{"id":245373,"date":"2023-09-13T11:43:32","date_gmt":"2023-09-13T09:43:32","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=245373"},"modified":"2023-12-27T18:28:40","modified_gmt":"2023-12-27T17:28:40","slug":"la-importancia-de-la-targetizacion-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/la-importancia-de-la-targetizacion-local\/","title":{"rendered":"La importancia de la targetizaci\u00f3n local"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/portada-blog.jpg\u00bb alt=\u00bbTargetizaci\u00f3n local_Paula Acu\u00f1a\u00bb title_text=\u00bbTargetizaci\u00f3n local_Paula Acu\u00f1a\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

LA IMPORTANCIA DE LA TARGETIZACI\u00d3N LOCAL<\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.23.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Nuestra Directora de Planificaci\u00f3n, Paula Acu\u00f1a, firma esta tribuna para Dircomfidencial<\/a>. En ella analiza la importancia de considerar el comportamiento local de los targets en lugar de simplemente elegir el soporte con mayor cobertura estatal<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

La riqueza cultural y social de Espa\u00f1a reside en la gran diversidad de entornos, costumbres y comportamientos que conviven en el territorio. Existen pocos pa\u00edses en el mundo con una identidad regional tan arraigada y diversa y esto, por supuesto, tambi\u00e9n afecta a la forma que tienen las diferentes audiencias de consumir medios.\u00a0 Toda esta idiosincrasia hay que tenerla muy en cuenta a la hora de dise\u00f1ar las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n, para que sean realmente eficaces y eficientes en inversi\u00f3n y resultados.<\/p>\n

Cuando se planifican campa\u00f1as de alcance nacional es muy habitual cometer el error de escoger siempre el soporte de mayor cobertura estatal de cada medio para intentar impactar a toda la poblaci\u00f3n de la misma manera.<\/strong> Hay que tener en cuenta que Espa\u00f1a est\u00e1 conformada por 8.131 municipios. Entre el m\u00e1s septentrional, Ma\u00f1\u00f3n (A Coru\u00f1a), y el m\u00e1s meridional, El Pinar del Hierro (Santa Cruz de Tenerife), existen nada menos que 2.400 kil\u00f3metros de distancia.<\/p>\n

La \u00fanica manera de solventar esta barrera f\u00edsica y de comportamiento entre territorios es realizando una correcta combinaci\u00f3n de soportes, previo an\u00e1lisis pormenorizado del consumo de medios de cada zona.<\/a> Solo as\u00ed nuestra campa\u00f1a ser\u00e1 capaz de alcanzar al m\u00e1ximo n\u00famero de individuos de nuestro target sin importar en qu\u00e9 punto de Espa\u00f1a se encuentren.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbPaula Acu\u00f1a\u00bb job_title=\u00bbDirectora de Planificaci\u00f3n\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/PAULA-ACUNA_AVANTE.jpg\u00bb quote_icon_color=\u00bb#a0252a\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb168px\u00bb custom_margin=\u00bb||53px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00abCuando se planifican campa\u00f1as de alcance nacional es muy habitual cometer el error de escoger siempre el soporte de mayor cobertura estatal de cada medio\u00bb<\/em><\/p>[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb20px||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Un medio de gran cobertura como la Televisi\u00f3n,<\/strong> con canales de emisi\u00f3n nacional, a priori puede parecer el m\u00e1s id\u00f3neo para alcanzar a todo el pa\u00eds. Sin embargo, planificando \u00fanicamente los soportes de los grandes grupos corremos el riesgo de sufrir una p\u00e9rdida de penetraci\u00f3n que puede llegar al 30% en comunidades como Catalunya, donde el consumo de su canal auton\u00f3mico es mayor que en otras regiones.<\/p>\n

Podemos hilar m\u00e1s fino y analizar el consumo de las televisiones locales. Por ejemplo, en La Rioja, Navarra o Murcia, la penetraci\u00f3n de estas cadenas duplica la media espa\u00f1ola, seg\u00fan datos del \u00faltimo EGM.<\/a> \u00bfY qu\u00e9 pasa con Canarias? \u00bfNuestra campa\u00f1a es s\u00f3lo PyB o tambi\u00e9n queremos impactar a los habitantes de Pinar de El Hierro? Todo esto tiene que estar en nuestra cabeza en el momento en el que abordamos nuestras planificaciones.<\/p>\n

