitando saturar al target y mejorando la eficiencia publicitaria.

El estudio de consumo de CTV de 2025 de la IAB muestra que el 49% de los usuarios que consumen TV conectada lo hacen utilizando otros dispositivos, mayoritariamente, el móvil.

Este aspecto ha abierto la puerta a uno de los mayores saltos cualitativos de la CTV. LA capacidad de diseñar estrategias cross-device: Una marca que impacta en la pantalla grande y refuerza su mensaje con inserciones en pantallas de otros dispositivos. Algunas plataformas ya trabajan explícitamente el enfoque “hogar conectado”, ampliando campañas más allá de la tele a móvil, PC o Tablet. Incluso existen soluciones crossmedia que permiten llegar a los usuarios fuera de su hogar con estrategias que mezclan CTV y  DOOH.

¿Cuándo recomendamos utilizar cross-device?

Cuando el producto necesita un  “paso a paso” (finanzas, automoción, educación, B2B).

Cuando la conversión se produce en el móvil (retail, apps, delivery).

Cuando el usuario necesita guardar algo para luego (códigos, cupones, leads).

 Formatos interactivos y shoppable ads en Televisión Conectada

La interactividad en CTV ya no es ciencia ficción: existen formatos donde el usuario puede interactuar desde el mando o con un QR.

Amazon, por ejemplo, ha conseguido extender la interactividad en streaming TV incluyendo Prime Video y FireTV (y otros dispositivos de salón), con experiencias como: Añadir al carrito o Interactuar con contenidos (aunque el anunciante no venda en Amazon marketplace).

Algunas ideas de formatos interactivos (más allá del “haz clic”) son: Vídeo superpuesto y CTA (QR / botón), “Enviar al móvil” para continuar la experiencia y vídeo que abre un microsite a pantalla completa (experiencia inmersiva) para explorar producto, gamificación o configuración (colores, modelos, etc.).

Los fabricantes entran en el juego: Samsung, LG, Titan OS, Android TV y Fire TV más allá de las OTT

Cuando pensamos en CTV  los primeros que se nos vienen a la cabeza son los grandes players de las OTT: Nexflix, HBO, Disney… Sin embargo los OEM (fabricantes de dispositivos) también ofrecen un inventario publicitario servido desde los sistemas operativos de la Smart TV.

Aquí el valor no está solamente en el inventario, sino qué datos y señales habilita el entorno (consumo, hábitos, dispositivos conectados, etc). Estos sistemas incorporan tecnología ACR (Automatic Content Recognition) que permite extraer información y construir audiencias en base a datos y señales que se habilitan en el entorno de la smart TV.

• Hábitos de consumo: Consumen TV lineal, OTTs, Fast channels
• Qué dispositivos conectan a la TV: Videoconsolas, decodificadores de telecos, reproductores de contenido, ordenadores…
• Que comportamientos siguen cuando consumen contenido: Duración, formato, aplicaciones…

Una estrategia sólida de CTV suele sostenerse en dos pilares:

1. Cobertura y notoriedad con formatos amplificados en grandes plataformas (entornos premium, gran alcance).
2. Cobertura incremental y eficiencia con inventario heterogéneo vía CTV programática, donde puedes sumar:
   1. Un inventario mayor (más aplicaciones y entornos),
   2. Más flexibilidad, contexto y segmentación, contemplando incluso la capacidad de llegar a nichos de audiencias más concretos
   3. Y unos costes mucho más competitivos que los que puedes encontrar en plataformas más grande

La publicidad en CTV no es simplemente la evolución tecnológica de la televisión tradicional, es un cambio de paradigma. Interrupción que evoluciona en acompañamiento. Impactos que se convierten en experiencias.

Hoy la pantalla más grande de la casa es también la más inteligente. La pausa se convierte en oportunidad. El mando en herramienta de acción. El hogar en un ecosistema conectado donde cada impacto puede tener continuidad.

Las marcas que entiendan esto dejarán de pensar en “poner un spot en CTV” y empezarán a preguntarse:

 ¿Qué experiencia quiero construir en este momento? ¿Qué historia quiero contar? ¿Cómo conecto esta pantalla con las demás?

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NO ES MODA, ES RELEVANCIA: EL INFLUENCER MARKETING COMO PALANCA ESTRATÉGICA

Branded Content con creadores: de táctica adicional a estrategia clave

Durante años, el Influencer Marketing se ha concebido como un complemento, una acción táctica o incluso un “extra simpático” dentro de las campañas tradicionales de medios. Hoy en día la realidad es otra, se ha consolidado como una palanca estratégica real, capaz de amplificar mensajes, generar credibilidad y acompañar a las audiencias en su proceso de decisión, allí donde la publicidad al uso ya no llega. No solo hablamos de alcance o visibilidad, sino de Branded Content con capacidad de generar conversación, credibilidad y decisión.

Según el estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, en España, la inversión en creadores de contenidos creció un 59% el año pasado, alcanzando los 125,9 millones de euros, y todo apunta a que seguirá aumentando en los próximos años. No es casualidad. Las marcas han entendido que para amplificar un mensaje necesitan integrarlo de forma natural en los códigos, los formatos y las comunidades donde ya están sus audiencias. Uno de los grandes cambios del influencer marketing es su profesionalización. En nuestro país, más de 10.000 creadores colaboran de manera oficial con marcas, con estructuras cada vez más sólidas, métricas claras y una visión estratégica del contenido. Esto ha elevado el nivel de exigencia, pero también el valor de las colaboraciones. Para los anunciantes, trabajar con creadores ya no significa acometer una acción puntual, sino diseñar contenidos alineados con objetivos de comunicación, timing de campaña y narrativa de marca. Aquí es donde se convierte en una extensión natural de cualquier estrategia de PR, medios o social.

Credibilidad que se construye: alcance sí, pero sobre todo relevancia

Entre el 50% y el 80% de las audiencias sigue a influencers en redes sociales. Sin embargo, el dato clave no es cuántos los siguen, sino por qué lo hacen. La respuesta es clara, cercanía, identificación y utilidad. Los creadores de contenido acompañan, no imponen un mensaje, lo integran en su día a día. Esa es la diferencia fundamental frente a otros formatos. Y por eso, cuando el contenido está bien trabajado, el impacto va mucho más allá del alcance bruto.

