En colaboración con Markea e iuni presentamos el “6º Panel de Directivos del Marketing de Galicia”. Un estudio bianual elaborado a partir de encuestas realizadas a directivos de marketing de las principales compañías gallegas con el objetivo de tomarle el pulso al sector del marketing y la publicidad en Galicia.

Una de las principales conclusiones que refleja el informe es que los departamentos de marketing están cada vez más asentados en las empresas gallegas, ya que aumenta el número de compañías que apuestan por la incorporación de un responsable a este área.

Por otro lado, la presencia femenina es muy elevada en estos departamentos, ya que supone el 64% de la ocupación de puestos (media de 3,1 mujeres), frente al 36% a hombres (media de 1,75 hombres).

INTERNET, EL MEDIO MÁS EFICAZ

Con un porcentaje del 41%, los directivos de marketing de Galicia ven a Internet como el medio de comunicación más eficaz para sus compañías. A continuación, se sitúa la Prensa (19%), y Exterior con un (12%).  El resto de medios a nivel regional, gozan de mejor salud que los indica el informe de Infoadex de inversión en medios en España en 2022.

LAS EMPRESAS GALLEGAS QUE MEJOR MARKETING HACEN

Con el 63% de los votos, los directores de marketing colocan a Estrella Galicia en primera posición seguido por Inditex (18%) y Gadis (14%). Por detrás se sitúan ABANCA (12%), Adolfo Domínguez (8%), Larsa (8%), Casa Grande de Xanceda (8%), Pescanova (8%), Leyma (6%) y la operadora de telefonía R (6%).

En lo que respecta a las mejores campañas publicitarias elaboradas en 2023, “Prohibido bajar los brazos” de Estrella Galicia se lleva la primera plaza (33%), seguida de la 16º entrega de “Vivamos como galegos” de Gadis y “Los bancos son como son hasta que tú los haces de otra manera” de ABANCA.