{"id":241995,"date":"2022-01-03T09:57:25","date_gmt":"2022-01-03T08:57:25","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=241995"},"modified":"2022-01-10T12:48:44","modified_gmt":"2022-01-10T11:48:44","slug":"marcas-con-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/marcas-con-proposito\/","title":{"rendered":"Marcas con prop\u00f3sito y emoci\u00f3n"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Volvamos-a-lo-basico_-Tribuna-El-Publicista_-Avante-Evolumedia.jpg\u00bb alt=\u00bbVolvamos-a-lo-basico_-Tribuna-El-Publicista_-Avante-Evolumedia\u00bb title_text=\u00bbVolvamos-a-lo-b\u00e1sico_-Tribuna-El-Publicista_-Avante-Evolumedia\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||19px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00c1urea Fernandez se sube a la tribuna de El Publicista: Marcas con prop\u00f3sito<\/span><\/h1>\n

<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||8px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La clave est\u00e1 en volver a lo b\u00e1sico<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb min_height=\u00bb30.1px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb-24px||12px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

En el \u00faltimo n\u00famero de El Publicista<\/strong><\/span><\/span><\/a>\u00a0de este 2021, Marcas con prop\u00f3sito, nuestra Directora de New Business comenta la importancia del cambio y la adaptaci\u00f3n que, sobre todo, han sufrido las agencias de medios<\/strong> en estos \u00faltimos a\u00f1os a raiz de la pandemia.<\/p>\n

Y comienza con la frase: \u201cNada es permanente, a excepci\u00f3n del cambio\u201d. Esta frase de Her\u00e1clito, que fecha del 540 A.C., nunca ha estado tan vigente como ahora. Si algo hemos aprendido durante esta maldita pandemia, ha sido a adaptarnos a los cambios constantes del entorno y, en muchas ocasiones, a descubrir que la clave est\u00e1 en volver a lo b\u00e1sico.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_testimonial author=\u00bb\u00c1urea fern\u00e1ndez\u00bb job_title=\u00bbDirectora de nuevo negocio\u00bb company_name=\u00bbAvante Evolumedia\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/aurea-fernandez2-1.jpg\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb author_font=\u00bb|600|||||||\u00bb author_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb position_font=\u00bb||||||||\u00bb company_font=\u00bb||||||||\u00bb company_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u00abComo en toda evoluci\u00f3n, cualquier cambio afecta a todos los sectores de una sociedad; incluida nuestra industria. El sector de las agencias de medios ha ido evolucionando desde sus or\u00edgenes: las primeras agencias de servicios plenos se convirtieron en centrales de compra, que con los a\u00f1os pasaron a ser agencias de medios especializadas, y que actualmente vuelven a la globalidad de las denominadas agencias 360\u00ba retomando una gesti\u00f3n basada en modelos de integraci\u00f3n y entornos crossmedia. Todo ello con el objetivo de aportar valor a las marcas y a los anunciantes frente a un consumidor cada vez m\u00e1s exigente y un mercado m\u00e1s competitivo\u00bb.<\/em><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Los avances tecnol\u00f3gicos<\/strong> de los \u00faltimos a\u00f1os nos han permitido aportar cantidades ingentes de informaci\u00f3n a nuestros clientes sobre su negocio y sus competidores, as\u00ed como sobre el comportamiento de sus consumidores<\/strong> y la forma en la que interact\u00faan con su marca. Y lo hemos canalizado a trav\u00e9s de un sinf\u00edn de herramientas digitales y Data Science<\/strong> que, a pesar de los avances, no han conseguido evitar el fin de las 3rd party cookies o cookieless.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Las marcas que mejor se adaptan sobreviven<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-14px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