La credibilidad es uno de sus activos más valiosos. Los usuarios confían en las recomendaciones de creadores, especialmente cuando perciben coherencia entre la persona, el contenido y la marca. Aquí entra en juego un aprendizaje clave para las agencias y para las marcas, la afinidad, los valores compartidos y el tono son determinantes.

De hecho, en muchas ocasiones, los micro y nano influencers generan más impacto que perfiles masivos, precisamente por su relación más estrecha con la comunidad. El influencer marketing permite una segmentación precisa, basada en intereses reales y comunidades activas. No hablamos de targets abstractos, sino de personas que siguen a creadores por afinidad temática. Esto demuestra que las marcas pueden integrarse de forma natural en territorios muy concretos, con mensajes adaptados y contextuales. Para AVANTE, esto abre una oportunidad clara, conectar campañas con comunidades específicas, amplificando mensajes que ya nacen con un enfoque estratégico.

Influencia directa en la decisión de compra

El Influencer Marketing no se queda en el awareness. Casi la mitad de los españoles busca información en redes sociales antes de comprar, y hasta un 36% reconoce que las redes influyen en su decisión final. Especialmente entre las audiencias más jóvenes, como la Generación Z a la que conocemos bien gracias a nuestro propio informe “La Gen Z: El mundo visto en vertical”.  Los creadores de contenido son referentes de confianza porque también validan. Comparan productos, explican usos reales y aportan contexto. Para estas audiencias, el contenido no es publicidad, es información. ¿Qué implica esto para las marcas?

• Amplificar mensajes de marca de forma orgánica.

• Construir credibilidad en entornos saturados de impactos.

• Llegar a audiencias segmentadas con contenidos relevantes.

• Acompañar al usuario en su proceso de decisión.

• Hablar el idioma de las audiencias actuales y futuras.

El papel de las agencias

Las agencias tenemos una oportunidad clara para ayudar a las marcas a entender el valor real del influencer marketing, más allá de modas o cifras superficiales. Diseñar estrategias de branded content bien pensadas, alineadas con sus objetivos y con los valores de cada marca. El asunto no va de estar, sino de cómo estar. Y ahí es donde nosotr@s podemos marcar la diferencia con estrategia, criterio y libertad para hacer las cosas bien.

Porque cuando el contenido conecta, la campaña se amplifica sola.

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EL ANTÍDOTO DEL BLACK FRIDAY 2025: ESTRATEGIAS PARA DESCONECTAR DEL RUIDO Y CONECTAR CON CLIENTES FIELES

Como cada año, llega el Black Friday y con él el inicio de una etapa previa a Navidad con gran concentración de inversión y alta presión publicitaria. Para no diluirse, es clave contar con una estrategia publicitaria sólida y una planificación de medios precisa (medios offline y online) que optimice la compra de medios y priorice la eficiencia en la inversión publicitaria.

El 58% de los españoles afirma que aprovechará las ofertas del Black Friday 2025 y que el gasto medio se mantendrá entre 100 y 200 € por persona. Este dato convierte la fecha en un hito donde la diferencia entre marcas que planifican y las que improvisan es abismal.

En este post recorreremos tácticas para campañas 360º que integren medios digitales y tradicionales: desde análisis de audiencias e segmentación de público objetivo hasta activación de campañas, seguimiento e métricas de medios orientadas a resultados medibles e informes de ROI publicitario. Como axencia de medios e publicidade buscamos potenciar tu estrategia de medios para que tu marca destaque cuando todos gritan y no quede ahogada en el mar de ruido del Black Friday.

Cuándo lanzar campañas de Black Friday: calendario y estrategia de medios integral

Black Friday y Cyber Monday: lo que empezó como un viernes de descuentos ya es más de una semana de campaña. En este contexto, conviene anticiparse con una estrategia de medios clara y una planificación de medios que combine medios offline y online para ganar alcance antes de la avalancha publicitaria.

Tu marca debe aparecer primero: trabaja formatos de alcance y notoriedad (vídeo, publicidad exterior (OOH), televisión conectada (CTV), social media ads, audio digital, prensa digital y escrita) y asegura una compra de medios eficiente que priorice cobertura y frecuencia. Cuando llegue el ruido, agradecerás que tu propuesta sea la que recuerden.

Recomendaciones prácticas: calendario y ejecución

• Empieza antes (T-30 a T-15 días): lanza teasers y listas de espera; apóyate en análisis de audiencias e segmentación de público objetivo para construir notoriedad.
• Alcance primero, venta después: prioriza recuerdo con formatos enriquecidos, publicidad contextual y vídeo; la optimización a conversión llegará con la activación de campañas tácticas.
• Capta leads con ventajas tempranas: emails/WhatsApp para tener un canal directo cuando suban los precios de puja (compra programática, retargeting).
• Activa a los indecisos (últimos 3–5 días): hay cerca de un 30% sin decisión; lanza mensajes de “última llamada” a audiencias interesadas y refuerza el seguimiento de campañas publicitarias con métricas de medios e informes de ROI publicitario.

Regla 80/20 para creatividades efectivas en Black Friday 2025

Vale la pena diferenciarse con tus creatividades, sí. Pero no olvides lo que funciona todo el año. Reutilizar elementos probados reduce el riesgo y concentrar la innovación en lo que realmente mueve la aguja mejora la eficiencia en la inversión publicitaria. Como axencia de medios e publicidade, recomendamos integrarlo en una campaña 360 grados coherente en medios digitales y tradicionales.

• El 80% de tus resultados vendrá de creatividades y mensajes ya validados; mantenlos como base de la estrategia de medios.
• El 20% resérvalo para test A/B con propuestas nuevas, adaptadas al contexto Black Friday y a cada canal (display, social media ads, CTV, audio digital, publicidad exterior (OOH), email).

Buenas prácticas para que tus creatividades funcionen:

• No solo descuento: ¿qué gana el cliente? Destaca beneficios, prueba social y una urgencia real; refuérzalo con segmentación de público objetivo e análisis de audiencias.
• Visuales enriquecidos: prioriza formatos de alto impacto y soluciones publicitarias personalizadas frente a plantillas estándar.
• Personalización creativa: adapta copies, imágenes y ventajas por segmento; apóyate en compra programática y listas first-party.
• Formato según canal: lo que rinde en redes no siempre funciona en display, email o nativo. Ajusta duraciones, ratio, call to action y ritmo por inventario.
• Mide y ajusta: define métricas de medios, seguimiento por cohortes e informes de ROI publicitario para resultados medibles en publicidad.

