{"id":249870,"date":"2025-09-19T10:09:47","date_gmt":"2025-09-19T08:09:47","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=249870"},"modified":"2025-09-19T10:12:55","modified_gmt":"2025-09-19T08:12:55","slug":"las-indies-estamos-rompiendo-barreras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/las-indies-estamos-rompiendo-barreras\/","title":{"rendered":"\u00abLas agencias independientes estamos rompiendo barreras\u00bb"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Revista-Anuncios_Ana-Rodriguez-de-Zarate_Especial-Agencias-Independientes.jpg\u00bb alt=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb title_text=\u00bbRevista Anuncios_Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate_Especial Agencias Independientes\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00abLAS INDIES ESTAMOS ROMPIENDO BARRERAS\u00bb<\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

El reto de ser independiente si eres una agencia de medios. De esto trata el nuevo Especial de Agencias Independientes de la Revista Anuncios. Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate analiza desaf\u00edos y ventajas.<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00bfEs m\u00e1s dif\u00edcil ser independiente cuando eres una agencia de medios?<\/span><\/span> <\/span><\/span><\/b>\u202f<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por supuesto. El mercado est\u00e1 altamente concentrado en las (ahora) 4 agencias multinacionales y esto se debe en gran parte al desconocimiento que hay por parte de los anunciantes de las capacidades que tenemos las independientes. Tienen la falsa creencia que estar con una agencia multinacional es un valor seguro y no tiene por qu\u00e9.\u202fLas agencias independientes tenemos amplias capacidades, equipos seniors con amplia experiencia, tecnolog\u00eda punta en la que invertimos mucho dinero en detrimento de nuestra remuneraci\u00f3n, herramientas sofisticadas y mucha creatividad para innovar y arriesgar.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En definitiva, tenemos capacidad de sobra para gestionar grandes cuentas, pero lo cierto es que lo tenemos mucho m\u00e1s dif\u00edcil para acceder a grandes anunciantes. En ello estamos, rompiendo barreras.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfNo todo es volumen en este \u00e1mbito? \u00bfQu\u00e9 ventajas incorpora la condici\u00f3n de independiente?<\/span><\/span> <\/span><\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Claro que no<\/span>. E<\/span>l volumen no garantiza nada hoy en d\u00eda. La cercan\u00eda tanto con los <\/span>clientes<\/span> como con los medios, la flexibilidad, la agilidad, la libertad creativa, la adaptabilidad y la gran capacidad para adaptarnos a los cambios son nuestras grandes ventajas y esto no est\u00e1 condicionado por el volumen<\/span>. T<\/span>ampoco nuestra gran capacidad de negociaci\u00f3n con los medios.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate\u00bb job_title=\u00bbManaging director\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ARZ.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#b2292e\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u201cSe tiene la falsa creencia de que estar con una agencia multinacional es un valor seguro, y eso no tiene por qu\u00e9. Las agencias independientes tenemos capacidad de sobra para gestionar grandes cuentas, pero lo cierto es que lo tenemos mucho m\u00e1s dif\u00edcil para acceder a grandes anunciantes. En ello estamos, rompiendo barreras.\u201d\u00a0<\/span><\/em><\/p>[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00bfTiene un precio la independencia? \u00bfCu\u00e1ntas veces han sido tentados por multinacionales u otras compa\u00f1\u00edas para ser adquiridos? O, por el contrario, \u00bfcu\u00e1ntas veces han pensado en crecer v\u00eda adquisiciones?<\/span><\/span> <\/span><\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

El precio que pagamos obviamente es no ser invitados a grandes concursos y el sacrificio de las rentabilidades, muy lejos de las grandes, pero en beneficio de los resultados de los clientes.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nosotros no tenemos grandes datos de ebitda, pero tampoco tenemos que dar cuentas a <\/span>stakeholders<\/span><\/i> en el extranjero, as\u00ed que con los datos que tenemos estamos m\u00e1s que satisfechos porque la mejor satisfacci\u00f3n para nosotros es el juicio del cliente, que nos valore, que conf\u00ede en el equipo y que pueda tener todas las herramientas para enfrentarse a los retos que tenga por delante tanto en planificaci\u00f3n de medios como en negocio.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hemos sido tentados por otras agencias, como imagino que le ha pasado al resto de agencias independientes, pero nuestro foco sigue intacto y es el crecimiento de la agencia y la independencia.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

De momento estamos creciendo v\u00eda otras l\u00edneas de negocio y no tanto por adquisiciones, como la mejora del <\/span>ecommerce<\/span><\/i> del cliente, eventos, experiencias, acciones de branded content, proyectos de IA, modelos de atribuci\u00f3n,<\/span> ticketing\u2026<\/span><\/i> y otras muchas que van m\u00e1s all\u00e1 del puro media.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Creatividad-ARZ.jpg\u00bb alt=\u00bbAna Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate_Revista Anuncios\u00bb title_text=\u00bbCreatividad ARZ\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.periodicopublicidad.com\/articulo\/entrevistas\/que-fomentar-entornos-laborales-mas-inclusivos-ofrecer-oportunidades-desarrollo-iguales-todos\/20250616122834159657.html\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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