{"id":239574,"date":"2021-04-05T13:30:15","date_gmt":"2021-04-05T11:30:15","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=239574"},"modified":"2021-08-24T13:17:39","modified_gmt":"2021-08-24T11:17:39","slug":"entrevista-a-ana-caruncho-en-rubrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/entrevista-a-ana-caruncho-en-rubrica\/","title":{"rendered":"Entrevista a Ana Caruncho en R\u00fabrica"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Entrevista-AnaCaruncho-Rubrica-Blog-Avante-Evolumedia.jpg\u00bb alt=\u00bbEntrevista-AnaCaruncho-Rubrica-Blog-Avante-Evolumedia\u00bb title_text=\u00bbEntrevista-AnaCaruncho-Rubrica-Blog-Avante-Evolumedia\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|500|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_font_size=\u00bb18px\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb]

Entrevista a Ana Caruncho en la revista R\u00fabrica<\/strong><\/h2>\n

<\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_testimonial author=\u00bbAna Caruncho\u00bb job_title=\u00bbDirectora de Marketing y Comunicaci\u00f3n\u00bb company_name=\u00bbAvante Evolumedia\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Ana-Caruncho_Directora-de-marketing_Avante-Evolumedia.jpg\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb body_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb author_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb position_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb company_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_padding=\u00bb33px|||||\u00bb]

\u201cEs necesario integrar todos los\u00a0medios<\/a><\/strong>\u00a0en un \u00fanico\u00a0CustomerJourney<\/a><\/strong>\u00a0basado en una buena\u00a0estrategia<\/a><\/strong>,<\/strong> planificaci\u00f3n y medici\u00f3n\u201d\u00a0<\/em><\/h4>[\/et_pb_testimonial][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb]

Nuestra directora de Marketing\u00a0<\/span>y Comunicaci\u00f3n<\/span><\/a>\u00a0nos habla, en la revista R\u00fabrica<\/strong><\/a><\/span>, sobre las pr\u00f3ximas\u00a0<\/strong><\/span>tendencias<\/a><\/strong><\/span>\u00a0<\/strong>del sector, la importancia de la\u00a0<\/span>adaptaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/span>\u00a0<\/strong>y anticipaci\u00f3n a los cambios o el gran potencial del made in Galicia.<\/span><\/p>\n

No te pierdas la entrevista completa!\u00a0\ud83d\udc47<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#ffffff\u00bb border_color_all=\u00bb#d6d6d6″][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ border_color_all=\u00bb#000000″]

    \n
  1. <\/em>Te incorporas a Avante, una marca consolidada que pisa fuerte a nivel nacional, en un momento complicado para el sector \u00bfC\u00f3mo afrontas esta nueva etapa?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Con mucha ilusi\u00f3n y, sobre todo, con muchas ganas. Trabajando a tope y teniendo la gran suerte de estar rodeada de grandes profesionales, y mejores personas, que me est\u00e1n poniendo las cosas muy f\u00e1ciles. \u00a1Con much\u00edsimos retos por delante!<\/strong> Intentando aportar mi granito de arena a este gran proyecto evolumedia, seguir aprendiendo, disfrutar de cada instante y celebrar cada peque\u00f1o logro.<\/em><\/p>\n

    \u00a0<\/em><\/p>\n

      \n
    1. <\/em>Tienes m\u00e1s de diez a\u00f1os de experiencia en el mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1les crees que ser\u00e1n las tendencias que marcar\u00e1n el rumbo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Creo que es el momento de aprovechar las tendencias fundamentadas en la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de la experiencia del cliente a trav\u00e9s de la DATA<\/strong> y apostar por la omnicanalidad basada en un customer journey que se optimiza y reinventa cada d\u00eda. El foco est\u00e1, m\u00e1s que nunca, puesto en el consumidor y tenemos que encontrar el equilibrio entre el mix emocional y racional a trav\u00e9s de la exploraci\u00f3n de nuevos formatos ad hoc que utilicen la creatividad como eje vertebrador.<\/em><\/p>\n

      La b\u00fasqueda de la eficacia en la integraci\u00f3n de los medios ON y OFF<\/strong>, trabajando campa\u00f1as crossmedia que aseguren el alcance a trav\u00e9s de cualquier soporte, as\u00ed como la medici\u00f3n y an\u00e1lisis de los principales KPIs, ser\u00e1n clave en todas nuestras campa\u00f1as.<\/em><\/p>\n