Cómo diferenciarte con estrategias efectivas y formatos menos saturados

Es lógico querer estar en Google y RRSS, pero ahí también estará el ruido (más competencia y mayores presupuestos). La clave para destacar es salir del molde con una estrategia publicitaria bien pensada y planificación de medios que combine medios offline y online dentro de una campaña 360 grados.

Formatos menos saturados para destacar

• Branded content / influencers y branded content: colaboraciones con medios especializados, artículos patrocinados y reportajes que conecten emocionalmente sin forzar el descuento en cada frase. Ideal como solución publicitaria personalizada para construir autoridad.
• Podcast y audio nativo (radio y podcasting): menciones integradas o mini‐secciones si tu público escucha audio. Aporta credibilidad y reduce rechazo frente a la publicidad agresiva.
• Formatos nativos y publicidad contextual: anuncios integrados en el contenido, alineados con intereses del lector; menos intrusivos que un banner o pop-up. Activables con compra programática e segmentación de público objetivo.
• Integraciones creativas cross-media: “unboxing”, “adelanto secreto” o storytelling en TikTok/Reels con social media ads, reforzando cobertura con CTV e prensa digital y escrita a nivel regional y local.

El antídoto al ruido no es gritar más fuerte: es hablar en el momento adecuado, con el formato correcto y al cliente ideal. Con una axencia de medios e publicidade que lidere la compra de medios, el análisis de audiencias, la activación y seguimiento de campañas publicitarias, y entregue métricas de medios e informes de ROI publicitario, tu marca será la señal que se ve y se recuerda.

¿Quieres una activación llave en mano? Como agencia de medios independiente, diseñamos planificación de medios e compra de medios multicanal para Black Friday.

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OPORTUNIDADES Y RIESGOS DEL USO DE DATA SINTÉTICA

En los últimos meses hemos leído cómo los grandes grupos publicitarios han incrementado su inversión en infraestructuras y equipos orientados a explotar IA a escala, y dentro de ese movimiento su apuesta por la generación y uso de data sintética ha pasado de ser una curiosidad técnica a una base estratégica. Algunos ejemplos podemos verlos cuando leemos cómo WPP ha adquirido InfoSum para reforzar su infraestructura de clean rooms y escalar el entrenamiento de modelos y activaciones basadas en first-party data dentro de GroupM, Havas ha anunciado una inversión de 400 M€ en cuatro años para su sistema operativo de IA (Converged.AI), con foco en integrar capacidades de datos y tecnología a escala global o cómo la IAB preconiza la preparación del mercado para un salto cualitativo: su State of Data 2025 sitúa a la IA (generativa y agentic) como fuerza transformadora de la ejecución publicitaria.

Esta evolución responde a dos objetivos clave: entrenar modelos sin exponer datos sensibles y generar ejemplos masivos para automatizar producción, personalización y pruebas. La creación ilimitada de creatividades, audiencias simuladas o escenarios de atribución sin depender de datos reales permite escalar procesos, reducir costes y sortear limitaciones de privacidad. En eso no hay duda. Pero sí quedan otras por resolver.

Antes de seguir, aclaremos: ¿qué es la Data Sintética?

La Data Sintética es, en términos simples, información generada por algoritmos que imita las propiedades estadísticas, estructurales y semánticas de datos reales, sin incluir registros identificables de personas. Puede adoptar diversas formas: desde tablas transaccionales simuladas y perfiles de audiencia creados por modelos, hasta imágenes, vídeos artificiales o secuencias de navegación diseñadas para replicar el comportamiento web.

En un contexto publicitario y de medios su uso se articula alrededor de varios casos prácticos:

• Entrenamiento y validación de modelos de targeting y atribución: en lugar de utilizar datos sensibles de clientes, las agencias emplean conjuntos sintéticos que replican conversiones, sesiones y patrones de respuesta para entrenar clasificadores o validar hipótesis de atribución.

• Producción creativa a escala: generación de múltiples variantes de anuncios —imágenes, locuciones, avatares sintéticos— para pruebas A/B internas o personalización sin necesidad de rodajes costosos.
• Simulación de audiencias y pruebas de compra de medios: las plataformas programáticas pueden realizar ensayos sobre audiencias simuladas para estimar cobertura, frecuencia o saturación antes de invertir en inventario real.

• Privacidad y cumplimiento: creación de datasets que mantienen correlaciones relevantes (como edad, intereses y probabilidad de conversión) sin incluir datos personales identificables (PII), lo que facilita su uso interno o compartición con socios.

Otros casos de uso incluyen el entrenamiento de modelos de propensity y LTV con registros sintéticos de conversión, especialmente en contextos post-cookie donde falta señal determinista; la generación de contrafactuales sintéticos en soluciones de medición y modelos de marketing mix (MMM) para estabilizar estimaciones cuando hay poco histórico o cambios en el tracking; y en retail media, la síntesis de señales transaccionales o de consulta para entrenar modelos de recomendación y segmentación sin necesidad de compartir datos personales identificables (PII) entre partners.

En la práctica, esto implica combinar datasets reales —cuando están disponibles— con datos sintéticos para ampliar la diversidad del entrenamiento o crear “escenarios extremos” que rara vez aparecen en muestras naturales, pero que son clave para robustecer los modelos. Bien aplicada, esta estrategia puede acelerar resultados y reducir costes de etiquetado manual. Sin embargo, estas nuevas estrategias no están libres de riesgo. 

¿Cuáles son los riesgos?

La adopción masiva de data sintética promete reducir costes y acelerar el aprendizaje, pero también introduce riesgos técnicos, éticos y comerciales que agencias, plataformas y anunciantes debemos evaluar con cautela.

El principal peligro es la degradación de los modelos por sesgos o baja fidelidad. Si los datos sintéticos no reproducen correctamente las correlaciones relevantes, los modelos pueden aprender patrones erróneos, especialmente en atribución y optimización presupuestaria, lo que podría desviar inversiones hacia segmentos ineficaces. No olvidemos que detrás de cada tecnología hay personas, y con ellas, sesgos —ya sean inconscientes o motivados por intereses comerciales.

Además, la data sintética puede amplificar sesgos existentes o generar nuevos si no se corrigen desequilibrios. En publicidad, esto puede traducirse en segmentaciones excluyentes, creatividades estereotipadas o estimaciones de alcance distorsionadas, afectando tanto a la marca como a la diversidad de audiencias.

