{"id":242680,"date":"2022-05-23T10:24:07","date_gmt":"2022-05-23T08:24:07","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=242680"},"modified":"2023-12-27T17:25:04","modified_gmt":"2023-12-27T16:25:04","slug":"retos-de-las-marcas-en-el-nuevo-panorama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/retos-de-las-marcas-en-el-nuevo-panorama\/","title":{"rendered":"Retos de las marcas en el nuevo panorama"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Ana-Caruncho-Retos-marcas-nuevo-panorama-Entrevista-Marketing-Directo.jpg\u00bb alt=\u00bbAna-Caruncho-Retos-marcas-nuevo-panorama-Entrevista-Marketing-Directo\u00bb title_text=\u00bbAna-Caruncho-Retos-marcas-nuevo-panorama-Entrevista-Marketing-Directo\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Estos son los retos a los que se enfrentan las marcas en este nuevo panorama<\/span><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Ana Caruncho reflexiona, en esta entrevista para Marketing Directo,<\/span><\/span><\/strong><\/a> sobre c\u00f3mo las agencias de medios se reinventan y evolucionan para ayudar a las marcas a conseguir sus objetivos<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

La situaci\u00f3n actual, derivada de la pandemia, ha obligado a tener que reiniciarse desde el punto de vista de la innovaci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo se ha llevado a cabo este cambio en el sector publicitario y, en particular, en las agencias de medios?<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Nuestro sector es muy sin\u00e9rgico con la sociedad, por lo que ha vivido siempre en una evoluci\u00f3n permanente. A las agencias no nos ha quedado otra que desarrollar la habilidad de transformarnos constantemente para adaptarnos a los cambios continuos de este mercado. Hace mucho que dejamos de ser solo agencias que \u00fanicamente planifican campa\u00f1as para convertirnos en partners estrat\u00e9gicos que integran todas las fases de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Cambia el entorno, el consumidor, las herramientas, los canales\u2026 Las agencias trabajamos siempre a la vanguardia, pero la esencia sigue siendo la misma: ser cercanos a la realidad del anunciante y ayudarle a integrar todas las innovaciones disponibles de una manera l\u00f3gica y escalable, para que cumpla con sus objetivos de negocio que al final es lo que importa.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00bfQu\u00e9 palancas crees que deben accionar hoy las marcas para innovar y no quedarse atr\u00e1s?<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Hay muchas palancas a tener en cuenta, pero principalmente me apoyar\u00eda en tres pilares que considero fundamentales para ejercer como catalizadores del cambio y estar a la altura de este continuo desaf\u00edo:<\/p>\n

    \n
  • Tecnolog\u00eda con sentido y optimizaci\u00f3n de la DATA.<\/em><\/strong> Inteligencia artificial, hiperautomatizaci\u00f3n, realidad virtual, metaversos\u2026 Las posibilidades son infinitas, continuamente tenemos al alcance de nuestra mano nuevas soluciones que nos permiten crear valor. Lo complicado es ejecutarlas creativamente y conocer su impacto real a trav\u00e9s de m\u00e9tricas que nos permitan interpretar y canalizar los datos.<\/li>\n
  • Integraci\u00f3n y b\u00fasqueda de sinergias<\/em>.<\/strong> Parece que \u00faltimamente todo se concentra en el \u00e1rea digital, pero el ecosistema es mucho m\u00e1s complejo y los entornos offline pueden aportar un gran valor a los entornos online y viceversa. Reequilibrar la inversi\u00f3n y lograr un mix de medios y canales que, adem\u00e1s de perseguir una respuesta directa, genere diferenciaci\u00f3n de marca y logre el posicionamiento buscado es otro de los retos postpandemia de los anunciantes.<\/li>\n
  • EQUIPO<\/em>.<\/strong> Con may\u00fasculas. Todo lo anterior no sirve de nada si no contamos las personas adecuadas que tengan las capacidades y habilidades necesarias para poder ejecutarlo. Retener al talento que humanice esa tecnolog\u00eda conforma la base de la pir\u00e1mide de cualquier marca. Integrar a los diferentes perfiles, gestionar su salud emocional y mental, motivarlos y conseguir que crezcan tanto a nivel profesional como personal con la empresa es fundamental.<\/li>\n<\/ul>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    Sostenibilidad, digitalizaci\u00f3n, datos, creatividad\u2026 son muchos los retos que las marcas tienen por delante. \u00bfC\u00f3mo afrontar todos ellos sin morir en el intento?<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    Con una estrategia clara y coherente que se retroalimente cada d\u00eda. Capacit\u00e1ndose continuamente, aunando sinergias, automatizando procesos y sac\u00e1ndole el mayor partido a las herramientas digitales y al Data Science que tienen a su disposici\u00f3n.<\/p>\n

