{"id":238866,"date":"2021-01-25T13:21:00","date_gmt":"2021-01-25T12:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=238866"},"modified":"2021-03-12T09:49:53","modified_gmt":"2021-03-12T08:49:53","slug":"nuestro-online-marketing-director-en-ipmark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/nuestro-online-marketing-director-en-ipmark\/","title":{"rendered":"Nuestro Online Marketing Director en IPMARK"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb2352.7px\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Nuestro-Online-Marketing-Director-en-IPMARK.png\u00bb alt=\u00bbNuestro Online Marketing Director en IPMARK\u00bb title_text=\u00bbNuestro-Online-Marketing-Director-en-IPMARK\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||35px|||\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb]\n

Nuestro Online Marketing Director en IPMARK<\/strong><\/h1>\n

<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb127.4px\u00bb custom_margin=\u00bb-17px||2px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||21px|||\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb]\n

Jose Rodriguez<\/strong>, nuestro Online Marketing Director, firma para\u00a0<\/strong><\/span>IPMARK<\/a><\/strong>\u00a0<\/a>esta tribuna<\/strong> en la que analiza la necesidad de integraci\u00f3n de todos los\u00a0<\/span>medios\u00a0en un \u00fanico\u00a0<\/span>Customer Journey.<\/p>\n

\ud83c\udf99 \u00abLa barrera entre los medios\u00a0<\/span>on<\/strong>\u00a0<\/strong>y\u00a0<\/span>off<\/strong>\u00a0<\/strong>es cada vez m\u00e1s difusa y la\u00a0<\/span>planificaci\u00f3n<\/strong>\u00a0<\/strong>y\u00a0<\/span>medici\u00f3n<\/strong>\u00a0<\/strong>son las claves para lograr la eficacia y eficiencia de nuestras\u00a0<\/span>#campa\u00f1as.\u00bb<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Noticia-IPMARK-tribuna.png\u00bb alt=\u00bbNuestro Online Marketing Director en IPMARK\u00bb title_text=\u00bbNoticia IPMARK tribuna\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb652.6px\u00bb custom_margin=\u00bb-13px||-13px||true|\u00bb custom_padding=\u00bb0px|11px|22px|||\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ custom_margin=\u00bb8px|||||\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb]\n

Y cay\u00f3 el muro entre ON y OFF<\/strong><\/h2>\n


Termina el 2020, por fin. Un a\u00f1o at\u00edpico protagonizado por una pandemia mundial que nos ha cambiado la vida y, por ende, nos ha dejado cambios significativos en los h\u00e1bitos de consumo<\/strong>. Como publicistas que somos, nos hemos visto obligados a jugar con la improvisaci\u00f3n para intentar adaptar continuamente el mensaje a todas estas nuevas pr\u00e1cticas. Las compras online<\/strong> han aumentado en cantidad y se ha ampliado en espectro de edad, los marketplaces<\/strong> han dado el \u00faltimo paso para posicionarse como los gigantes del Retail y las redes sociales -con una menci\u00f3n especial para Tik Tok- se han coronado como nuestro principal divertimento. Pero hace tiempo que no somos \u00fanicamente digitales o anal\u00f3gicos<\/strong>: vemos televisi\u00f3n, nos impactan con vallas, consumimos redes sociales, buscamos informaci\u00f3n en google, leemos foros y blogs, compramos online y tambi\u00e9n en tiendas f\u00edsicas\u2026<\/em><\/p>\n

Para tomar las decisiones correctas y conseguir los mejores resultados tenemos que medir todos estos impactos y, para ello, debemos integrar todos los medios en un \u00fanico Costumer Journey<\/strong>; independientemente del tipo de soporte. La barrera entre medios ON y OFF es cada vez m\u00e1s difusa, y ya podemos hablar de un gran medio que se complementa y nos ayuda a amplificar el mensaje y llegar al target deseado. Cabe destacar especialmente dos grandes medios que han dado el paso definitivo hacia el crossmedia, crosschannel, unichannel<\/strong> o como le queramos llamar: la televisi\u00f3n y el exterior<\/strong>.<\/em><\/p>\n