También existen riesgos legales y reputacionales. Aunque busca evitar el uso de datos personales, el uso de activos sintéticos —como deepfakes o avatares— está bajo escrutinio regulatorio. Legislaciones emergentes exigen transparencia en su uso, y cualquier filtración o mal uso puede derivar en sanciones o crisis de reputación. Además, su proliferación facilita técnicas de fraude y manipulación, lo que exige una gestión responsable y segura de estas tecnologías.

Dependencia tecnológica

Uno de los riesgos más relevantes para las empresas que apuestan por soluciones basadas en datos sintéticos es la dependencia tecnológica y el llamado vendor lock-in. Adoptar herramientas propietarias puede generar vínculos difíciles de romper con proveedores tecnológicos o de infraestructura cloud/ML, limitando la capacidad de auditoría, despliegue independiente y evolución estratégica. Sin capacidades internas para evaluar y generar estos datos, las agencias corren el riesgo de perder control sobre la calidad y trazabilidad de los modelos que afectan decisiones comerciales, comprometiendo su capacidad de servicio y sus márgenes a medio y largo plazo.

Además, los modelos entrenados con datos sintéticos pueden distorsionar previsiones de inventario o precios. Un pacing excesivamente optimista, basado en simulaciones poco realistas, puede afectar compromisos de entrega y estructuras de fees.

Rigor = Ventajas

El uso de datos sintéticos no es una moda pasajera: es una respuesta pragmática a la escasez de datos de calidad, a los muros de privacidad y a la necesidad de entrenar modelos más rápidos y robustos. Pero este hype debe ir acompañado de disciplina técnica y de negocio. Sin controles, el dato sintético puede degradar modelos (model collapse), amplificar sesgos, re-identificar individuos o desalinear métricas respecto a la realidad del mercado. Sin embargo, con un mix adecuado de datos reales, pruebas rigurosas en tráfico vivo, privacidad por diseño y cumplimiento del AI Act, las agencias y plataformas podremos aprovechar su potencial sin comprometer eficacia, reputación ni cumplimiento. La conclusión final es simple: el dato sintético es una herramienta poderosa, no un atajo.

Usado de forma correcta, ayudará a planificar, medir y optimizar mejor en un entorno de señales menguantes; usado sin controles, puede costar más de lo que ahorra. En resumen, la data sintética nos ofrece claras ventajas operativas y de privacidad, sin embargo, también supone unos riesgos que no sé si serán más contraproducentes que productivos, al menos si no paliamos en la mayor medida posible su efectos negativos con rigurosos controles de calidad, auditorías estadísticas, pruebas en entornos reales y gobernanza clara sobre transparencia y responsabilidad.

Más allá del algoritmo: el valor del criterio humano

La data sintética representa una herramienta de gran potencial, capaz de transformar la manera en que agencias y plataformas de medios entrenan sus modelos y optimizan sus procesos. No obstante, ni la mayor capacidad computacional ni los algoritmos más avanzados garantizan por sí solos resultados eficaces y responsables. La diferencia decisiva radica en la calidad de los equipos humanos que gestionan y supervisan estas tecnologías.

Son los profesionales, con su experiencia, pensamiento crítico y sentido común, quienes logran distinguir la señal del ruido, identificar sesgos imperceptibles para una máquina y anticipar riesgos reputacionales que los modelos no pueden prever. La sinergia entre innovación tecnológica y criterio humano sólido es lo que permite maximizar el rendimiento de la data sintética y, al mismo tiempo, mitigar los riesgos asociados.

En definitiva, el activo más valioso de una agencia no son los datos ni los algoritmos, sino los equipos capaces de contextualizarlos, cuestionarlos y convertirlos en decisiones estratégicas con impacto real en el negocio de los anunciantes. Invertir en formación, fomentar la diversidad de perspectivas y apostar por la profesionalización de los equipos constituye, hoy más que nunca, el camino más seguro para aprovechar los beneficios de la data sintética sin caer en sus trampas.

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DE CLICS A LEADS, EL VIAJE COMIENZA CON UN BUEN CRO

En pleno 2025, atraer visitas de calidad a tu web ya no es suficiente. Es posible que tengas el mejor contenido, una estrategia SEO bien trabajada o campañas que lleven a tu site tráfico cualificado. Todo ello es sin duda importante, pero si todo ese tráfico no se convierte en oportunidades de negocio reales, no estás optimizando tu inversión publicitaria.

Si tu negocio utiliza su página web como canal de captación, ya sea para vender servicios, generar meetings con tus comerciales o simplemente alimentar tu CRM, necesitas algo más que visibilidad: necesitas conversiones.

Conversion Rate Optimization

En este punto es clave el CRO (Conversion Rate Optimization), u optimización de la tasa de conversión. Se trata de un conjunto de estrategias orientadas a mejorar el rendimiento de tu web, con el objetivo de que un mayor porcentaje de usuarios realicen una acción clave en tu web. Esto se traduce en que avancen en el viaje que les guiará de no conocer tu marca, a acabar convirtiéndose en tu cliente.

En este artículo te contaremos las principales áreas donde poner foco para optimizar la generación de leads en tu web.

Experiencia en la Landing Page

Si tu idea es captar clientes a través de una campaña, no utilices tu web corporativa (en la que además de hablar de un producto o servicio específico tienes otros muchos contenidos que podrían diluir la atención del usuario). Utiliza una landing page complementaria que esté centrada en tu producto o servicio, sin puntos de fuga innecesarios (menú de navegación, enlace a otras secciones como tu blog , enlaces a RR.SS…)

Además es recomendable utilizar una sola llamada a la acción, clara y destacada, siempre accesible mediante un botón. (Ej. Un formulario al que puedes acceder mediante un botón flotante, siempre visible en la navegación).

Apuesta por la velocidad de carga y la usabilidad: una experiencia lenta puede generar que las personas abandonen tu web antes de tiempo.

Para mejorar la navegabilidad, integra contenido multimedia bien optimizado (infografías, vídeos cortos), que refuerce el mensaje sin sobrecargar la página de contenido.

Formularios: simples y efectivos

Tu formulario será el principal atractor de contactos, la vía a través de la cual tus futuros clientes van a trasladarte sus datos. Aquí lo simple es lo efectivo: evita siempre campos innecesarios, redundantes o que no aporten información clave. Reducir los campos de un formulario puede llegar a duplicar la tasa de conversión de leads.