Lo mismo sucede con la Radio.<\/strong> En el ranking nacional de audiencias la Cadena SER es la l\u00edder indiscutible, pero si analizamos regi\u00f3n por regi\u00f3n, la cosa cambia, y mucho. Con esta emisora tendr\u00edamos muy buena cobertura en comunidades como Madrid o Castilla y Le\u00f3n, pero los datos no ser\u00edan tan buenos en otras como Andaluc\u00eda, donde la penetraci\u00f3n de la Cope es mucho mayor. Tampoco en Castilla La Mancha, donde una emisora musical, LOS40 Principales, lidera la clasificaci\u00f3n. Por no volver a hablar de Catalu\u00f1a y la importancia de sus emisoras regionales, RAC1 y Catalunya Radio.<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/AVANTE_-La-agencia-de-medios-que-suma-1-scaled.jpg\u00bb title_text=\u00bbAVANTE_ La agencia de medios que suma\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb23px||32px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

En los Medios Impresos<\/strong> tambi\u00e9n encontramos grandes diferencias entre norte y sur. De los 5.737.000 individuos que leen prensa en Espa\u00f1a, m\u00e1s del 50% viven en Galicia, Asturias, Castilla y Le\u00f3n, Cantabria, Euskadi y Catalunya, donde los diarios regionales tienen mayor peso que las cabeceras nacionales. La Voz de Galicia, con 386.000 lectores, es el quinto diario m\u00e1s le\u00eddo del pa\u00eds, seguido de La Vanguardia con 360.000. El Correo (241.000) o La Nueva Espa\u00f1a (179.000) son l\u00edderes en sus zonas de influencia, por encima de diarios como Marca, El Pa\u00eds o El Mundo. Conseguir el equilibrio entre cabeceras de distribuci\u00f3n nacional y de \u00e1mbito regional es clave para obtener una mayor efectividad.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ocurre con Exterior<\/strong>, el medio por excelencia en campa\u00f1as locales? Su consumo es mayor en el sur de Espa\u00f1a, donde debido al clima se hace m\u00e1s vida en la calle. Por otro lado, los soportes que encontramos en las grandes ciudades no son los mismos que en poblaciones m\u00e1s peque\u00f1as. En este sentido, en AVANTE<\/a> jugamos con ventaja. Lo hacemos gracias a nuestra amplia red de oficinas locales que nos permiten tener un conocimiento exhaustivo de cada zona. Conocemos cu\u00e1l es la l\u00ednea de autob\u00fas adecuada para cada target, d\u00f3nde se sit\u00faa la valla que nuestros anunciantes necesitan para llegar a su audiencia o qu\u00e9 espacio es el ideal para realizar la acci\u00f3n de marketing espectacular que dar\u00e1 una mayor repercusi\u00f3n a nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n

En definitiva, lo que recomendamos a nuestros anunciantes es que, aunque planteen campa\u00f1as nacionales, no pierdan de vista el comportamiento geogr\u00e1fico de sus targets. Es tan importante alcanzar grandes coberturas como que esos impactos sean homog\u00e9neos y proporcionados con los objetivos de comunicaci\u00f3n y negocio a nivel regional y local.<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Recorte.png\u00bb alt=\u00bbTargetizaci\u00f3n local_Tribuna Dircomfidencial_Paula Acu\u00f1a AVANTE\u00bb title_text=\u00bbRecorte\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/dircomfidencial.com\/firmas\/la-importancia-de-la-targetizacion-local-20230913-0359\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Tambi\u00e9n te puede interesar…<\/h1>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_blog fullwidth=\u00bboff\u00bb posts_number=\u00bb3″ include_categories=\u00bball\u00bb use_manual_excerpt=\u00bboff\u00bb excerpt_length=\u00bb100″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_blog][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nuestra Directora de Planificaci\u00f3n, Paula Acu\u00f1a, firma esta tribuna para Dircomfidencial sobre la importancia de considerar el comportamiento geogr\u00e1fico del target<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":245382,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[24,170,171,172,173],"class_list":["post-245373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-medios","tag-target","tag-local","tag-soportes","tag-publico-objetivo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=245373"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":246105,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245373\/revisions\/246105"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/245382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=245373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=245373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=245373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}