    Las marcas tienen que tener claro d\u00f3nde est\u00e1n y a d\u00f3nde quieren llegar, marc\u00e1ndose objetivos alcanzables a medio y corto plazo y ordenando sus prioridades. Su esencia vuelve a tener fuerza y es el momento de aprovecharla, siempre dentro de la realidad del anunciante y del contexto en que se aplica. Para ello es fundamental entender qu\u00e9 quiere su cliente y qu\u00e9 le puede aportar como individuo y como sociedad.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    En un momento en el que vivimos a caballo entre el mundo offline y online, \u00bfqu\u00e9 herramientas aplic\u00e1is para llegar a impactar a todo tipo de consumidores? En este sentido, \u00bfqu\u00e9 papel juega la personalizaci\u00f3n?<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    La fragmentaci\u00f3n de las audiencias nos permite conectar a las marcas con su p\u00fablico objetivo de forma efectiva y s\u00f3lida. Lo primero que hacemos es un profundo an\u00e1lisis del entorno, del consumidor y de las necesidades del anunciante para definir un portfolio de touchpoints posibles que abarquen todo el proceso hasta llegar a la acci\u00f3n deseada. Acto seguido, construimos un funnel de conversi\u00f3n para cada caso, que incluye no solo medios offline y online, sino un mix completo entre medios pagados, ganados y propios. Esto nos permite desarrollar planes de comunicaci\u00f3n de t\u00fa a t\u00fa y optimizar los recursos, los mensajes y los tonos seg\u00fan el punto del proceso de decisi\u00f3n en el que se encuentre cada usuario. Todo reforzado con una medici\u00f3n continua y un exhaustivo an\u00e1lisis de la Data, desarrollando modelos de atribuci\u00f3n omnicanal ad hoc.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbAna Caruncho\u00bb job_title=\u00bbDirectora de Marketing y Comunicaci\u00f3n\u00bb company_name=\u00bbAvante Evolumedia\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/ana-caruncho2.jpg\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb author_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb company_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    Las marcas se han convertido en creadoras de contenidos. Personalizar la comunicaci\u00f3n de manera contextual y ofrecer contenido de calidad que realmente interese nos permite conectar con el cliente y generar engagement para establecer una relaci\u00f3n profunda y personal que genera consumidores de mucho m\u00e1s valor.<\/em><\/strong><\/p>[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    Avante se caracteriza por su esp\u00edritu consultivo, \u00bfc\u00f3mo se traduce esto en las campa\u00f1as que llev\u00e1is a cabo?<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    Tenemos una responsabilidad con la marca y por eso ejercemos un perfil muy cr\u00edtico, aunque emp\u00e1tico y cercano. Sentimos cada campa\u00f1a como si fuese nuestra y nos involucramos desde el minuto cero, analizando la situaci\u00f3n para entender la realidad del anunciante. Aqu\u00ed juega un papel fundamental nuestra red de oficinas, que cubren todo el pa\u00eds, permiti\u00e9ndonos tener esa proximidad real. Estudiamos las posibles v\u00edas de mejora entendiendo la idiosincrasia de cada zona, conociendo los medios y soportes locales y empatizando con el p\u00fablico objetivo para poder enriquecer las campa\u00f1as.<\/p>\n

    La relaci\u00f3n con nuestros clientes es muy cercana, somos personas que tratamos con personas y es inevitable que se genere un v\u00ednculo emocional. Esto nos permite llegar a conocer realmente su negocio y ganarnos su confianza hasta convertirnos en un miembro m\u00e1s del equipo. Pero siempre manteniendo la objetividad y teniendo claro que nuestro trabajo consiste en conseguir que su inversi\u00f3n publicitaria sea lo m\u00e1s rentable posible y repercuta en su cuenta de resultados de manera positiva.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-11px||15px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    \u00bfQu\u00e9 an\u00e1lisis har\u00edais del \u00faltimo a\u00f1o y cu\u00e1les son vuestros objetivos de cara a pr\u00f3ximos proyectos?<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

    El 2021 para nosotros ha sido muy bueno ya que cerramos el ejercicio con un crecimiento del 44%, y este 2022 parece que va por el mismo camino. Estamos realizando un gran esfuerzo para continuar reforzando nuestra estructura, captando nuevo talento y reteniendo a los casi 100 profesionales que ya forman parte de la familia Avante. Nuestra cartera de anunciantes se mantiene fiel y d\u00eda a d\u00eda se hace m\u00e1s grande con la incorporaci\u00f3n de clientes como Azucarera, Adecco o Merlin Properties que tambi\u00e9n se han animado a practicar evolumedia con nosotros. Adem\u00e1s, nos coronamos como la agencia de medios independiente m\u00e1s premiada en Espa\u00f1a gracias a nuestra famosa lona de Laporta.<\/p>\n

    Por todo esto, somos optimistas con el futuro y estamos muy ilusionados con todo lo que est\u00e1 por venir. Nuestro objetivo se centra en seguir buscando sinergias, integrando recursos, adquiriendo herramientas y optimizando procesos que nos permitan consolidar nuestras \u00e1reas clave y mejorar nuestra cartera de productos, pero sobre todo mantener el nivel de servicio.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Ana-Caruncho-Entrevista-Completa-Marketing-Directo.jpg\u00bb alt=\u00bbAna-Caruncho-Entrevista-Completa-Marketing-Directo\u00bb title_text=\u00bbAna-Caruncho-Entrevista-Completa-Marketing-Directo\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/marcas-convertido-creadoras-contenidos-ana-caruncho-avante-evolumedia\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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    Hablamos de la reinvenci\u00f3n del sector publicitario, la innovaci\u00f3n, las herramientas para impactar a todo tipo de targets y la importancia del EQUIPO.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":242723,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[137],"class_list":["post-242680","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-corporativo","tag-avante"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242680","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242680"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242680\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":246089,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242680\/revisions\/246089"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/242723"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242680"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242680"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242680"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}