Para formularios complejos (como los B2B), considera formularios en varias etapas o con autorelleno desde LinkedIn o Google para agilizar la experiencia.

El copy es diferencial

Utiliza textos claros y simples, hablando sobre beneficios y orientados a la acción. Cuida mucho los textos que usas en tus llamadas a la acción. Es muy importante que cada mensaje refuerce el propósito: convencer al usuario, responder objeciones y facilitar el proceso.

En cuanto al mensaje, incluir prueba social (testimonios de clientes, logos de empresas que ya te estén comprando o casos de éxito) te ayudará a mejorar la confianza que aportas con tu mensaje.

Bola extra: Utiliza recursos que generen escasez o urgencia “plazas limitadas”, “oferta hasta final de mes” para incentivar la acción.

Elimina fricciones y no dejes de optimizar

El CRO es un proceso continuo: mide, optimiza, prueba y repite para mejorar constantemente. Los usuarios cambian su comportamiento online constantemente, tu producto cambia y se desarrolla.

Como en toda estrategia de marketing que estés desarrollando, medir es clave para aprender cómo se comporta el tráfico en tu web para ello observa analíticas, mapas de calor, sesiones grabadas y formularios para identificar los puntos donde los usuarios abandonan tu web, en qué contenidos se detienen más tiempo etc.

Un recurso clave es implementar pruebas A/B: prueba diferentes botones, colores y texto del CTA, longitud del formulario o disposición de elementos.

Leads, el resultado de una buena estrategia

Captar leads no es cuestión de suerte ni de volumen de tráfico: es el resultado de una estrategia bien pensada, centrada en el usuario y optimizada continuamente. Cada visita que aterriza en tu web es una oportunidad, pero solo si le das el contexto, los estímulos y la experiencia adecuada para convertir.

Si tu web no está optimizada para convertir, estás dejando oportunidades sobre la mesa. El CRO te ayuda a transformar tráfico en resultados reales, afinando cada elemento clave del proceso.

Empieza por lo esencial, mide, ajusta y mejora. Porque cada lead cuenta.

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VERANO, ¿LA TEMPORADA «BAJA» DEL ECOMMERCE? DESCUBRE CÓMO CONVERTIRLO EN TU MEJOR OPORTUNIDAD

Durante años, el verano ha sido etiquetado como la temporada baja en el sector del ecommerce en España. La creencia popular es que los consumidores reducen sus compras online y las marcas digitales bajan sus presupuestos de medios. Pero, en un entorno digital cada vez más dinámico, ¿sigue siendo válida esta percepción? En AVANTE, tu agencia de medios y publicidad digital, creemos que julio y agosto son, en realidad, una oportunidad oculta para maximizar la rentabilidad de tu negocio online.

El verdadero pulso del comercio electrónico en verano en España

El comportamiento del consumidor español cambia significativamente en julio y agosto, pero esto no se traduce necesariamente en una caída del ecommerce. De hecho, los datos demuestran lo contrario:

• Según Google España (Google Consumer Survey, 2023), el 53% de los usuarios sigue realizando compras online durante sus vacaciones, aunque con patrones diferentes al resto del año.
• Un estudio de Criteo (Criteo Seasonal Commerce Report, 2023) revela que el 23% de los consumidores españoles afirman comprar más online en verano que en otras épocas. Esto es especialmente cierto para productos relacionados con viajes, moda, belleza, deporte y tecnología.

¿A qué se debe esta actividad inesperada en el ecommerce durante el verano?

Mientras que sectores como libros de texto o material escolar pueden desacelerar, categorías como Moda y complementos, Cuidado personal y Belleza, Deportes (especialmente outdoor), Viajes y experiencias, Tecnología, y Alimentación y bebidas premium experimentan un notable crecimiento. En AVANTE, sabemos cómo identificar y potenciar estas tendencias para tu estrategia de medios digital.

Menos ruido, más eficiencia: la clave de la publicidad digital en verano

Como agencia de marketing digital o marca, tu reacción a este cambio de hábitos debería ser una máxima: menos ruido, más eficiencia en tu inversión publicitaria. Una de las grandes ventajas del ecommerce en verano es la reducción de la competencia publicitaria. Muchas marcas, especialmente en B2B o retail tradicional, reducen o pausan su inversión, abriendo oportunidades tácticas que en AVANTE te ayudamos a aprovechar:

• Menor presión en pujas: Menos anunciantes activos significan CPMs (coste por mil impresiones) e CPCs (coste por clic) más bajos. Meta reportó en 2024 un descenso medio del 18% en el CPM en España durante agosto respecto a mayo (Meta Business Data, EMEA). Esto se traduce en más visibilidad por menos inversión.
• Visibilidad premium a menor coste: El inventario de vídeo o display premium (por ejemplo, en YouTube o medios editoriales de renombre) puede adquirirse a precios mucho más competitivos en verano.
• Captación estratégica y CPA reducido: El CPA (coste por adquisición) puede bajar significativamente en muchos sectores si se optimiza adecuadamente la creatividad, el momento y el mensaje. En AVANTE, somos expertos en optimizar tus campañas de captación online para el máximo retorno.

Estrategias de ecommerce exitosas para este verano con AVANTE

Para que tu ecommerce no solo sobreviva, sino que prospere este verano, en AVANTE te recomendamos las siguientes estrategias clave:

• Segmentación contextual y geográfica: Aprovecha los datos de movilidad y localización para adaptar tus campañas de publicidad digital. Dirígete a usuarios en costas, zonas rurales, hoteles o aeropuertos de España, ofreciendo productos y servicios relevantes para su ubicación y situación.
• Mobile first con foco en la conversión: El móvil concentra más del 70-80% del tráfico web en verano. Asegúrate de que tu embudo de conversión esté optimizado para compras rápidas, pagos simplificados y landing pages adaptadas al ocio. La usabilidad móvil es crucial.
• Creatividades estacionales y mensajes emocionales: El tono relajado del verano permite conectar emocionalmente con tu audiencia. Diseña campañas publicitarias que apelen a la libertad, el disfrute, el tiempo en familia, el bienestar o el autocuidado. n AVANTE, creEamos contenido que resuena con tu público.
• Refuerza el CRM y la fidelización: Julio y agosto son meses excelentes para trabajar tu base de datos. Lanza promociones exclusivas a clientes recurrentes, recupera carritos abandonados con descuentos temporales y ofrece contenido personalizado. La retención de clientes es fundamental.