Por un lado la televisi\u00f3n<\/strong>, que ha dejado de ser el t\u00e9rmino que sirve para nombrar un electrodom\u00e9stico para convertirse en una forma de consumir contenidos. El consumo de televisi\u00f3n bajo demanda se ha disparado, y los que no lo estaban ya se han enganchado a alguna serie en las principales plataformas de streaming<\/strong>. Paralelamente, su consumo en emisi\u00f3n lineal tambi\u00e9n ha aumentado, alcanzado cifras m\u00e1ximas de audiencia durante el confinamiento. Mi conclusi\u00f3n es que no nos queda otra que trabajar conjuntamente ambos \u00e1mbitos para generar campa\u00f1as que consigan alcanzar la cobertura deseada.<\/em><\/p>\n

El otro medio que ha salido fortalecido es el exterior<\/strong>, demostrando que con una buena estrategia basada en la creatividad<\/strong> y en la planificaci\u00f3n<\/strong> es capaz de impactar y saltar la barrera de lo f\u00edsico para conseguir relevancia en redes sociales -y aqu\u00ed me permito poner como ejemplo el reciente \u00e9xito de nuestra lona para la candidatura de Laporta frente al Bernabeu<\/strong>-. Si a esto le sumamos la continua renovaci\u00f3n del mobiliario urbano con el desarrollo de vallas y mupis digitales, mi conclusi\u00f3n es que el salto hacia la digitalizaci\u00f3n es ya un hecho.<\/em><\/p>\n

Pero cuando digo que estos medios caminan hacia la integraci\u00f3n con medios ON, me refiero a que se ha consolidado el cambio de c\u00f3mo se planifican y miden ambos. Las plataformas bajo demanda permiten hacer campa\u00f1as de v\u00eddeo que amplifiquen las campa\u00f1as de TV tradicional, aportando a mayores la posibilidad de segmentar por contenido consumido o por \u00e1mbito geogr\u00e1fico. Pero es que, adem\u00e1s, podemos realizar campa\u00f1as program\u00e1ticas<\/strong>, lo que nos posibilita hacer retargeting, reimpactar con mensajes distintos a los usuarios que han visto un porcentaje o el total del spot, segmentar por el dispositivo o trabajar con audiencias concretas<\/strong>, tanto del anunciante como de 3rd party. En exterior, empiezan a desarrollarse las campa\u00f1as de Display Out of Home (DOOH) -habr\u00e1 que acostumbrarse a estas siglas- que permiten lanzar campa\u00f1as de forma program\u00e1tica segmentando por audiencias y\/o horas del d\u00eda y buscando el momento id\u00f3neo para que se muestre nuestra creatividad.<\/em><\/p>\n

El resultado en ambos casos: una mayor eficacia y eficiencia<\/strong> de nuestras campa\u00f1as.<\/em><\/p>\n

La medici\u00f3n<\/strong> es el punto clave, tanto la televisi\u00f3n como el exterior se han sumado de lleno al funel de conversi\u00f3n<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo es esto posible? Existen varios softwares que son capaces de identificar los usuarios que han visto un spot concreto y han entrado en la web del anunciante en ese momento (second screen), lo que nos permite convertir audiencias de televisi\u00f3n en cookies o device id y hacer seguimiento de si compran en nuestro e-commerce <\/strong>o no. Tambi\u00e9n podemos conocer la cantidad de personas que han estado cerca de una valla o Mupi en el momento que mostramos nuestro anuncio gracias a la tecnolog\u00eda de geolocalizaci\u00f3n a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, lo que nos capacita para conocer qui\u00e9n ha visto la campa\u00f1a de exterior y ha hecho una conversi\u00f3n online o ha acudido a una tienda f\u00edsica.<\/em><\/p>\n

As\u00ed que lo que debemos hacer es planificar, impactar, integrar, MEDIR, MEDIR y MEDIR<\/strong> pero, sobre todo tras este a\u00f1o, lo que tenemos es que compartir y disfrutar<\/strong>.<\/em><\/p>\n

\u00a0Fuente: IPMARK<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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