{"id":244442,"date":"2023-03-31T11:48:01","date_gmt":"2023-03-31T09:48:01","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=244442"},"modified":"2023-06-19T10:57:28","modified_gmt":"2023-06-19T08:57:28","slug":"el-fin-de-las-generaciones-alvaro-brandau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/el-fin-de-las-generaciones-alvaro-brandau\/","title":{"rendered":"El fin de las generaciones"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/audiencias-y-generaciones.jpg\u00bb alt=\u00bbAudiencias y generaciones en constante cambio\u00bb title_text=\u00bbEl fin de las generaciones\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

EL FIN DE LAS GENERACIONES<\/span><\/strong><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Nuestro director de desarrollo estrat\u00e9gico, \u00c1lvaro Brandau, firma para Dircomfidencial<\/a><\/strong> esta interesante tribuna en la que reflexiona sobre la evoluci\u00f3n de las generaciones y los nuevos retos que supone la adaptaci\u00f3n a los diferentes grupos de audiencia o target.<\/span><\/p>\n

Vivimos una \u00e9poca donde las opciones a nuestro alcance se multiplican exponencialmente cada d\u00eda en cada \u00e1mbito de la vida<\/strong>, y los patrones de comportamiento del consumidor evolucionan al mismo ritmo. Solo hay que ir a tomar un caf\u00e9 con un grupo de amigos y ver qu\u00e9 pide cada uno para darse cuenta. \u00a1Benditos camareros! Hace treinta a\u00f1os hubiesen servido 6 caf\u00e9s con leche (de vaca) y listo.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb26px||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Diversificaci\u00f3n y evoluci\u00f3n<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Esta diversificaci\u00f3n es m\u00e1s pronunciada y evoluciona cada vez m\u00e1s r\u00e1pido con las nuevas generaciones<\/strong> (expl\u00edcale t\u00fa a Darwin que hoy en d\u00eda existen m\u00e1s de 33 orientaciones sexuales diferentes y que se puede fluir entre ellas). Pero, adem\u00e1s, las anteriores generaciones no se quedan parada<\/strong>s conform\u00e1ndose con el rol que les ha tocado vivir seg\u00fan el momento y lugar de nacimiento, como pasaba antes, sino que se van a adaptando tambi\u00e9n a las diversas posibilidades.<\/strong><\/p>\n

El marketing old school<\/em> se empe\u00f1a, por ejemplo, en entender (y encasillar) a la \u201cGeneraci\u00f3n Z\u201d, como hicieron antes con los Millenials,<\/strong> para dise\u00f1ar productos que les gusten, idear campa\u00f1as publicitarias que les atraigan y mostrarles anuncios en canales que suelen usar\u2026 \u00a1\u00a1\u00a1Como si todos ellos fueran iguales y no cambiaran!!!<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb26px||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Un ecosistema estrat\u00e9gico<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||32px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Los targets generales est\u00e1n muy bien para entender el macro contexto en el que nos movemos. Pero, a la hora de definir estrategias de marketing (desde el dise\u00f1o del producto hasta de la publicidad), hay que pensar en los distintos grupos que podemos identificar dentro de esos targets generales para adaptarnos a ellos y dar por hecho, adem\u00e1s, que pueden ir cambiando.<\/strong> Ya no basta con clasificarlos seg\u00fan las variables sociodemogr\u00e1ficas t\u00edpicas, sino que hay que hacerlo por variables como las motivaciones, el comportamiento, el estado de \u00e1nimo, los intereses, las preocupaciones<\/strong>, etc. Las variables est\u00e1ndar como el sexo o la edad cada vez dan menos pistas a la hora de encontrar drivers de comunicaci\u00f3n y venta.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bb\u00c1lvaro Brandau\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/ALVARO-BRANDAU.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#a0252a\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb job_title=\u00bbDirector de Desarrollo Estrat\u00e9gico\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

\u00abEs por esto que es imprescindible crear un ecosistema estrat\u00e9gico y tecnol\u00f3gico din\u00e1mico que vaya fluyendo seg\u00fan se aprende, y podamos cambiarlo y adaptarlo para encajar con los distintos grupos de targets que conviven a la vez.\u00bb<\/em><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||18px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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Pero lo bueno es que contamos con infinidad de herramientas a nuestro alcance para poder adaptarnos a este ecosistema nuevo y cambiante.<\/strong> Tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial, los CDP, las segmentaciones emocionales, los estudios de mercado cada vez m\u00e1s \u00e1giles, etc., nos pueden ayudar a evolucionar para acompa\u00f1ar a cada grupo de targets y sus motivaciones.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb26px||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

El caso de \u00e9xito de la Kings League<\/span><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Un claro ejemplo de este nuevo modelo de marketing es la estrategia seguida con la Kings League de Piqu\u00e9 e Ibai.<\/strong> Aunque el producto inicialmente pudo estar enfocado a una generaci\u00f3n en concreto, lo que se busc\u00f3 con el dise\u00f1o del producto fue m\u00e1s all\u00e1 de la edad, sino que iba orientado a usuarios aburridos del esquema del entrenamiento y del f\u00fatbol actual.<\/strong> Adem\u00e1s, le han dado un dinamismo que se adapta a distintos perfiles: futboleros, gammers, streamers, etc., que conviven o no. Combinando tambi\u00e9n el entorno f\u00edsico con el digital de una manera natural, y mezclando dimensiones como el espect\u00e1culo en vivo, el streaming, el debate o la pol\u00e9mica de una manera brillante para conectar con los distintos p\u00fablicos seg\u00fan su momento. Y, por si fuera poco, se ha priorizado al espectador por encima del producto, el cual se ha ido modificando seg\u00fan evolucionaban las necesidades de cada momento.<\/strong> Este producto, de apenas meses de vida, ha evolucionado para encajar con consumidores de distintas generaciones, pero conectados por intereses y motivaciones comunes.<\/p>\n

En definitiva, no nos empe\u00f1emos en encasillar a nuestros targets con nombres y etiquetas generacionales y aprovechemos las opciones a nuestro alcance para fluir con ellos y ofrecerles lo que buscan.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/tribuna-alvaro-741×1024.jpg\u00bb alt=\u00bbEl-fin-de-los-medios-Alvaro-Brandau-AVANTE\u00bb title_text=\u00bbPrint\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/dircomfidencial.com\/firmas\/el-fin-de-las-generaciones-20230331-0359\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.10.7″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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