Considera el comportamiento de los principales marketplaces y e-retailers: Amazon, Miravia, Carrefour, El Corte Inglés o AliExpress intensifican sus esfuerzos en verano con campañas como «Back to Summer» o promociones para Prime Day (generalmente en julio). Esto les genera más tráfico cualificado y posibilidades de retargeting y segmentación por intención mucho más efectivas, estrategias que en AVANTE aplicamos para nuestros clientes.

La vuelta al cole: prepárate para septiembre desde julio

Aunque hablemos del periodo estival, no olvides que este culmina con un evento clave: la vuelta al cole. Aprovecha el verano para sentar las bases de una exitosa estrategia para septiembre:

1. Construye audiencias: Genera audiencias cualificadas en julio y agosto que podrás reimpactar con remarketing o email marketing en la temporada de vuelta al cole.
2. Mejora el posicionamiento SEO y SEM: Optimiza el SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) de tus productos clave. Esto incluye investigación de palabras clave relevantes para el verano y la vuelta al cole, y la optimización de tu contenido.
3. Activa campañas de awareness: Las campañas de notoriedad de marca en julio-agosto te permitirán reducir la inversión necesaria en el Q3 para lograr los mismos resultados, ya que habrás generado interés previamente.

No desconectes del ecommerce en verano: conéctate con AVANTE

En resumen, desconectar del ecommerce en verano es un error estratégico. Lejos de ser una temporada muerta, el verano representa una ventana estratégica única para las marcas digitales en España. La clave está en entender el nuevo contexto del consumidor: móvil, emocional, con más tiempo libre y con necesidades distintas a las del resto del año.

En AVANTE, te ayudamos a convertir julio y agosto en dos de los meses más rentables del año para tu negocio online. En un entorno tan competitivo como el actual, a veces basta con estar activo cuando otros se apagan.

¿Listo para transformar el verano en tu temporada alta de ventas online? Contacta con AVANTE, tu agencia de medios y publicidad digital, y conversemos sobre cómo impulsar tu ecommerce. ¡Será un placer ayudarte a crecer!

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EL USUARIO YA NO BUSCA, PREGUNTA:

IMPACTO DE LA IA EN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

La forma en la que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda ha cambiado en los últimos años: pasamos de utilizar simples palabras clave a entablar conversaciones con asistentes virtuales o a la pereza de escribir utilizando la búsqueda por voz.

Con el crecimiento del uso del modelo del lenguaje natural en los motores de búsqueda, la importancia ya no está en las palabras clave, sino en la intencionalidad del usuario a la hora de buscar. Hoy en día, no vemos una simple búsqueda, sino que el usuario pregunta con contexto: “¿Cuándo es más barato ir a Grecia, en junio o agosto?”

Así como el usuario pregunta, quiere una respuesta intencional, real y ágil que responda a su pregunta de una forma clara y concisa.

El auge de la búsqueda por voz o imagen: respuestas inmediatas

En 2023, Alexa era el asistente de voz más utilizado en España y así continúa siendo. El aumento del uso de asistentes de voz ha llevado a que cada vez los usuarios utilicen más este método para realizar sus búsquedas en los motores de búsqueda.

Además, el uso de Google Lens también ha aumentado para que los usuarios muestren imágenes con el objetivo de obtener respuestas rápidas y ahorrar tiempo de búsqueda. Estos cambios requieren de una adaptación de contenido claro y estructurado.

El nuevo SERP: adiós a las 10 descripciones azules

Y nosotros… ¿Qué debemos hacer como profesionales del marketing digital? Como anunciante, se debe llevar a cabo:

• Apostar por contenidos conversacionales y con contexto.
• Trabajar SEO y GEO multiformato combinando texto, video, voz e imagen.
• Adaptarse al nuevo mundo de búsquedas.
• Optimizar la respuesta directa, a veces sin buscar el clic.

Este último punto va de la mano con cambios en la analítica, ya que muchas interacciones no generan clics, por lo que necesitamos medir también: impresiones zero-click, visibilidad en fragmentos y rendimiento en asistentes.

Como conclusión, en esta nueva generación de búsqueda más conversacional y predictiva, el reto ya no es posicionarse, sino ser útil de forma inmediata para el usuario. Adaptarse a esto marcara la diferencia para ser una marca presente en la mente de los usuarios.

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MARKETING DEL PRESENTE Y FUTURO: LA IA COMO CANAL PUBLICITARIO

Desde los años 90, la publicidad digital ha evolucionado a través de distintas etapas. Primero, los medios y banners dominaron el panorama, luego los buscadores marcaron el comienzo de una nueva era, seguidos por las Redes Sociales, el auge de la Programática y el reciente crecimiento del Retail Media. Ahora, un nuevo protagonista se suma al juego: los asistentes de Inteligencia Artificial (ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot…). Estos están dando forma a un canal emergente, las interfaces conversacionales, donde las marcas pueden conectar directamente con sus clientes. En estos entornos, los usuarios ya no buscan, sino preguntan, lo que está comenzando a influir de manera decisiva en sus procesos de compra.

Transformación del comportamiendo de los usuarios

Hace unas semanas, GFK DAM publicó un estudio titulado La IA ya es de todos: más de 13 millones de personas en España utilizan estas herramientas, donde se señala que más de 13 millones de personas en España ya usan asistentes o agentes de inteligencia artificial, con ChatGPT como líder del mercado. Aunque la Generación Z es la más activa en su uso, cada vez más individuos de todas las edades están incorporando estas tecnologías a su día a día. Este fenómeno determina un nuevo punto de contacto para las marcas: el paso del buscador al asistente, una oportunidad clave para mostrar su oferta de manera más efectiva.

Enlaces patrocinados en respuestas:

Perplexity y Brave ya incorporan publicidad contextual integrada en las respuestas. ChatGPT ha anunciado pruebas similares.

Plugins y apps dentro del asistente:

Como los GPTs personalizados, que permiten a las marcas ofrecer servicios interactivos útiles (planificadores de viajes, configuradores de productos, asistentes legales…).

Contenido contextualizado:

En algunos casos, las IAs citan fuentes o contenidos de marcas si son especialmente relevantes. Esto abre oportunidades para una especie de “SEO conversacional” basado en utilidad y autoridad.

Asistentes propios embebidos:

Marcas como Klarna o Expedia han lanzado asistentes propios con tecnología de LLM, integrados en sus plataformas. Algunos los están explorando incluso como touchpoint comercial dentro de ChatGPT o Gemini.