      \u00a0<\/em><\/p>\n

        \n
      1. <\/em>\u00bfQu\u00e9 diferencia a Avante de otras agencias de medios?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        En primer lugar, nuestra filosof\u00eda de trabajo que denominamos EVOLUMEDIA<\/strong>. La adaptaci\u00f3n y anticipaci\u00f3n a los cambios est\u00e1 enraizada en el ADN de Avante desde hace 30 a\u00f1os. Contamos con un gran expertise tanto en campa\u00f1as de medios locales Km.0, como en anunciantes nacionales e internacionales, y manejamos un crossmedia total ofreciendo una adaptabilidad total a la planificaci\u00f3n m\u00e1s eficaz en cada caso.<\/em><\/p>\n

        Otra de nuestras mayores fortalezas es, sin duda, nuestra red de oficinas y la capilaridad y escalabilidad que ello supone. 14 plazas a lo largo de toda la geograf\u00eda espa\u00f1ola, a las que se suma una sucursal en Miami, que tienen la capacidad de entender las idiosincrasias locales de nuestros clientes. Es muy importante la coordinaci\u00f3n y el respaldo nacional del grupo, que nos permite contar las \u00faltimas herramientas y tecnolog\u00edas, pero es igual de importante conocer el mercado regional donde desarrollas tu actividad para poder dar esa cercan\u00eda y ese servicio que nuestro anunciante necesita. <\/em><\/p>\n

        Para nosotros es fundamental entender la marca y su contexto, que cambia constantemente, a la hora de personalizar la oferta y ofrecer las mejores soluciones en medios. Por eso no ofrecemos dos soluciones iguales.<\/em><\/p>\n

        \u00a0<\/em><\/p>\n

          \n
        1. <\/em>Llegas para reforzar el \u00e1rea comercial de la agencia en una crisis sin precedentes donde la pandemia lo ha cambiado todo. Los \u00faltimos estudios cifran en 2.400 millones las p\u00e9rdidas en la industria publicitaria. \u00bfLa recuperaci\u00f3n se har\u00e1 esperar? \u00bfC\u00f3mo os hab\u00e9is enfrentado a la pandemia? <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

           <\/p>\n

          Nosotros nos planteamos esta crisis como una nueva oportunidad para evolucionar y adaptarnos<\/strong>. Ya est\u00e1bamos acostumbrados al teletrabajo y la gesti\u00f3n virtual del d\u00eda a d\u00eda, por eso reaccionamos casi en tiempo real para adaptar nuestro servicio a la nueva situaci\u00f3n, ayudando en lo posible a clientes que estaban sufriendo de verdad. Aprovechamos el confinamiento para redise\u00f1ar nuestros productos y afinar nuestra propuesta de valor. Todo esto lo transmitimos internamente al equipo y externamente de cara al sector a trav\u00e9s del movimiento #SEGUIMOSAVANTE<\/strong>, como mensaje de esperanza y optimismo. Este 2021 se presenta con muchas oportunidades y vamos a intentar aprovecharlas todas para continuar haci\u00e9ndonos m\u00e1s fuertes.<\/em><\/p>\n

          \u00a0<\/em><\/p>\n

            \n
          1. <\/em>Hab\u00e9is sido los responsables de la lona de Laporta, que acaba de ser reelegido presidente del FC Barcelona. \u00bfQu\u00e9 puedes contarnos al respecto?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Me parece que esta campa\u00f1a en concreto es un gran ejemplo de que la barrera entre el ON y el OFF<\/strong> ha ca\u00eddo, y de que es necesario integrar todos los medios en un \u00fanico customer journey<\/strong> basado en una buena estrategia, planificaci\u00f3n y medici\u00f3n.<\/em><\/p>\n

            Nos enfrent\u00e1bamos al reto de devolver la ilusi\u00f3n a una afici\u00f3n tan importante y exigente y, a la vez, transmitir los valores de un candidato a unas elecciones. Y todo esto en un momento sociopol\u00edtico muy complejo. Analizando mucho todas las variables y buscando los drivers m\u00e1s efectivos para movilizar a los socios, creo que dimos con la clave. Resolvimos todo de golpe con una estrategia de medios protagonizada por la famosa lona \u201cretadora\u201d que colocamos frente al Santiago Bernab\u00e9u: GANAS DE VOLVER A VEROS. <\/strong><\/em><\/p>\n

            Con esta llamativa lona como eje central, desarrollamos una estrategia de amplificaci\u00f3n omnicanal muy organizada para capitalizar toda la repercusi\u00f3n generada y contralarla muy cuidadosamente para que no se desvirtuaran los valores de la acci\u00f3n ni del candidato. La verdad es que la repercusi\u00f3n fue brutal y el impacto muy positivo<\/strong>, consiguiendo ser trendig topic en tan solo unos minutos; as\u00ed como generando una cobertura medi\u00e1tica absoluta que trascendi\u00f3 las fronteras f\u00edsicas y digitales e incluso dio lugar a tantos y tan divertidos memes. Y Laporta vuelve a ser presidente, no pod\u00eda haber tenido un mejor broche de oro.<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb]

            Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h2>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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