{"id":242661,"date":"2022-05-05T16:04:25","date_gmt":"2022-05-05T14:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=242661"},"modified":"2023-12-27T17:24:54","modified_gmt":"2023-12-27T16:24:54","slug":"nuestra-materia-prima-son-las-personas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/nuestra-materia-prima-son-las-personas\/","title":{"rendered":"Nuestra materia prima son las personas"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/alvaro-brandau-articulo-IPMARK.jpg\u00bb alt=\u00bbequipo-avante-IPMARK-alvaro-brandau\u00bb title_text=\u00bbalvaro-brandau-articulo-IPMARK\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00abNuestra materia prima son las personas\u00bb<\/span><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

As\u00ed titula \u00c1lvaro Brandau esta tribuna para IPMARK<\/a><\/span>, donde asegura que la gesti\u00f3n del personal ser\u00e1 el mayor reto al que se enfrentar\u00e1n las agencias indies en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb min_height=\u00bb30.1px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb custom_margin=\u00bb-24px||12px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Las agencias, y concretamente las de medios, somos empresas de servicios. Es decir, nuestro valor diferencial es el talento que ponemos a disposici\u00f3n de nuestros clientes para estar cerca de ellos, entenderles y ofrecerles soluciones que les aporten valor y les ayuden a crecer en sus negocios. Pero esto no es nuevo, forma parte del modelo de negocio desde el nacimiento de las agencias. Lo que es nuevo es el contexto en el que realizamos nuestro trabajo: innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica a un ritmo superior del que casi podemos asimilar, digitalizaci\u00f3n de todos los aspectos de nuestras vidas, incertidumbre constante en los mercados y en la sociedad y, para colmo, eventos inesperados cada dos por tres: pandemias, guerras, desastres naturales, huelgas globales, etc.<\/span><\/p>\n

Todo esto est\u00e1 moldeando un nuevo perfil del profesional de las agencias<\/strong>, cada vez m\u00e1s especializado en su conocimiento, aunque a su vez m\u00e1s transversal en las aplicaciones de ese conocimiento. Y, adem\u00e1s, preparado para reinventarse constantemente para poder adaptarse al futuro que nos llega cada ma\u00f1ana.<\/strong> Por eso, creo que uno de los pilares b\u00e1sicos donde las agencias deben poner a\u00fan m\u00e1s foco urgentemente<\/strong> si quieren aprovechar las oportunidades de \u00e9xito, es el de la gesti\u00f3n del talento. <\/strong><\/span><\/p>\n

Y he aqu\u00ed unas \u00e1reas clave hacia donde deber\u00eda ir enfocada esta gesti\u00f3n:\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Formaci\u00f3n constante y capacitaci\u00f3n en nuevas skills<\/b><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Que el profesional del futuro va a tener que ser mucho m\u00e1s completo<\/strong> es una realidad. En cualquier sector, pero todav\u00eda m\u00e1s en el de las agencias. \u00a1Y todav\u00eda m\u00e1s en las indies, donde los departamentos no son estancos! Ya no valdr\u00e1 con saber de Medios, Marketing o de Publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

Otras habilidades como el pensamiento abstracto, la visi\u00f3n global, el multitasking, el liderazgo y la gesti\u00f3n de equipos<\/strong> o las metodolog\u00edas agiles, ser\u00e1n imprescindibles para poder desarrollar una carrera con \u00e9xito. Y las agencias estar\u00e1n obligadas a potenciar y desarrollar<\/strong> estas habilidades en sus colaboradores<\/strong> (lo de empleados es cosa del pasado).<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Retenci\u00f3n del talento<\/b><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Es m\u00e1s caro contratar que retener,<\/strong> eso es un hecho contrastado. Pero este hecho se va a ir acentuando con el tiempo. Los profesionales del futuro son un bien escaso y, por tanto, muy valioso. Encontrar perfiles con una profundidad en el conocimiento<\/strong>, pero con el oficio de aplicarlo en varias \u00e1reas de negocio e integrarse con ellas<\/strong>, es muy complicado.<\/span><\/p>\n

Las agencias indies, por nuestra estructura y procesos de trabajo, siempre hemos sido grandes formadores de profesionales. Nuestro objetivo ser\u00e1 poder ofrecer retos constantes a nuestros colaboradores, a\u00fan m\u00e1s a los j\u00f3venes talentos<\/strong>, para que no se dejen atraer por los cantos de sirena de la competencia, sobre todo de las multis. El sueldo ya no ser\u00e1 una variable tan decisiva. Otros factores como los planes de carrera, la conciliaci\u00f3n o la formaci\u00f3n, ser\u00e1n tambi\u00e9n muy valorados.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Humanizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda<\/b><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