Nuevo modelo publicitario

Esta nueva forma de publicidad marca una ruptura con las estrategias tradicionales dentro de los buscadores. Pasamos de una presencia basada en enlaces patrocinados a un modelo de Branded Utility, donde la marca no irrumpe, sino que acompaña al usuario. Además, este no es un espacio para banners ni impactos masivos, sino un canal de recomendación, confianza y utilidad.

¿Qué podemos esperar en el corto plazo? ¿Qué implicaciones traerá para agencias y anunciantes? Como adelantamos, este nuevo canal exige un cambio de enfoque estratégico y una redefinición en la manera de trabajar. Adaptarse a esta evolución será clave para aprovechar al máximo las oportunidades que nos ofrece:

• A nivel de visibilidad, las marcas y especialmente las agencias, deberán desarrollar equipos SEO evolucionados: que entiendan cómo influir en respuestas generadas por IA. Ya no basta con posicionar keywords, hay que crear contenido estructurado, confiable y actualizado que los modelos valoren como fuente.

• Las marcas deben aprender a diseñar “respuestas” en vez de solo “mensajes”, basándose en crear experiencias conversacionales. Esto exige conocimientos de prompt engineering, UX conversacional y diseño de contenido útil.

• Debemos desarrollar nuevas métricas centradas en la influencia, dejando atrás la medición tradicional basada en clics o tráfico referido. En estos entornos, el impacto no siempre se traduce en una visita, ya que los asistentes conversacionales buscan ofrecer respuestas completas que satisfagan la necesidad del usuario sin requerir una exploración adicional. Por ello, los indicadores clave también cambiarán: ¿Aparezco como opción recomendada? ¿Genero confianza? ¿Estoy presente en el momento de decisión? A partir de estas preguntas, surgirán nuevos KPIs adaptados a la realidad de los asistentes de IA, como menciones en respuestas, tasa de inclusión en prompts, atribución conversacional o share of voice en entornos generativos.

Los asistentes de IA no son solo una tecnología. Son la antesala de una nueva lógica de relación entre personas y marcas. Quienes entiendan primero cómo construir valor en este canal —sin forzar, sin interrumpir— tendrán una ventaja enorme. Porque en un mundo donde lo que importa es la respuesta, no basta con estar presente: hay que ser relevante.

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OPTIMIZA TU ESTRATEGIA EN SPOTIFY: EL MIX PERFECTO ENTRE MEDIOS PAGADOS Y ORGÁNICOS

Spotify se ha consolidado como una plataforma esencial no solo para artistas, tanto emergentes como consolidados, que buscan expandir su audiencia, sino también para marcas que desean conectar con sus públicos a través de campañas publicitarias estratégicas. Sin embargo, muchas iniciativas, tanto de artistas como de anunciantes, no logran el impacto deseado al centrarse exclusivamente en medios pagados o en estrategias de crecimiento orgánico. Este AVANTREND analiza cómo diseñar una estrategia híbrida que combine ambos enfoques, maximizando no solo la visibilidad y también la efectividad de las campañas de marcas en este dinámico ecosistema de audio digital.

Si eres anunciante…

Como sabes, es fundamental que cada campaña tenga un objetivo bien definido y fácilmente medible desde el inicio. Antes de lanzarte, asegúrate de establecer con claridad el propósito de tu campaña. Es probable que tus objetivos se orienten hacia lo siguiente:

Spotify Ads ofrece múltiples beneficios que la convierten en una plataforma ideal para conectar emocionalmente con tu audiencia y promocionar música, pódcasts y otros contenidos. Veamos algunos de ellos…

1. Segmentación precisa y avanzada para mensajes impactantes:

Define tu público objetivo con precisión (edad, género, ubicación, intereses…). Los hábitos de escucha pueden ayudarte a definir de una forma más precisa. ¿Tu producto conecta con personas que escuchan reguetón durante su entrenamiento o indie pop mientras trabajan?. En esta plataforma puedes encontrarlos con detalle. Además, podrás llegar a grupos demográficos o intereses concretos, como amantes de un género musical o pódcasts específicos. Por ejemplo: fans de reguetón, entre 18 y 24 años, en ciudades como Madrid.

2. Audiencia comprometida y receptiva:

Spotify no es solo música, es parte de la rutina diaria de millones de personas. Desde momentos de relajación hasta entrenamientos, el contenido de audio acompaña a los usuarios en instantes clave del día. Esto crea una oportunidad única para que tu marca conecte emocionalmente con una audiencia altamente receptiva y fiel.

3. Brand safety y contexto relevante:

Anuncios insertados en entornos seguros y adecuados.

4. Métricas en tiempo real:

Datos como impresiones, clics y tasas de escucha completa permiten ajustar la campaña al instante.

5. Conexión emocional:

La música crea asociaciones positivas con tu marca, aumentando el recuerdo y la intención de compra.

Para la puesta en marcha de tu estrategia tienes a tu disposición diferentes formatos ideales para capturar la atención del target.

• Anuncios de audio (30 segundos): Impacta en momentos clave, como relajación, estudio o ejercicio.
• Anuncios en redes sociales: Dirige tráfico hacia Spotify desde otras plataformas.
• Campañas combinadas: Complementa tus anuncios con teasers en TikTok Ads, Instagram Ads y otras redes.

Tu anuncio debe resonar con la audiencia. Por ejemplo, ¿quieres transmitir energía y motivación? Utiliza canciones dinámicas para acompañar tu mensaje. ¿Buscas transmitir calma y tranquilidad? Opta por música relajante. Spotify permite que tu marca hable con el tono perfecto.

Veámoslo con un ejemplo…

Una marca de fitness lanzó una campaña en Spotify para promover una nueva línea de productos deportivos. La estrategia incluye:

🏃  Segmentación: Fans de música electrónica entre 25 y 35 años, ubicados en ciudades urbanas.

🎧 Creatividad: Un anuncio de audio de 30″ acompañado de un banner que dirigía al ecommerce de la marca. «Prepárate para alcanzar tus metas. Nuestra nueva colección deportiva te llevará al siguiente nivel. Descúbrela ahora en [nombre de la marca].»

📱Acciones complementarias: TikTok Ads con influencers deportivos e Instagram Stories mostrando el producto.

¿El resultado? Incremento del tráfico al ecommerce y una tasa de escucha completa del 85%.

