{"id":245614,"date":"2023-10-31T09:31:47","date_gmt":"2023-10-31T08:31:47","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=245614"},"modified":"2023-11-06T09:49:03","modified_gmt":"2023-11-06T08:49:03","slug":"la-mexicana-mission-nos-confia-el-lanzamiento-de-su-marca-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/la-mexicana-mission-nos-confia-el-lanzamiento-de-su-marca-en-espana\/","title":{"rendered":"La mexicana Mission nos conf\u00eda el lanzamiento de su marca en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Mission_Lanzamiento-en-Espana_AVANTE.png\u00bb alt=\u00bbMission_Lanzamiento marca en Espa\u00f1a_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbMission_Lanzamiento en Espa\u00f1a_AVANTE\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

LA MEXICANA MISSION NOS CONF\u00cdA EL LANZAMIENTO DE SU MARCA EN ESPA\u00d1A<\/strong><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

<\/span>Tras el \u00e9xito de la primera campa\u00f1a de medios, ponemos en marcha la segunda ola en televisi\u00f3n para posicionar la marca de tortillas mexicanas en nuestro pa\u00eds y seguimos trabajando en la planificaci\u00f3n para 2024<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Mission, marca perteneciente a la multinacional mexicana Gruma, l\u00edder mundial en la producci\u00f3n de harina de ma\u00edz y tortillas, apuesta por nuestra agencia<\/span>\u00a0para gestionar y planificar sus campa\u00f1as de medios en Espa\u00f1a. El principal reto ser\u00e1 posicionar a la marca Mission en el <\/span>top of mind<\/span><\/i> del consumidor y comprador espa\u00f1ol de productos mexicanos. Un mercado que presenta muchas oportunidades de crecimiento tanto en penetraci\u00f3n como repetici\u00f3n de compra, pese a una competencia a priori ya consolidada.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para hacernos con la campa\u00f1a de medios de Mission, desde AVANTE<\/a> nos impusimos en el concurso a otras dos agencias independientes de reconocido prestigio con una propuesta que sorprendi\u00f3 al cliente y que ya est\u00e1 dando resultados. Tras un an\u00e1lisis pormenorizado del tipo de producto, competencia y oportunidades de la marca en Espa\u00f1a, apostamos por concentrar un mayor peso de la campa\u00f1a de medios en televisi\u00f3n convencional frente a digital. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nuestra tesis se bas\u00f3 en que, siendo Mission una marca de consumo, necesitaba estar primero en televisi\u00f3n para alcanzar cobertura de forma r\u00e1pida y despu\u00e9s abrir el foco tambi\u00e9n a otros medios. Con esto claro, se planificaron dos olas para construir branding y diferenciaci\u00f3n de la marca r\u00e1pidamente y llevar a los hogares espa\u00f1oles el spot <\/a><\/span>#\u00c9chaleMission<\/span><\/i><\/a>, con Gustavo Montoro como responsable de la propuesta creativa y producido por The Garage Films, con Pablo Heras como director ejecutivo.<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Campana-lanzamiento-Mission-1.png\u00bb alt=\u00bbMission_Campa\u00f1a lanzamiento_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbCampa\u00f1a lanzamiento Mission (1)\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb26px||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Una primera ola exitosa<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbJavier Santamar\u00eda\u00bb job_title=\u00bbMarketing & NPD Director Europe\u00bb company_name=\u00bbMission Foods\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Foto-Santamaria.jpg\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb author_text_color=\u00bb#000000″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

\u201cEl alineamiento con AVANTE fue inequ\u00edvoco e inmediato. Por un lado, compartimos una visi\u00f3n pragm\u00e1tica y resultadista de los medios. Por el otro, y no menos importante, existe un encaje personal, de visi\u00f3n de la relaci\u00f3n cliente-proveedor y de la importancia que se da a las personas como vector principal. Confiamos que esta relaci\u00f3n que apenas acaba de empezar nos llene de grandes retos, sonrisas y muchos \u00e9xitos a las dos partes\u201d<\/em><\/p>\n[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb99.4px\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||20px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Nuestra campa\u00f1a inicial para Mission se centr\u00f3 principalmente en los dos grandes grupos televisivos. Mediaset y Atresmedia dieron una cobertura m\u00e1s amplia. La estrategia en televisi\u00f3n obtuvo buenos resultados en muy poco tiempo. En su primera semana consigui\u00f3 impactar casi al 50% del target comprador y al 30% del target consumidor. En la segunda, se logr\u00f3 un repunte en el n\u00famero de menciones de la marca, indicativo de que la campa\u00f1a estaba siendo relevante para el espectador y alcanzando la repercusi\u00f3n esperada.\u00a0 <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A mayores, los canales digitales ayudaron a complementar el medio offline, permitiendo alcanzar a audiencias m\u00e1s espec\u00edficas seg\u00fan sus intereses y comportamientos online, especialmente en las redes sociales de META (Facebook e Instagram). M\u00e1s de 22 millones de impresiones, 10,7 millones de views y 73.200 clics a la web de Mission lo confirmaron.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Con la presencia en televisi\u00f3n y digital, la notoriedad de Mission se ha duplicado y la penetraci\u00f3n declarada o proporci\u00f3n de consumidores que compran el producto se ha multiplicado por 2,5.\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Campana-lanzamiento-Mission-2.png\u00bb alt=\u00bbMission_campa\u00f1a lanzamiento en Espa\u00f1a_AVANTE\u00bb title_text=\u00bbCampa\u00f1a lanzamiento Mission (2)\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb26px||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Muchas novedades para 2024<\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb103.4px\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Desde octubre ya est\u00e1 en marcha la segunda ola de la campa\u00f1a de branding de Mission, dirigida a compradores de productos mexicanos en Espa\u00f1a y a los propios consumidores. En esta ocasi\u00f3n, tanto la planificaci\u00f3n como la estrategia se han centrado en exclusiva en televisi\u00f3n, apostando nuevamente por Mediaset y Atresmedia que tan buenos resultados han reportado. La campa\u00f1a seguir\u00e1 activa durante el mes de noviembre.\u00a0<\/span>Igualmente, ya estamos trabajando en la planificaci\u00f3n para 2024.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_4,1_4,1_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ 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