En la era de las innovaciones tecnol\u00f3gicas y de la Data<\/strong>, ser\u00e1 vital precisamente dotarlas de sentido humano<\/strong> dentro del proceso de trabajo. Por ejemplo, en la relaci\u00f3n con los clientes, ser\u00e1 clave la combinaci\u00f3n de lo presencial y lo virtual.<\/strong> Herramientas como las plataformas de videoconferencias son fundamentales hoy en d\u00eda y permiten much\u00edsima agilidad, pero se pierden muchos matices sin el contacto humano. Muchas veces dice mucho m\u00e1s la visita a una f\u00e1brica o a un supermercado que cualquier listado de insights basados en miner\u00eda de datos.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, la interpretaci\u00f3n de los datos<\/strong> extra\u00eddos de herramientas de medici\u00f3n requerir\u00e1n cada vez m\u00e1s de atributos humanos como la l\u00f3gica o el sentido com\u00fan<\/strong> para que resulten \u00fatiles. No podemos olvidar que nuestro p\u00fablico objetivo son personas, no m\u00e1quinas. Tanto nuestros clientes, como los clientes de nuestros clientes. Y existe una capa de humanidad que hay aplicar a los datos<\/strong>, ya que siempre en entornos tan cambiantes intervienen otros factores como las emociones, los sentimientos, las preocupaciones, etc que matizan los resultados y enfocan las ratios de conversi\u00f3n.<\/strong> Porque no todo son ceros y unos.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Integraci\u00f3n de nuevos perfiles<\/b><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Hace a\u00f1os, en una agencia al uso, la gran mayor\u00eda de los perfiles eran de origen publicitario. O por estudios o por carrera. Pero hoy en d\u00eda tienen cabida perfiles profesionales mucho m\u00e1s amplios<\/strong>. Cada vez ser\u00e1 m\u00e1s normal necesitar entre tus filas matem\u00e1ticos, estad\u00edsticos, soci\u00f3logos, desarrolladores\u2026 Seguramente necesitemos ya perfiles que a\u00fan ni existan. Por lo tanto, debemos prepararnos para poder captar y hacer encajar este tipo de profesionales en las estructuras<\/strong> de manera que todos entiendan un mismo lenguaje, el del cliente.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Gesti\u00f3n emocional y de la salud mental<\/b><\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Si has llegado a leer hasta aqu\u00ed, estar\u00e1s de acuerdo conmigo en que cada vez es todo m\u00e1s complejo que antes. Con un mundo de posibilidades a nuestro alcance, s\u00ed, pero m\u00e1s desgastante.<\/strong> Y, por eso, las organizaciones deber\u00e1n preocuparse adem\u00e1s de la salud mental de sus colaboradores<\/strong> para poder trazar relaciones a largo plazo. La motivaci\u00f3n, el descanso emocional, la gesti\u00f3n del estr\u00e9s, la rotaci\u00f3n para evitar el estancamiento<\/strong>, etc deber\u00e1n ser puntos a tener en cuenta por los gestores del talento. No es solo una an\u00e9cdota que el Club de Creativos recientemente haya puesto en marcha el Desarrollo Personal Creativo (DPC), un programa para ayudar a los creativos a desarrollar su carrera y a mejorar su relaci\u00f3n emocional con el trabajo.<\/span><\/p>\n

Y todos estos puntos ser\u00e1n la base obligatoria sobre la que construir las propuestas de valor de las agencias. Una vez trabajado esto, ya podremos hablar de estrategias, campa\u00f1as, eficacia y resultados. Y ser\u00e1 de obligatorio cumplimiento, no solo por el entorno competitivo que nos espera, sino porque las nuevas generaciones de profesionales ya lo est\u00e1n exigiendo.<\/strong><\/span><\/p>\n

Siempre nos hemos centrado en prepararnos para la competici\u00f3n de captar clientes, pero en el futuro la guerra va a estar tambi\u00e9n en<\/strong> la lucha por la captaci\u00f3n de talento.<\/strong><\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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Creemos en la importancia de contar con un equipo solvente, preparado y comprometido. Adem\u00e1s del reto de gestionar a nuestro personal.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":242677,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[137],"class_list":["post-242661","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-corporativo","tag-avante"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242661","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242661"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242661\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":246088,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242661\/revisions\/246088"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/242677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242661"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242661"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242661"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}