Si eres artista…

Puede que tus objetivos apunten hacia el incremento del número de oyentes mensuales, promocionar el lanzamiento de un single o álbum, potenciar las reproducciones de un tema específico o aumentar los seguidores en el perfil del artista.

Antes de invertir en publicidad, asegúrate de que tu perfil de artista esté optimizado. Recuerda, será tu mejor carta de presentación como artista. Utiliza una foto profesional y banner llamativo. Completa tu biografía para que resulte atractiva y personalizada. Cuenta tu historia de forma auténtica y utiliza enlaces a otros canales como redes sociales o tu sitio web.

Algunas estrategias orgánicas que podemos añadir para impulsar tu carrera musical pueden ser el playlisting, las colaboraciones y trabajar formatos dinámicos en Redes Sociales como reels, TikToks y transmisiones en vivo para compartir adelantos exclusivos.

Tu marca siempre en el centro de la experiencia

Anunciarse en Spotify no es solo poner tu mensaje en una plataforma. Es integrar tu marca en los momentos de mayor conexión emocional de tu público. Descubre cómo integrar Spotify Ads en tu en tu planificación de medios puede transformar la manera en que te comunicas con tus consumidores. ¡Consulta más detalles en su web!

Y recuerda💡Una campaña efectiva en esta plataforma de Audio Online no depende solo de tu inversión publicitaria, sino también de cómo sincronizas tus estrategias orgánicas para construir una comunidad tanto si eres creador como si eres una marca y alimentar continuamente el algoritmo.

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LA BATALLA DE LAS IAs: COMPARATIVA EXPRESS PARA MARKETERS DIGITALES

Ya no hablamos de un concepto futurista ni de una herramienta exclusiva para agencias y profesionales avanzados. La inteligencia artificial se ha convertido en una realidad tangible y, más aún, en una necesidad para todos los que trabajamos en este sector. Su utilidad abarca desde la generación de contenidos y textos, hasta el análisis de datos, entre muchas otras capacidades que la hacen imprescindible. Hoy en día, el uso de la IA forma parte de nuestro día a día, al igual que lo hacen herramientas como Excel, GfK o cualquier otra que consideremos fundamental en nuestra labor profesional.

Pero claro, como en casi toda herramienta o solución tecnológica nos encontramos siempre con diversas alternativas y posibilidades entre las que debemos elegir, así que cómo hacerlo, entre cuál elegir. Lo primero que debemos entender es que cuando hablamos de IAs podemos referirnos a:

• IAs basadas en modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLM – Large Language Models), como Chat GPT
• IA Generativa de Contenidos, como DALL-E

Y aunque, existen otros criterios de definición o de categorización de las IAs, creo que también es relevante para nuestro sector, entender que también podemos clasificarlas según su enfoque de aprendizaje, es decir, cómo adquieren conocimientos:

• De aprendizaje supervisado: se entrenan con datos etiquetados como el reconocimiento de imá
• De aprendizaje no supervisado: encuentra patrones en datos no etiquetados, como por ejemplo la segmentación de clientes.
• De aprendizaje por refuerzo: aprenden mediante prueba y error, optimizando sus acciones, como los algoritmos de machine learning que usamos en Google o en Meta.
• De aprendizaje profundo (Deep Learning): que usan redes neuronales para analizar grandes volúmenes de datos. Muy utilizadas para crear segmentos de audiencias desde diferentes señales, y por supuesto, para el análisis de datos y tendencias.

Como las alternativas son múltiples, casi tanto como sus usos, voy a realizar una pequeña comparativa entre las IAs más utilizadas o que mayor interés pueden presentar para un planificador o especialista en medios, marketing y publicidad digital. Me voy a centrar en realizar una comparativa entre las tres más usadas: ChatGPT-4 (GPT-4-turbo), Gemini 1.5 y Claude 3 (Copilot no es una IA en sí misma, sino que utiliza las capacidades de otras IAs para actuar como asistente para las soluciones de Microsoft, así que la obvio en este análisis).

¿Cuál se adapta mejor a tu estrategia digital? Descúbrelo en esta comparativa

El marketing digital abarca una variedad de canales y formatos publicitarios, desde anuncios en redes sociales hasta estrategias de email marketing y SEO. Para evaluar el rendimiento de estas acciones, es crucial definir KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento) como el CTR (Click Through Rate), la tasa de conversión o el coste por adquisición (CPA). Herramientas como Google Analytics y plataformas de atribución permiten a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas y ajustar las estrategias en tiempo real. Según sus funcionalidades…

Y si atendemos a sus capacidades de marketing y uso en publicidad digital…

En definitiva… ¿Quién gana la batalla?

Por tanto, si comparamos entre sí estas herramientas, podemos encontrar los siguientes pros y contras en cada caso:

• ChatGPT-4: como pros nos encontramos con que ofrece la mejor capacidad de copywriting y generación de anuncios, nos ofrece una gran capacidad de análisis de datos y presenta una gran capacidad de integración con muchas plataformas, sin embargo, como contras, encontramos que es una IA menos actualizada que Gemini para analizar comportamientos de búsqueda y está limitada en cuanto a contenido visual.
• Gemini 1.5: es una IA fuente en contenido multimedia y enfoque creativo, está mucho más actualizada en datos a tiempo real al ser parte de Google y, de nuevo, como parte de Google a la hora de integrarse con otras herramientas de Google es mucho más eficaz. Sin embargo, es menos precisa en análisis numéricos y métricas de campañas, y tiene menor capacidad y eficacia (capacidad de persuasión) en generación de texto.
• Claude 3: es la mejor para redacción y crear explicaciones detalladas, así como para entender los tonos, sentimientos y percepciones de los individuos, mientras que por el contrario es la menos personalizable para crear estrategias de marketing digital y presenta más dificultades para integrarse con otras herramientas.

En resumen, si buscas herramientas para copywriting, optimización de anuncios y análisis de datos, mi recomendación es que utilices ChatGPT-4. Por otro lado, si tu prioridad es la creatividad visual, la integración con Google Ads y conocer tendencias en búsquedas, entonces tu mejor opción es Gemini 1.5. Finalmente, si lo que necesitas es claridad en la comunicación y un análisis preciso del tono, te sugiero optar por Claude 3.

¿Tienes alguna duda? Estaremos encantados de contarte más sobre este o cualquier otro tema que despierte tu interés.

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