En estos \u00faltimos dos a\u00f1os hemos aprendido mucho m\u00e1s que en d\u00e9cadas anteriores, sobre todo en lo que a gesti\u00f3n de recursos humanos y comunicaci\u00f3n<\/strong> se refiere. Tanto interna como externa. Hemos desarrollado la capacidad de comunicarnos y de trabajar en equipo dentro de la individualidad de nuestros hogares<\/strong>, conciliando nuestra vida laboral con la familiar y personal. Hemos mejorado en la gesti\u00f3n de la incertidumbre, en la flexibilidad de los procesos<\/strong> y en la agilidad en la toma de decisiones.<\/strong><\/p>\n

Aunque es cierto que la situaci\u00f3n no ha sido igual para todas las empresas de nuestro sector. Por desgracia, hemos vivido y seguimos viviendo situaciones complicadas de antiguos compa\u00f1eros y amigos que se han visto afectados por los ERTES dentro de sus compa\u00f1\u00edas. Pero por suerte, tambi\u00e9n han existido casos que han escogido el camino opuesto, apostando por reforzar sus estructuras y captando nuevo talento para sus filas.<\/strong> Hemos tenido que reinventarnos una y otra vez, algunos hasta el punto de reposicionarnos adaptando nuestro enfoque y nuestra manera de hacer las cosas, para descubrir (como dec\u00eda al principio) que la clave est\u00e1 en volver a lo b\u00e1sico y que lo m\u00e1s importante de las empresas son las personas que trabajan en ellas.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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Las agencias de medios como partners<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-14px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Descubrimos que la vuelta a la gesti\u00f3n global de los proyectos de nuestros clientes<\/strong> mejora notablemente los resultados finales de sus campa\u00f1as. La b\u00fasqueda de sinergias y la integraci\u00f3n de sus medios, canales y acciones en un mismo equipo<\/strong> ha facilitado enormemente la agilidad en las decisiones, permiti\u00e9ndonos responder mejor a la incertidumbre.<\/p>\n

Descubrimos que desde la individualidad de nuestras casas pod\u00edamos formar parte de algo m\u00e1s grande, colaborando en equipos multidisciplinares<\/strong> (m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras f\u00edsicas de nuestra oficina) y creados ad-hoc para cada proyecto<\/strong>; lo que ha enriquecido notablemente nuestros conocimientos y se ha trasladado en propuestas m\u00e1s innovadoras y retadoras.<\/p>\n

Descubrimos nuevas formas de dialogar e interactuar con nuestros clientes<\/strong>, especialmente con aquellos que necesitaban una ayuda inmediata en la digitalizaci\u00f3n de sus negocios, para adaptarlos al nuevo modelo de realidad.<\/p>\n

Pero, sobre todo, descubrimos que detr\u00e1s de cada crisis existe una oportunidad.<\/strong> Las crisis marcan la diferencia entre lo que tiene valor y lo que es superfluo, y el verdadero valor de nuestro sector est\u00e1 en las personas que lo formamos. En un entorno tan cambiante y tan competitivo, la gran diferencia no se encuentra en el conocimiento del mercado o en las herramientas (aspectos m\u00e1s democratizados y accesibles en casi todas las agencias), sino en la actitud, la pasi\u00f3n, la energ\u00eda y la involucraci\u00f3n<\/strong> que ponemos en los proyectos que emprendemos.<\/p>\n

Las agencias ya no queremos ser solo agencias de medios<\/strong> que funcionen como un proveedor m\u00e1s, queremos formar parte de los equipos de marketing de nuestros anunciantes actuando como un partner<\/strong> que contribuye a obtener una mejora real de sus negocios y de su cuenta de resultados.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Aurea-El-Publicista-PDF_page-0001.jpg\u00bb alt=\u00bbAurea-El-Publicista-Volver-a-lo-basico\u00bb title_text=\u00bb\u00c1urea- El Publicista-PDF_page-0001″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Si te gust\u00f3 este post y quieres seguir leyendo art\u00edculos relacionados, te recomedamos \u00abLas agencias indies a debate\u00bb<\/strong><\/span><\/a> de \u00c1lvaro Brandau y \u00ab\u00bfY si la tendencia fuera lo convencional?\u00bb<\/span><\/span><\/strong><\/a> de Ra\u00fal Mart\u00edn.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n