{"id":243349,"date":"2022-11-17T16:46:48","date_gmt":"2022-11-17T15:46:48","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=243349"},"modified":"2022-11-23T13:56:12","modified_gmt":"2022-11-23T12:56:12","slug":"publicidad-local-por-que-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/publicidad-local-por-que-no\/","title":{"rendered":"Publicidad local \u00bfPor qu\u00e9 no?"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/12.png\u00bb alt=\u00bbpublicidad-local-tribuna-avante\u00bb title_text=\u00bb12″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La publicidad local… \u00bfPor qu\u00e9 no?<\/span><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Una reflexi\u00f3n de c\u00f3mo llegar a los clientes potenciales a trav\u00e9s de medios locales<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Nuestro compa\u00f1ero y director de negociaci\u00f3n, Ra\u00fal Mart\u00edn, nos habla de publicidad local y reflexiona sobre la desinversi\u00f3n de los grandes anunciantes en los soportes locales<\/strong> dentro de las provincias de la geograf\u00eda espa\u00f1ola, y lo hace en el medio especializado Dircomfidencial<\/a>.<\/span><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Seg\u00fan datos del Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE),\u00a0ocho millones y medio de personas\u00a0viven en las provincias del interior peninsular que rodean al gran foco de poblaci\u00f3n<\/strong> que supone la Comunidad de Madrid. \u00c1vila, Burgos, Le\u00f3n, Palencia, Salamanca, Segovia, Soria, Valladolid y Zamora (Castilla y Le\u00f3n), Huesca, Teruel y Zaragoza (Arag\u00f3n), Albacete, Ciudad Real, Cuenca y Guadalajara (Castilla-La Mancha), Badajoz y C\u00e1ceres (Extremadura), Lugo y Ourense (Galicia), C\u00f3rdoba y Ja\u00e9n (Andaluc\u00eda) y La Rioja.\u00a0\u00bfC\u00f3mo se comporta la inversi\u00f3n publicitaria en estas zonas?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbRa\u00fal Mart\u00edn\u00bb job_title=\u00bbDirector de negociaci\u00f3n\u00bb company_name=\u00bbAvante Evolumedia\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/raul-martin.png\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||24px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_margin=\u00bb27px|||||\u00bb]\n

\u00abLos datos de inversi\u00f3n publicitaria de los \u00faltimos a\u00f1os, seg\u00fan Infoadex, reflejan una marcada desinversi\u00f3n de los grandes anunciantes en los soportes locales de todas estas provincias. Desinversi\u00f3n que priva a esas grandes marcas del contacto directo que proporcionan esos soportes con la poblaci\u00f3n con la que comparten entorno geogr\u00e1fico. Sin embargo, la inversi\u00f3n en estos medios se mantiene estable. Es decir,\u00a0los anunciantes locales crecen en inversi\u00f3n hasta mitigar estas ca\u00eddas de los grandes anunciantes. \u00bfPor qu\u00e9?\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

La b\u00fasqueda de informaci\u00f3n es, y ha sido siempre, el im\u00e1n del que muchos medios de comunicaci\u00f3n se han servido para atraer oyentes, lectores, etc. Y estos contactos son los que, en definitiva, se convierten en receptores de mensajes publicitarios. Son los medios locales los que informan de los acontecimientos que suceden en el d\u00eda a d\u00eda\u00a0de todos estos entornos y cubren la necesidad de todos estos millones de personas de conocer que est\u00e1 pasando al lado de su casa.<\/strong> Las grandes marcas tienen a su alcance un nicho de poblaci\u00f3n que\u00a0supone pr\u00e1cticamente un 18% del total de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola, y eso son muchos contactos a los que impactar. \u00bfPor qu\u00e9 desde\u00f1arlos?<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb26px||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

La fragmentaci\u00f3n de las audiencias nos permite conectar a las marcas con su p\u00fablico<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Tradicionalmente, el uso de la televisi\u00f3n, con sus grand\u00edsimos niveles de cobertura, facilitaba \u201ccolocar\u201d los mensajes publicitarios en pr\u00e1cticamente todos los hogares de Espa\u00f1a. Sin embargo, los h\u00e1bitos de consumo de medios est\u00e1n cambiando. En esta nueva realidad,\u00a0<\/span>las audiencias han ido evolucionando hasta atomizarse en multitud de soportes y canales<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Cierto es que ser\u00eda mucho m\u00e1s f\u00e1cil tener una \u00fanica plataforma donde poder conseguir grandes coberturas de manera r\u00e1pida y masiva, pero, viendo el lado positivo y aunque requiera un mayor esfuerzo, la fragmentaci\u00f3n de las audiencias nos permite conectar a las marcas con su p\u00fablico objetivo de forma efectiva y s\u00f3lida; desarrollando planes de comunicaci\u00f3n de t\u00fa a t\u00fa y optimizando los recursos. \u00bfY ahora qu\u00e9?<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb26px||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La soluci\u00f3n ser\u00e1 integrar los medios nacionales con los medios locales<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

En AVANTE llevamos casi treinta a\u00f1os creyendo en la publicidad local, es nuestro origen y una parte importante de nuestro portfolio de medios. Conocemos su funcionamiento, sus fortalezas y sus debilidades. Y, sobre todo,\u00a0<\/span>somos capaces de combinarlos con los medios nacionales<\/strong>\u00a0<\/span>en nuestras planificaciones para conseguir una cobertura \u00f3ptima que adem\u00e1s nos permita rentabilizar la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Por eso queremos trasmitir desde esta tribuna un mensaje a todos esos grandes anunciantes, para que\u00a0<\/span>no desde\u00f1en esos medios que les van a permitir llegar a un gran n\u00famero de sus potenciales clientes de una manera cercana y eficaz.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una reflexi\u00f3n acerca de c\u00f3mo a trav\u00e9s de los medios locales se puede llegar a clientes potenciales de una manera cercana y eficaz<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":243351,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[85,140],"class_list":["post-243349","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-campanas","tag-casos-de-exito"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243349","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=243349"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243349\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":243358,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243349\/revisions\/243358"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/243351"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=243349"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=243349"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=243349"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}